在白酒行業(yè)在宏觀經濟與深度調整的雙重壓力下，亟需突破同質化競爭桎梏。珍酒李渡集團攜手青年演員姚安娜啟動申遺新征程，正是以文化為突破口，重構產業(yè)價值的戰(zhàn)略性落子……?6月16日，珍酒李渡集團發(fā)布視頻官宣，青年演員姚安娜擔任白酒“申遺大使”，開啟白酒申遺新征程。

　　在發(fā)布的視頻中，青年演員姚安娜深入探訪了世界十大烈酒產區(qū)之首的遵義，實地走訪貴州珍酒的紅糧庫、傳統(tǒng)釀酒車間、制曲工坊及陳年酒庫，零距離感受國家非物質文化遺產——珍酒傳統(tǒng)釀造技藝的獨特魅力�！爸袊�白酒釀造技藝，是人類文化遺產，我為中國白酒申遺代言�！币Π材确Q。1

　　文化自覺與產業(yè)覺醒：白酒申遺的時代命題當法國葡萄酒莊園成為世界文化遺產，當?shù)聡�啤酒釀造技藝入選人類非遺名錄，中國白酒卻仍在文化遺產體系中缺席。這一現(xiàn)狀與我國作為酒文化大國的地位極不相稱。

　　縱觀酒類申遺成功案例，蘇格蘭威士忌憑借"風土表達體系"入選非遺，波爾多葡萄酒產區(qū)以"文化景觀"列為世遺。中國白酒要突圍，必須建立獨特的價值敘事：展示元代至今不間斷的釀造傳統(tǒng)；揭示"天人共釀"的可持續(xù)發(fā)展理念；闡釋酒禮在儒家文化中的倫理價值……

　　七家酒企聯(lián)合申遺開創(chuàng)了行業(yè)先例！

　　2023年4月，以珍酒李渡旗下國寶李渡為首，聯(lián)合茅臺等六大名酒企業(yè)組成的“中國白酒七子”向教科文組織提交申遺申請，這一戰(zhàn)略舉措既是對800年釀酒文明的正名，更是語境下的文化自信表達。

　　珍酒李渡作為港股"白酒第 一股"，依托旗下四大品牌的多地域文化資源（李渡遺址為國家工業(yè)遺產，珍酒技藝為貴州非遺），承擔起串聯(lián)產業(yè)力量的樞紐作用。

　　這種競合模式突破了單一企業(yè)局限，通過"物質遺產（古窖池）+非物質遺產（技藝）"的組合拳，形成更具說服力的文化證據鏈。

　　按照業(yè)內資深人士的話說，中國白酒釀造體系完全符合教科文組織"能為消逝文明提供特殊見證"的申遺標準。

　　以李渡元代燒酒作坊遺址為例，該遺址完整保存了南宋至近代的釀酒遺跡，其圓形地缸發(fā)酵池等獨特工藝，堪稱中國蒸餾酒技術的"活化石"。而珍酒的非遺釀制技藝、湘窖的封壇習俗等，共同構成了從原料處理到陳釀儲藏的全鏈條活態(tài)遺產。

　　由此看，珍酒李渡集團攜手姚安娜啟動白酒申遺工程，表面看是營銷創(chuàng)新，實則是中國白酒行業(yè)從產品競爭轉向文化競爭的戰(zhàn)略轉折點。在消費升級與競爭的雙重背景下，這場文化覺醒運動將重構整個產業(yè)的發(fā)展邏輯。2

　　白酒申遺，歷史使命！"非遺+國潮"的傳播范式，既滿足Z世代的文化消費需求，也為傳統(tǒng)工藝注入現(xiàn)代生命力。

　　也就是說，通過姚安娜深度參與文化解碼與推廣，以珍酒李渡為代表的酒企，可以構建“文化遺產—消費創(chuàng)新—文化認同”的價值閉環(huán)，推動產品向具有影響力的文化符號躍升。

　　打破增長困局：在行業(yè)調整期，珍酒李渡以申遺塑造差異化“文化護城河”，將白酒技藝轉化為可感知的生活方式，開辟新增量空間。

　　重構產業(yè)話語權：填補世界遺產名錄中的“中國白酒空白”，不僅是對傳統(tǒng)文化的致敬，更是提升中國酒文化地位的關鍵舉措。

　　激 遺產經濟：將靜態(tài)文化遺產轉化為動態(tài)文化生產力，為“非遺+”產業(yè)融合提供范式，驅動傳統(tǒng)釀造與現(xiàn)代消費共振。

　　白酒申遺絕非一企之事，而是關乎行業(yè)尊嚴與文化自信的集體使命。珍酒李渡此番破圈之舉，吹響了產業(yè)價值升維的號角，當高粱與酒曲被賦予文明編碼，當窖池的歲月沉淀被世界看見，中國白酒方能以文化之名穿越周期，在舞臺釀就歷久彌新的東方韻味。（文章來源：賣酒狼圈子）

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