立春后，茅臺經(jīng)銷商的“美”營銷展現(xiàn)了勃勃生機。

　　2月6日至2月12日，重慶、四川、浙江、江西、廣東、湖南、福建、河北、廣西、陜西、黑龍江、山西、西藏、貴州、山東、北京、云南、寧夏、安徽、湖北、新疆、吉林等22個省區(qū)開展了89場市場活動，以品鑒活動、讀書會、i茅臺及巽風(fēng)APP推廣、交流學(xué)習(xí)、公益活動、業(yè)務(wù)培訓(xùn)、團建活動等形式將一縷春風(fēng)送到了各地“茅粉”的心間。

　　和煦春風(fēng)

　　將茅臺味道送到“茅粉”身邊

　　一場成功的品鑒會能將自身品牌特色文化進行有效融入，達到消費者體驗感更強，情感聯(lián)系更緊密的效果。近期，廣東、四川、浙江、重慶等地經(jīng)銷商趁著立春好時節(jié)，伴隨著和煦春風(fēng)將茅臺味道送到“茅粉”身邊。

　　在重慶，來自各行業(yè)的“茅粉”齊聚“春風(fēng)拂酒香，上元品佳釀”品鑒會現(xiàn)場，在《上元禮燈光秀》、人屏互動情景劇《立春·敬句芒》等表演中了解立春習(xí)俗，共品珍品茅臺、精品茅臺的美自天成。

　　在浙江，三十余位溫州草根音樂家走進貴州茅臺文化體驗館，歌唱快樂與希望，還通過眼、鼻、口感官辨別茅臺酒的色、香、味。晚宴中融合薩克斯、口琴等樂器的歌曲《我愛祖國》，更是豐富了嘉賓美的體驗。

　　在四川，茅臺品飲師講解茅臺文化，引導(dǎo)嘉賓們循序漸進享受飛天茅臺、精品茅臺、珍品茅臺的醇香。此外，嘉賓們還從茅臺冰淇淋中“嘗”出茅臺的商業(yè)創(chuàng)新。

　　廣東經(jīng)銷商舉辦“節(jié)氣之美·美自天成”1.5L、3L、6L貴州茅臺酒品鑒晚宴。伴隨著民樂演奏，“茅粉”通過現(xiàn)場產(chǎn)品文化展示與介紹，更深入的了解了茅臺酒的文化底蘊。

　　春意盎然時

　　品好酒，讀好書

　　春意盎然時，品一杯好酒，讀一本好書。陜西、貴州、江西、重慶等地的經(jīng)銷商在立春時節(jié)舉辦讀書會，從書中讀懂茅臺文化，讀懂生活哲理。

　　重慶經(jīng)銷商特意挑選地點在充滿民國時期元素的書院里，從“重慶時刻”、“工業(yè)重鎮(zhèn)”、“故城遺珍”、“山城交通”多方面感受重慶的“煙火氣”，觸摸獨屬于山城的傳奇記憶。“第 一湯量茶受湯，調(diào)如融膠，先須攪動茶膏，漸加周拂，手輕筅重，指繞腕旋，上下透徹，如酵蘗之起面……”，嘉賓們在老師的帶領(lǐng)下體驗了七湯點茶法，還通過DIY插花的方式迎接春的到來。

　　湖南、福建、山東、河北、甘肅等地經(jīng)銷商，為以更好的面貌服務(wù)消費者，特邀請禮儀老師對工作人員進行銷售禮儀培訓(xùn)。經(jīng)銷商們還開展了交流會、學(xué)習(xí)會，就“如何做好貴州茅臺第三代專賣店服務(wù)”等問題進行討論，并分享服務(wù)經(jīng)驗與技巧，力求提升服務(wù)各方面細節(jié)，展示更優(yōu)質(zhì)的品牌形象。

　　此外，廣西經(jīng)銷商為增強員工消防法治觀念和消防安全意識，筑牢安全防火墻，邀請當(dāng)?shù)叵�防隊到公司進行消防培訓(xùn)和演練。

　　與此同時，福建經(jīng)銷商還前往福州茅臺文化體驗館進行參觀交流，在講解員的陪同下，了解展館各區(qū)功能，館內(nèi)融合茅臺文化的互動裝置讓大家躍躍欲試，紛紛上前體驗。

　　浙江經(jīng)銷商與全省20家老字號掌門齊聚一堂，共話新年、共商良策、共同探討老字號企業(yè)發(fā)揮的示范作用。并在講解員帶領(lǐng)下，參觀茅臺體驗館，感受茅臺文化。

　　茅臺品飲是一次消費者與品飲師之間的深度互動，是與茅臺文化的接觸。

　　北京經(jīng)銷商為推進品飲文化以及宣講師隊伍建設(shè)，舉辦了“遇鑒茅臺 傳承品學(xué)”品飲文化宣講培訓(xùn)活動，工作人員表示經(jīng)過培訓(xùn)，對茅臺酒文化認(rèn)識更深入，也感知到茅臺佳釀的優(yōu)雅細膩及匠心獨運。

　　鬧市地堆、足球比賽

　　i茅臺、巽風(fēng)推廣，哪家強？

　　各地茅臺經(jīng)銷商進行的推廣活動是打通茅臺與消費者“一公里”的重要環(huán)節(jié)，同時也是匯聚成產(chǎn)品推廣的重要力量。

　　近日，浙江經(jīng)銷商在街頭支起推廣海報，向感興趣的路人介紹巽風(fēng)APP的名稱由來與下載方式。推廣途中還遇見了一名巽風(fēng)“原住民”，他對巽風(fēng)數(shù)字世界里高度還原現(xiàn)實場景的游戲畫面點贊。

　　2023年北海市迎新春甘美之“賀歲杯”足球比賽在近期迎來決賽階段，經(jīng)過激烈角逐，最終北海前衛(wèi)足球隊更勝一籌，捧起冠軍獎杯。廣西經(jīng)銷商在總決賽現(xiàn)場向足球隊員以及球賽觀眾們推薦i茅臺、巽風(fēng)APP，并解答大家在APP下載和使用時的疑問。

　　此外，江西、四川、云南等地茅臺經(jīng)銷商還走進當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，或在鬧市街頭擺放介紹立牌開展地推活動，以掃碼贈送禮品吸引來往市民關(guān)注，助力茅臺數(shù)字文化知名度提升，讓更多的人能享受到i茅臺享約申購的舒心，體驗到在巽風(fēng)數(shù)字世界“釀造”出數(shù)字藏品的樂趣。

　　組織茅臺“公益”伙伴

　　持續(xù)“向善”

　　如今，茅臺公益正吸引越來越多的個體或組織一同組成“公益伙伴”開展各種公益活動，采取切實行動關(guān)注不同弱勢群體。近期，廣東、黑龍江、湖南、江西 、山西、陜西、西藏、浙江、重慶等地茅臺經(jīng)銷商與當(dāng)?shù)夭煌�慈善組織機構(gòu)攜手躬身于公益事業(yè)，將暖意傳至各處，開啟了“美”的春天。

　　綠色，是茅臺發(fā)展的底色。廣東、重慶經(jīng)銷商志愿者服務(wù)隊邀請熱愛環(huán)保的“茅粉”借萬物春生的“美”新機，開展環(huán)保巡游活動。分別前往廣東地區(qū)的龍洞眼山脈和重慶嘉陵江邊，撿拾垃圾，做“環(huán)保衛(wèi)士”。

　　黑龍江、廣西經(jīng)銷商向春天出發(fā)，答謝環(huán)衛(wèi)工人為城市“美”姿態(tài)貢獻的力量。廣東經(jīng)銷商在春光中送去誠意之禮，黑龍江經(jīng)銷商則在冰天雪地之中為環(huán)衛(wèi)工人親手制作了姜糖水，向城市傳遞暖意。

　　湖南經(jīng)銷商與益陽紅十字會攜手開展“新春慰問暖人心 濃濃關(guān)懷送真情”公益活動，向村里的精準(zhǔn)扶貧戶送去禮品、醫(yī)藥包、慰問金，還有美意濃濃的祝福。

　　江西經(jīng)銷商聯(lián)合當(dāng)?shù)貧埪?lián)準(zhǔn)備了豐富的生活物資，到殘疾人家中了解生活情況，還到康復(fù)中心看望殘疾兒童，為康復(fù)訓(xùn)練中的孩子們送上誠摯關(guān)懷與祝福。

　　山西經(jīng)銷商延續(xù)幾年來一貫的公益?zhèn)鹘y(tǒng)，到地礦社區(qū)慰問老兵，聆聽他們的崢嶸歲月故事，并送上精心準(zhǔn)備的禮物。

　　陜西經(jīng)銷商與西安市慈善會一起走訪慰問了百位70歲以上困難老人，與老人們共度團圓溫馨“美”時刻，并發(fā)放慰問金和大米、食用油等慰問物資，還叮囑老人們保重身體。

　　此外，浙江、湖南、西藏等地經(jīng)銷商還深入慰問了困難人群，對當(dāng)?shù)貧埣踩撕痛迕袼腿チ宋繂栁镔Y，堅持對困難人群的幫扶，以“美”的力量形成善舉，持續(xù)“向善”，向社會傳遞愛心。

　　今年年初，白酒市場逐漸恢復(fù)“熱鬧”，茅臺“美”營銷也舉措頻頻。從2023“開年第 一美”的癸卯兔年貴州茅臺生肖系列產(chǎn)品發(fā)布，到春節(jié)期間茅臺“癸卯迎春”賀歲在全國各處刷屏，再到立春當(dāng)日線上線下同時發(fā)布貴州茅臺二十四節(jié)氣酒，數(shù)字藏品成關(guān)注新熱點，茅臺經(jīng)銷商們緊抓發(fā)展勢頭用打破“圈層”的方式，強化了消費者對茅臺文化、數(shù)字文化的認(rèn)識度。（文章來源：茅臺時空）

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