“山無陵，江水為竭天地合，乃敢與君絕！”這一千古名句，道盡了山河與愛情的永恒羈絆。在中華文明的長卷中，巍峨青山見證過無數(shù)海誓山盟，滔滔江水承載著代代兒女情長。而今，在萬里長江第 一城——宜賓，三江匯流處正續(xù)寫著新的浪漫篇章，一場以壯志山河為盟、以五糧佳釀為誓的婚典，正在江風(fēng)中徐徐展開。

　　5月18日，以“長江之戀·緣定今生”為主題的首屆（2025）中國宜賓五糧液和美婚典如期舉行。與全國招募而來的52對新人在現(xiàn)場嘉賓以及數(shù)十萬網(wǎng)友的見證與祝福下攜手演繹了一場“山河為聘”的集體婚禮大秀，在長江之畔許下永恒的誓言。

　　有行業(yè)人士認(rèn)為，通過打造沉浸式山水婚慶體驗場景，五糧液“和美婚典”不僅生動詮釋了“和美”文化理念、撬動婚宴市場的消費升級，還讓品牌文化與宜賓城市美景實現(xiàn)了雙重曝光，助推文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展。

　　佳釀慶佳期，和美寄福愿

　　夜幕初垂，三江六岸的燈火勾勒出中國酒都的輪廓。舞臺之上，一場《禮樂迎賓》拉開婚典序幕，舞者以青銅爵杯為引，重現(xiàn)古代宴飲之儀，仿佛將《詩經(jīng)》中的 “琴瑟在御，莫不靜好”搬到現(xiàn)實。

　　當(dāng)主持人以黃庭堅流杯池典故、梁林夫婦李莊歲月為引，講述宜賓的浪漫基因時，興文石海的“�？菔癄�”、蜀南竹海的“萬竿情語”等文化符號依次浮現(xiàn)，讓來賓們在時空交錯中觸摸到這座城市的文脈肌理。

　　隨著和美婚典在五糧液景區(qū)啟幕，新人們執(zhí)手漫步于五糧液生態(tài)園區(qū)，每一步都浸潤著千年酒文化的醇厚祝福。

　　通過“尋緣、知緣、釀緣、證緣”四大篇章場景化、互動化的體驗，52對新人在五糧液酒博物館細(xì)品五糧瓊漿中沉淀的歲月智慧；在淺酌“濃情蜜意酒”中感受愛情的醉人光暈；在系“長廂廝守結(jié)”里締結(jié)白首之盟；在“幸福和美照”里定格此生不渝的誓言。

　　當(dāng)晚，新人們登上“三江愛情號”，在璀璨燈火中開啟浪漫夜游。情侶默契挑戰(zhàn)、方言告白擂臺賽等互動游戲，讓歡聲笑語灑滿江面；而無 人機(jī)表演與“愛意點亮城市地標(biāo)”環(huán)節(jié)，則借助科技力量，讓288大樓、長江之珠等地標(biāo)化身愛情見證者，將五糧液的“和美”理念以光影藝術(shù)的形式傳遞給整座城市。

　　參與婚典的新人表示，“這場婚典真的太特別了！整個婚禮既有文化底蘊又不失現(xiàn)代活力，我們不僅感受到傳統(tǒng)婚俗的儀式感，更通過創(chuàng)新的形式加深了對彼此的理解和承諾。這樣的婚禮正是我們年輕人向往的！”

　　顯然，相較于傳統(tǒng)婚慶宴席的單一形式，和美婚典打造出的“沉浸式體驗+多場景互動+城市漫游”的創(chuàng)新模式，既延續(xù)了中國傳統(tǒng)婚慶文化的精髓，又通過現(xiàn)代化表達(dá)方式賦予其新的時代內(nèi)涵，不僅有利于年輕人對傳統(tǒng)文化的情感認(rèn)同，也為五糧液注入了“傳統(tǒng)守護(hù)者 + 時代創(chuàng)新者”的雙重身份標(biāo)簽。

　　以和美浸潤浪漫婚典，引發(fā)消費者情感共振

　　眾所周知，對于白酒行業(yè)來說，婚慶喜宴是最為重要的消費場景之一。從文化角度來看，五糧液提倡的“和美”理念本身就寄托著對消費者的美好祝福，同時又與婚禮象征的“包容”“和諧”“美滿”極高的契合度。

　　在首屆“和美婚典”中，五糧液的“和美”文化不僅體現(xiàn)在“婚典+城市漫游”的創(chuàng)新形式，更體現(xiàn)在眾多細(xì)節(jié)之中。據(jù)悉，52對新人都將獲得印有新人姓名的五糧液“緣定晶生”定制婚慶酒，將品牌的高端品質(zhì)與婚禮的儀式感完美結(jié)合，讓每一對新人在舉杯共飲時，感受品牌所承載的美好祝福。

　　與此同時，此次和美婚典還策劃了三拜大禮、呈婚書、宣讀愛情誓言等儀式感十足的環(huán)節(jié)，向消費者傳遞了“山水人文，天人合一”、“和合共生，美美與共”的生活哲學(xué)——無論是愛情、事業(yè)，還是與世間萬事的相處，都應(yīng)追求和諧與美滿。這種價值觀的傳遞，不僅強化了品牌的情感聯(lián)結(jié)，也讓五糧液在婚宴消費市場中占據(jù)更獨特的精神高地。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，五糧液以文化儀式感為切入點，巧妙融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素。這種基于當(dāng)代消費者溝通語境的品牌培育策略，既通過情感共鳴降低了消費者的購買決策難度，又以極具親和力的社交化表達(dá)成功占領(lǐng)用戶心智，實現(xiàn)了文化傳承與商業(yè)價值的雙重提升。

　　以“大國濃香”擔(dān)當(dāng)，助推文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

　　值得一提的是，此次五糧液“和美婚典”的意義遠(yuǎn)不止于一場婚禮盛事，獨特之處在于開創(chuàng)了“酒文旅融合”的新模式，打造了一張獨特的城市文化名片婚典，為宜賓文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了新動能，展現(xiàn)了五糧液“大國濃香”擔(dān)當(dāng)。

　　首先在文化資源挖掘上，和美婚典實現(xiàn)了“三重文化融合”：以五糧液千年釀酒技藝為載體展示白酒文化精髓，以傳統(tǒng)婚宴和禮俗為藍(lán)本創(chuàng)新婚俗文化表達(dá)，以長江首城地理特征凸顯地域文化特色。這種文化資源的創(chuàng)造性整合，形成了文旅產(chǎn)業(yè)難以復(fù)制的差異化優(yōu)勢。

　　其次是婚典精心設(shè)計的“文化動線”極具產(chǎn)業(yè)價值。從五糧液景區(qū)到合江門再到夜游三江，路線串聯(lián)起了宜賓代表性的文化地標(biāo)，這種設(shè)計讓參與者在享受浪漫的同時，也完成了一次深度的城市文化探索，方便吸引更多游客前來打卡。同時，“宜賓浪漫之旅”旅游線路的發(fā)布，將婚典的熱度轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的旅游資源，形成長期的經(jīng)濟(jì)效益。

　　更為重要的是，這種文化IP的創(chuàng)新實踐，為宜賓文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了新思路——通過深挖地域文化特色，融合地域產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，打造具有差異化的文旅體驗。

　　值得一提的是，本次婚典也是“第四屆五糧液和美文化節(jié)暨520五粉節(jié)”系列活動之一，五糧液還將通過第八代五糧液開瓶寵粉、“愛聚民政局”活動、全國專賣店購酒有機(jī)會獲得貓眼電影通兌券和積分雙倍等一系列寵粉行動，巧妙地將“和美文化”融入消費者生活的多元場景，傳遞“和美共生”的品牌內(nèi)涵。

　　從長江之畔的婚典現(xiàn)場到千萬消費者的生活場景，五糧液以“和美婚典”為支點，撬動的不僅是一場浪漫儀式的創(chuàng)新，更是白酒行業(yè)與文化、旅游深度融合的全新想象。當(dāng)“大國濃香”的醇厚底蘊遇上“一生一世”的情感剛需，當(dāng)千年酒文化的傳承脈絡(luò)接駁 Z 世代的審美偏好，五糧液用一場跨越時空的文化敘事證明：真正的品牌生命力，在于能將文化基因轉(zhuǎn)化為可感知的生活方式，將品牌價值升華為可參與的時代精神。

　　隨著“宜賓浪漫之旅”線路的持續(xù)發(fā)酵、第四屆五糧液和美文化節(jié)暨520五粉節(jié)的多元互動，五糧液正將“和美”種子播撒進(jìn)更多消費場景，也將與消費者共同書寫更多有關(guān)“和美”的中國故事。（文章來源：微酒）

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