2025年蛇年，是“春節(jié)”被列入教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的春節(jié)，對(duì)所有中國(guó)人來說意義非凡。隨著申遺的成功，春節(jié)不僅是中國(guó)人凝聚情感、傳承民俗的一種寄托，更意味著和美、和諧、和平的傳統(tǒng)價(jià)值觀得到了廣泛認(rèn)可，再度增強(qiáng)了中國(guó)的文化自信與國(guó)際影響力。

　　每一年的除夕夜，一場(chǎng)春節(jié)晚會(huì)與一席團(tuán)圓飯是國(guó)人不可或缺的“儀式感”。今年春晚，五糧液第三度成為中央廣播電視總臺(tái)春晚“和美好禮”互動(dòng)合作伙伴，攜手總臺(tái)春晚官方抽獎(jiǎng)平臺(tái)央視頻，在除夕夜送出了上億元五糧液“和美好禮”，為億萬觀眾送出吉祥如意的節(jié)日祝福。

　　同時(shí)，今年元旦與春節(jié)期間，五糧液還開展了一系列有溫度、有高度、有深度的營(yíng)銷活動(dòng)，用實(shí)際行動(dòng)為華人送上“和美”祝福，增強(qiáng)華人的情感凝聚力與文化認(rèn)同感。

　　01

　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以“和美好禮”敬獻(xiàn)消費(fèi)者

　　龍年春晚，一張沒對(duì)上的五糧液撲克牌，讓“尼格買提沒對(duì)上”成為除夕夜的爆梗與熱搜話題。在機(jī)緣巧合之下，成為五糧液與總臺(tái)春晚向億萬觀眾送上的“快樂”，也讓雙方的合作變得更具價(jià)值與意義。

　　今年春晚，五糧液的“和美好禮”再度升級(jí)，用更為豐厚的獎(jiǎng)品傳遞品牌的溫度與誠意。除夕夜當(dāng)晚，五糧液在央視頻開啟了4+1輪抽獎(jiǎng)互動(dòng)，還首次創(chuàng)新推出了“五糧液·和美錦鯉” 大獎(jiǎng)，只要全程參與四輪五糧液“和美好禮”互動(dòng)，即有機(jī)會(huì)抽取。

　　其中，前四輪抽獎(jiǎng)的禮盒為五糧濃香·五福迎春、五糧液·巳巳如意、五糧液·靈蛇賀歲以及五糧液·福享新春。五糧濃香·五福迎春禮盒為濃香系列產(chǎn)品組合，包含五糧春+五糧醇+五糧特曲+五糧頭曲+尖莊；五糧液·巳巳如意禮盒內(nèi)含第八代五糧液和39度五糧液，五糧液·靈蛇賀歲禮盒內(nèi)含第八代五糧液和五糧液1618；五糧液·福享新春禮盒則送出了精美的五糧液熊貓?jiān)煨途疲?瓶）以及新版酒具套裝。

　　在最后一輪，五糧液特別準(zhǔn)備了10個(gè)名額的錦鯉大獎(jiǎng)——價(jià)值上萬元的第四代鼓型瓶金屬蓋五糧液酒（2瓶）。這款老酒是五糧液的經(jīng)典之作，其“鼓型瓶”的外觀設(shè)計(jì)不僅是五糧液重要的文化符號(hào)，也凝聚著一代人的奮斗記憶與精神史詩。據(jù)京東等知名電商平臺(tái)的行情反饋，五糧液陳年老酒價(jià)格持續(xù)上揚(yáng)，拍賣價(jià)格屢破新高。

　　春晚，承載著多元的民族文化與社會(huì)時(shí)代的變遷，是春節(jié)文化的重要符號(hào)。連續(xù)多年的攜手合作，讓五糧液與總臺(tái)春晚形成了強(qiáng)關(guān)聯(lián)，將春節(jié)所蘊(yùn)含的團(tuán)圓、和美、吉祥的氛圍與五糧液品牌緊緊聯(lián)系在一起，有助于在觀眾心中建立起獨(dú)特的品牌記憶和情感認(rèn)知；特別是在春節(jié)申遺成功的背景下，五糧液的“和美好禮”向世界展示了中國(guó)白酒文化的深厚底蘊(yùn)，不僅促進(jìn)了中國(guó)文化與世界文化的交流與融合，也為文化多樣性貢獻(xiàn)了“和美”力量。

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　　豐富多元的互動(dòng)活動(dòng)，深度鏈接華人

　　今年的春節(jié)比往年來的更早一些，五糧液的新春營(yíng)銷也早在元旦時(shí)就拉開了大幕。

　　1月1日-2月15日，五糧液攜手“火到出圈”的小紅書平臺(tái)聯(lián)合發(fā)起了“和美幸福中國(guó)年”創(chuàng)意Vlog及表情包設(shè)計(jì)大賽，用戶需通過短視頻的形式講述與五糧液相關(guān)的故事或是設(shè)計(jì)一套五糧液新春拜年表情包，即有機(jī)會(huì)獲得現(xiàn)金或?qū)嵨铼?jiǎng)品，其中一等獎(jiǎng)“五糧液五福包”現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)高達(dá)5萬元。

　　年初，小紅書迅速在美國(guó)網(wǎng)絡(luò)走紅，大量外國(guó)網(wǎng)友涌入其中，使其一度躍升至App Store免費(fèi)總榜第 一，引發(fā)新一輪的跨文化互動(dòng)熱潮。此次五糧液與小紅書的攜手是五糧液春節(jié)營(yíng)銷的一次創(chuàng)新，是向年輕群體的又一次靠近，也再度彰顯了五糧液堅(jiān)定“走出去”與推動(dòng)國(guó)際化戰(zhàn)略的決心。

　　1月12日，由五糧液冠名的2025年“大美之春”美術(shù)界春節(jié)交響音樂晚會(huì)在北京啟幕。音樂會(huì)上，交響合唱《天地新風(fēng)醉五糧》現(xiàn)場(chǎng)演繹，以樂傳情講述五糧液傳承千年的“和美故事”。此外，五糧液攜經(jīng)典五糧液10、20、30、50；五糧液蛇年生肖酒、龍年生肖酒；第八代五糧液等多款核心產(chǎn)品亮相，獲得了眾多藝術(shù)家與現(xiàn)場(chǎng)觀眾的駐足品鑒與一致好評(píng)。

　　小年夜當(dāng)晚，五糧液品牌燈光秀閃耀上海、杭州、成都、武漢、北京等十一座城市的核心地標(biāo)，在新春佳節(jié)即將到來之際，以融合聲、光、電的視覺盛宴為消費(fèi)者送上“和美五糧液 幸福中國(guó)年”的美好祝福。

　　在海外市場(chǎng)，今年五糧液進(jìn)一步深化“和美五糧液，五洲慶新春”活動(dòng)，在多個(gè)海外重點(diǎn)城市舉辦“和美團(tuán)圓宴”、參與多地新春廟會(huì)，地標(biāo)互動(dòng)打卡以及新春促銷活動(dòng)。通過更加豐富多元的場(chǎng)景表達(dá)，進(jìn)一步烘托五糧液品牌與節(jié)慶氛圍的融合，提升消費(fèi)者的品牌認(rèn)知與情感共鳴。

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　　強(qiáng)化認(rèn)同感，以年味營(yíng)造賦能動(dòng)銷

　　復(fù)盤五糧液2025年元旦至春節(jié)期間的一系列動(dòng)作，不難發(fā)現(xiàn)五糧液在延續(xù)往年?duì)I銷思路的基礎(chǔ)上，還做了進(jìn)一步的創(chuàng)新與延展，不僅增強(qiáng)了與消費(fèi)者的情感溝通，更是對(duì)“和美”文化的生動(dòng)詮釋與有力傳播。

　　從總臺(tái)春晚的“和美好禮”互動(dòng)，到小紅書創(chuàng)意大賽的全民參與；從“大美之春”音樂會(huì)上的文化演繹，到國(guó)內(nèi)外地標(biāo)上閃耀的燈光秀；從國(guó)內(nèi)城市的年味營(yíng)造，到海外市場(chǎng)的新春狂歡，五糧液成功地將品牌融入到節(jié)日的每一個(gè)角落，通過深度鏈接消費(fèi)者進(jìn)一步推動(dòng)了產(chǎn)品的銷售。

　　一位上海的經(jīng)銷商告訴微酒，“今年五糧液的元春銷售超出預(yù)期，我們?cè)诖汗?jié)前夕就消化掉了大部分的庫存，尤其是第八代五糧液的銷售比去年同期更好，是千元價(jià)位中價(jià)格表現(xiàn)好的產(chǎn)品。大年初一當(dāng)天，不少消費(fèi)者都是看過春晚來的，點(diǎn)名要春晚同款，對(duì)五糧液的品牌有很高的認(rèn)可度�！�

　　有行業(yè)人士表示，五糧液通過“和美五糧液 幸福中國(guó)年”的主題，精準(zhǔn)捕捉了春節(jié)期間人們最核心的情感需求，巧妙地將品牌理念與節(jié)日氛圍相融合，有效增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和歸屬感。五糧液將品牌文化植根于消費(fèi)者的日常生活之中，生動(dòng)而深刻地傳遞了“和美”價(jià)值觀，讓五糧液不僅僅是一瓶酒，更成為了美好生活的象征。（文章來源：微酒）

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