霜降過后，便是立冬。

　　10月24日至10月30日，江西、山東、湖南、福建、浙江、四川、重慶、廣西、江蘇、海南、上海、北京、遼寧、安徽、廣東、貴州、河南、湖北、陜西、云南、黑龍江、天津、山西、吉林等24個省區(qū)的茅臺經(jīng)銷商緊抓住秋天的尾巴，在秋高氣爽之際，開展了197場市場活動，活動類型主要包括主題品鑒活動、茅粉節(jié)、i茅臺APP及冰淇淋推廣活動、音樂沙龍、中外交流舞會、第三代專賣店開業(yè)慶典、讀書會、詩詞朗誦會、公益活動、業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)培訓(xùn)等。

　　經(jīng)銷商以“文化”為主線，通過做強線下活動，精準(zhǔn)關(guān)聯(lián)消費者，進行場景化消費培育，深化茅臺文化傳播，讓“美”發(fā)聲，增進“美”服務(wù)。

　　水墨丹青、民樂搖滾

　　讓茅臺越品越有味

　　茅臺的醇香，越品越有味。

　　此次，福建、廣東、廣西、海南、湖北、湖南、江蘇、江西、遼寧、山東、上海、浙江的茅臺經(jīng)銷商開展了各式各樣充滿創(chuàng)意的品鑒活動，讓茅臺文化在品鑒中不斷創(chuàng)新、升華。

　　福建經(jīng)銷商邀請眾多“茅粉”，在福建傳統(tǒng)建筑土樓內(nèi)舉辦“以麥相承 赤水流長”主題品鑒會。嘉賓通過五色迎賓通道進入現(xiàn)場，參觀二十四節(jié)氣展板以及i茅臺展示區(qū)，感受茅臺文化的厚重與活力�，F(xiàn)場充滿特色的歌舞表演使客家文化、貴州民族文化、茅臺文化互通互融�；顒舆M行至高潮時，夜空中絢麗的煙花更為美好的夜晚增添一抹璀璨色彩。

　　在廣東，經(jīng)銷商在霜降之際舉辦“融·霜降秋暮賞宴”主題品鑒會。現(xiàn)場毛筆、書法等古色古香的布置將茅臺酒襯托得美輪美奐。品鑒師在現(xiàn)場為大家講解了茅臺酒品鑒法，嘉賓們紛紛端起酒杯細(xì)嗅酒香、細(xì)觀酒體，感受茅臺酒中蘊含的豐富變幻。晚宴以金秋時節(jié)食材為原料，呼應(yīng)了茅臺酒順應(yīng)天時的釀造哲學(xué)。

　　以夢為馬，不負(fù)韶華。

　　廣西、湖南、江蘇、江西、山東、浙江的經(jīng)銷商舉辦了“貴州茅臺·韶華——致美時代的追夢人”主題品鑒會，經(jīng)銷商在展陳中巧妙融入“五線”發(fā)展元素、踐行“五合”營銷法，讓茅臺“美時代”的理念傳播到更多消費者心中。

　　廣西、湖南、江西、山東現(xiàn)場用霓虹燈勾勒出賽博朋克風(fēng)的世界，讓人仿佛穿梭于時光隧道中，將茅臺文化的年輕一面展現(xiàn)得淋漓盡致。充滿科技感、現(xiàn)代感的舞臺表演將民族元素與未來元素有機結(jié)合，為茅臺文化傳播的形式發(fā)掘了更多可能性。

　　江蘇現(xiàn)場搭建創(chuàng)意展板，展示茅臺酒的原料、釀造以及品鑒的特色，同時從生產(chǎn)、研發(fā)、包裝環(huán)節(jié)等致敬茅臺工匠精神。

　　浙江經(jīng)銷商用小麥和高粱搭建起展示墻，在展示茅臺產(chǎn)品之美的同時展現(xiàn)出茅臺酒原料的優(yōu)質(zhì)、考究。

　　酒逢知己千杯少，海南經(jīng)銷商舉辦主題為“山海逢知己 酌酒話知音”的老友小酒·飛天一百品鑒會，邀請“茅粉”們歡聚一堂，共品美酒、共敘友情�，F(xiàn)場展陳融合“五線”發(fā)展理念，以“美”為核心，充分展現(xiàn)茅臺產(chǎn)品的創(chuàng)美理念。調(diào)酒師還在現(xiàn)場用茅臺酒調(diào)制了眾多色澤誘人的雞尾酒，吸引嘉賓前來品嘗。晚宴上，精彩的舞臺表演和品鑒師的專業(yè)講解為嘉賓提供了良好的茅臺酒品鑒體驗。

　　在湖北，經(jīng)銷商聚焦年輕消費者，在美麗的武漢東湖湖畔舉辦了一場“露營風(fēng)”茅臺酒品鑒會�；顒釉诓萜荷洗罱ㄆ饚づ窈妥酪危�并邀請樂隊進行現(xiàn)場表演�，F(xiàn)場還準(zhǔn)備了許多精致甜點和互動游戲，如扎氣球、套圈、飛行棋等，吸引眾多嘉賓積極參與�！懊┓邸眰冊谛蓍e愜意的氛圍中聽歌、賞景、品酒，體會茅臺“美生活”帶來的樂趣。

　　遼寧經(jīng)銷商舉辦了“43度貴州茅臺酒 溫情滿人家”品鑒晚宴，將茅臺酒中蘊含的滿滿溫情傳遞到每個人心中，加深了消費者對于柔和、醇厚的43度貴州茅臺酒的了解。迎賓處展陳體現(xiàn)茅臺“五匠”精神、“五線”道路；現(xiàn)場紅藍(lán)兩色燈光交織，與茅臺酒商標(biāo)相呼應(yīng)�；顒蝇F(xiàn)場還通過優(yōu)美的沙畫形式推廣了i茅臺和茅臺冰淇淋，體現(xiàn)茅臺營銷和文化傳播方式的多樣性。

　　品濃醇陳釀，感歲月留香。木制雕花椅、水墨屏風(fēng)、插花裝點，上海經(jīng)銷商用充滿詩意和文化的方式舉辦陳年茅臺酒專場品鑒會，以筆墨丹青勾勒出壯麗山河，用琴聲將茅臺酒文化和書畫藝術(shù)融合，彰顯茅臺文化的厚重、大氣、優(yōu)美。

　　在浙江，經(jīng)銷商充分發(fā)掘茅臺文化年輕、有活力的一面，舉辦主題為“江山映月 樂美茅臺”的音樂沙龍，帶領(lǐng)“茅粉”在歡聲笑語中與茅臺一起“躁起來”。現(xiàn)場搖滾與古典音樂交融，嘉賓在音樂風(fēng)格的變換中品味茅臺酒的不同風(fēng)味，感受茅臺文化的多樣性。本次活動是茅臺擁抱年輕文化的又一次成功實踐，提高了茅臺在年輕消費群體中的知名度和影響力。

　　茅臺經(jīng)銷商不斷為茅臺品鑒解鎖新場景、新形式，越來越多的文化跨界融合極大地拓寬了茅臺營銷渠道，大大豐富茅臺文化內(nèi)涵。各種“花式”品鑒體現(xiàn)了茅臺對于各年齡層消費群體的精準(zhǔn)把握，經(jīng)銷商不斷用“美營銷”為茅臺品牌形象升級提供驅(qū)動力。

　　中外舞會、非遺竹編

　　文化碰撞魅力盡顯

　　近日，安徽、廣東、貴州、河南、湖南、江西、陜西、上海、四川等地經(jīng)銷商以茅粉節(jié)、讀書會、戶外騎行、非遺體驗等特色活動為渠道，傳播茅臺文化，呈現(xiàn)茅臺文化或安靜、或活潑、或傳統(tǒng)、或現(xiàn)代的獨特魅力。

　　霜降蜜桔紅，臻釀滿金秋。江西省第二屆茅粉節(jié)以“詩韻贛江·賦美茅臺”為主題在南昌舉行，400余名“茅粉”歡聚滕王閣，共品茅臺千年傳承之酒，感受江西千年人文之地。集印章打卡游戲，讓“茅粉”們沉浸式參與其中，經(jīng)銷商還設(shè)置了貴州蠟染、天寶書齋等讓“茅粉”體驗黔贛特色文化。此外，形式多變的無人機表演將“茅粉”之夜推向高潮。

　　霜降之夜，在美麗的贛江邊，一場中外文化交流舞會正在進行。江西經(jīng)銷商邀請外國友人，共品茅臺醬香，共啟美好生活。動人歌曲、激情說唱，大家伴隨著音樂盡情舞動。外國“茅粉”Mad說：“參加過很多次party，這次茅臺之夜卻有著不一樣的感受�！�

　　詩與酒有著不解之緣，在霜降當(dāng)天，湖南經(jīng)銷商用一場“詩詞之約”，邂逅中國式的節(jié)氣浪漫。“風(fēng)卷清云盡，空天萬里霜”、“古來圣賢皆寂寞，惟有飲者留其名”，每一位朗讀者的朗誦都包含情感，讓大家感受跨越時空的詩詞之美、文字之美、生活之美。

　　金秋時節(jié)，丹桂飄香，蟹肥菊黃，正是一派瓜果飄香谷滿倉的豐收景象。在廣東，經(jīng)銷商舉辦了一場中華美食美酒盛宴，主廚用茅臺酒烹飪各種傳統(tǒng)美食，例如炭烤響螺、生腌蝦蟹、毛氏紅燒肉等。

　　第三代茅臺專賣店，堅持文化賦能、借助科技賦能，圍繞“看、聽、品、吃、禮”五字要義升級。近日，貴州、河南、陜西地區(qū)的第三代茅臺專賣店相繼開業(yè)，店面設(shè)計，更是充分融入了茅臺文化元素，智能酒柜、多媒體互動、品鑒區(qū)等，處處充滿“釀造高品質(zhì)生活”的茅臺文化。

　　同樣致力于提升美服務(wù)的還有湖南經(jīng)銷商，員工們通過微笑禮儀、行為儀態(tài)禮儀、形象禮儀、電話禮儀等培訓(xùn)，強化崗位技能，在今后崗位中以更好的精神面貌和職業(yè)素養(yǎng)做好茅臺文化的傳播者、踐行者。

　　騎行，作為一種低碳健康的生活方式，從最初的代步手段變?yōu)橐豁棔r尚健康運動，在人們的生活中逐漸興起。在上海，經(jīng)銷商舉行了一場以“騎行，讓美正在發(fā)生，茅臺，讓生活變的更美”為主題的戶外活動，“茅粉”們沿著黃浦江、蘇州河騎行二十公里，騎行結(jié)束后品嘗了茅臺冰淇淋，追逐最美的風(fēng)景，享受甜蜜的愜意。

　　四川經(jīng)銷商帶領(lǐng)“茅粉”到崇州市道明竹藝村，體驗國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——道明竹編，原本挺拔的竹子，通過選料、裁料、破蔑、打磨等步驟，成為一條條薄薄的篾絲，再加以編織，一件精美的竹工藝制品就誕生了。當(dāng)科技充斥著生活方方面面的時候，傳統(tǒng)更顯彌足珍貴，茅臺酒的古法釀造也是如此。

　　水墨飄香處，最是書香能致遠(yuǎn)；致美佳釀中，茅酒文化醞匠魂。上海、安徽、陜西、江西、貴州等地的經(jīng)銷商舉辦了讀書會。每一本好書都是時代的記憶，每一段語句都飽含獨特的魅力。其中，上海經(jīng)銷商將讀書會地址選擇在了1925書局，其前身是商務(wù)印書館虹口分店，曾是魯迅先生常來買書、領(lǐng)取稿費的地方，透過書店窗口能看到女作家丁玲的故居。

　　江西經(jīng)銷商在鰲洲書院開展讀書會，青翠欲滴的樹林、精致小巧的鯉魚池、古色古香的建筑盡收眼底，嘉賓簽到后換上精美漢服，在悠揚古箏聲中，感受書法與閱讀的魅力。

　　此外，江西經(jīng)銷商還帶領(lǐng)嘉賓來到八大山人梅湖景區(qū)·個山園，在金桂飄香、琴瑟悠揚的氛圍下，欣賞江南蘇式園林傳統(tǒng)建筑，感受宋代的點茶技藝。一場讀書會將傳統(tǒng)建筑文化、書法文化、茶文化、茅臺文化進行了深度融合。

　　茅臺經(jīng)銷商踐行“紫線”發(fā)展道路，開展豐富多彩的文化活動，不僅拓展了消費場景，也培育了別樣的消費氛圍，使得“文化茅臺”底蘊更顯、活潑更顯，為茅臺文化高度的攀升提供了有效助力。

　　變裝秀、飛盤賽、高爾夫

　　i茅臺推廣趣味十足

　　i茅臺APP自上線以來，成為茅臺今年的營銷亮點，更是直營渠道的增長支點，行業(yè)內(nèi)外對茅臺這個數(shù)字營銷平臺關(guān)注不斷。有觀點認(rèn)為，i茅臺的出世將持續(xù)為線下賦能，引 領(lǐng)和帶動茅臺經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型升級。因此，i茅臺推廣是市場營銷核心動作之一，有效的推廣將為線下提供未來增量的可能性，形成穩(wěn)定的增長路徑。

　　i茅臺，美生活。北京和四川的經(jīng)銷商開展的i茅臺APP推廣活動“動力十足”。

　　北京經(jīng)銷商在秋高氣爽之際舉辦了高爾夫巡回賽，結(jié)合高爾夫運動，開展i 茅臺多元化終端推廣，進一步鞏固和拓展消費群體，擴大品牌影響力。活動以新的角度進行i茅臺推廣，現(xiàn)場“i茅臺”展臺，吸引到場嘉賓紛紛駐足下載。

　　四川經(jīng)銷商則舉辦飛盤交流賽，在青年聚集場所傳播茅臺美文化，不少青年朋友反饋，這是自己第 一次參與茅臺的活動，i茅臺APP的購酒方式更適合自己的購物喜好，利用碎片時間即可預(yù)約購酒。

　　在四川，經(jīng)銷商還在成都麓島開展“茅享美時”為主題的i茅臺APP及茅臺冰淇淋推廣�；顒右源┧髸r間旅行的方式，帶領(lǐng)嘉賓們感受70、80、90年代的美好，活動通過茅臺工藝展示、茅臺冰淇淋展示，互動抽獎環(huán)節(jié)、i茅臺推廣互動、歌舞表演去展現(xiàn)“美”個時代的“美”好生活�，F(xiàn)場嘉賓和游客們絡(luò)繹不絕，其樂融融，活動向年輕客群進行錨定，在新消費群體建立了品牌好感度。

　　在重慶，經(jīng)銷商上演了“hey！i茅臺”變裝狂歡夜。此次活動，經(jīng)銷商精準(zhǔn)定位年輕消費群體，這場別有新意的跨界藝術(shù)變裝show，讓嘉賓在參與互動的過程中，享受趣味生活，真正感受到茅臺所傳遞的生活之美。

　　海南經(jīng)銷商踏著“美生活”的腳步，在三亞舉辦了主題為“青春頌”i茅臺APP推廣活動�，F(xiàn)場的各類小游戲讓氣氛十分歡樂，游客在i茅臺APP上還學(xué)習(xí)了品飲茅臺的正確姿勢，了解到每一款產(chǎn)品背后的匠心精神，直觀感受“酒香、風(fēng)正、人和”的內(nèi)涵。

　　其中一位姓劉的客戶表示“下載i茅臺APP以后，購酒方便很多，茅臺真是一家溫暖的好企業(yè)”。

　　安徽經(jīng)銷商走進蚌埠涂山風(fēng)景區(qū)開展“霜降至·情意濃，小茅邀您共登高”為主題的i茅臺APP推廣活動。乖萌可愛的小茅、帆布袋、書簽、小茅鑰匙扣等各種禮品，還有霜降必吃的紅柿子和蚌埠懷遠(yuǎn)特產(chǎn)，引來眾多游客駐足停留，在推廣過程中，員工詳細(xì)介紹了操作流程，并與大家分享“i茅臺”的趣味之處。

　　江西經(jīng)銷商來到交通銀行吉安分行進行“走訪企業(yè)，心貼心服務(wù)”活動，與企業(yè)交流品牌文化理念，同時向企業(yè)的“茅粉”科普i茅臺APP新上線的功能及使用方法。

　　福建、廣西、河南、黑龍江、湖北、云南、浙江的茅臺經(jīng)銷商深入到消費者日常生活中，走進企業(yè)、公園、商場、廣場、景區(qū)、古鎮(zhèn)等地，升級文化推廣場景，高頻次開展推廣活動，拓展“i茅臺”受眾群體，展示茅臺數(shù)字文化。

　　茅臺經(jīng)銷商在推廣宣傳i茅臺APP的營銷場景上不斷推陳出新，深入潛在消費者的生活，不僅為i茅臺APP的宣傳營造了濃厚的推廣氛圍，也實實在在向消費者傳遞了茅臺的數(shù)字文化，同時持續(xù)維持i茅臺熱度，吸引更多新用戶下載i茅臺，知曉i茅臺，用好i茅臺。

　　品牌營銷，“文化”是驅(qū)動力。

　　此次全國各地的茅臺經(jīng)銷商在秋末，再深耕文化傳播，將消費體驗升級擴大傳播圈層，一系列主題營銷活動形成聯(lián)動效應(yīng)，營造出濃厚的消費氛圍，增強茅臺文化在消費群體中的傳播聲量，引 領(lǐng)行業(yè)消費新趨勢，為行業(yè)營銷提供了新思路。（文章來源：茅臺時空）

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