在經(jīng)濟(jì)化的浪潮下，品牌已成為企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵體現(xiàn)。“中國(guó)品牌日”的設(shè)立，為民族品牌搭建起展示與走向世界的舞臺(tái)。作為民族品牌代表與白酒龍頭企業(yè)，五糧液在第九個(gè)中國(guó)品牌日來臨之際，以“和美”文化為紐帶，繪就了一幅絢麗多彩的詩酒畫卷，盡顯名酒擔(dān)當(dāng)。

　　5月9日，以“曲水流觴·詩酒千年”為主題的首屆“五糧液杯”中國(guó)詩歌大賽頒獎(jiǎng)典禮在中國(guó)酒都宜賓舉行�；顒�(dòng)上，除了對(duì)68件獲獎(jiǎng)作品進(jìn)行頒獎(jiǎng)外，五糧液還首次發(fā)布了《五糧液酒典》系列文化叢書，這部耗時(shí)兩年打磨的著作不僅是白酒行業(yè)首部全景式文化典籍，更是一部向世界講述中國(guó)酒文化故事的“和美之書”。

　　有行業(yè)人士認(rèn)為，此次活動(dòng)不僅是五糧液深耕“文化五糧液”品牌建設(shè)的生動(dòng)實(shí)踐，更是其以酒為媒、以詩傳情，推動(dòng)中華傳統(tǒng)文化走向世界的重要舉措。五糧液以“和美”為核心價(jià)值，不斷探索品牌與文化、藝術(shù)、生活的深度融合，彰顯了中國(guó)民族品牌的擔(dān)當(dāng)與格局。

　　守正創(chuàng)新，以“和美”基因傳遞詩酒力量

　　中國(guó)是詩的國(guó)度，也是酒的故鄉(xiāng)。詩與酒的交融，承載著千年的文化記憶與精神追求。首屆“五糧液杯”中國(guó)詩歌大賽的成功舉辦，正是五糧液對(duì)中華詩酒文化的致敬與傳承、守正與創(chuàng)新。

　　五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委副書記肖浩表示，五糧液發(fā)于唐、興于宋、精于元、成于明、得名于清的歷史脈絡(luò)，既是千年工藝承傳史，也是詩酒文化演進(jìn)史。從詩圣杜甫盛贊“重碧拈春酒，輕紅擘荔枝”，黃庭堅(jiān)“破戒”飲酒寫下“姚子雪曲，杯色爭(zhēng)玉”，到陸游好評(píng)“翁夸酒重碧、孫愛果初紅”，范成大“我來但醉春碧酒、星橋脈脈向三更”，再到近代的華羅庚、蘇步青、臧克家等文人雅士紛紛為五糧液題詩作序，從唐詩宋韻中走來的五糧液，化匠心于歲月，融詩情于文化，用濃香醇厚的玉液瓊漿承接中華詩酒文化的和美基因，逐漸成為中國(guó)詩酒文化之集大成者。

　　2024年9月，五糧液攜手中國(guó)詩歌學(xué)會(huì)共同舉辦了2024“五糧液杯”中國(guó)詩歌大賽。在近四個(gè)月的時(shí)間里，大賽面向國(guó)內(nèi)外公開征集參評(píng)作品，共收到17350件參評(píng)詩歌作品，受到了社會(huì)各界、文學(xué)界高度重視和廣泛關(guān)注。

　　值得一提的是，在此次大賽的應(yīng)征作者中，既有獲得過魯迅文學(xué)獎(jiǎng)等重要獎(jiǎng)項(xiàng)的詩人，更有社會(huì)各界數(shù)量眾多的詩歌寫作者，充分展現(xiàn)了中華詩酒文化的深厚底蘊(yùn)與時(shí)代魅力。

　　“詩人與民眾的參與度如此之高，態(tài)度如此積極熱情，充分反映出詩歌與五糧液1+1遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于2的魅力”，中國(guó)詩歌學(xué)會(huì)黨支部書記、常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)王山在致辭中表示，無論從哪個(gè)方面來看，首屆活動(dòng)都已經(jīng)成為當(dāng)代文學(xué)史上一件具有里程碑意義的盛事。

　　第十四屆全國(guó)人大常委會(huì)委員、中國(guó)作家協(xié)會(huì)李敬澤在致辭中表示，“真正的好酒其中是一定有精神的，五糧液就是有精神的好酒。對(duì)于一個(gè)中國(guó)人來說，人間應(yīng)該有好酒，也應(yīng)該有好詩。五糧液舉辦的中國(guó)詩歌大賽，真是既有好酒，又有好詩，人間盛世�！�

　　千年底蘊(yùn)，鑄就文化傳承新篇

　　在此次頒獎(jiǎng)典禮的次日，恰逢第九個(gè)“中國(guó)品牌日”。在這樣一個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，《五糧液酒典》的發(fā)布成為具有里程碑意義的事件。它不僅標(biāo)志著五糧液在品牌建設(shè)與文化傳承方面邁出了重要一步，更是中國(guó)白酒行業(yè)乃至民族品牌文化建設(shè)的重要成果展示。

　　據(jù)了解，《五糧液酒典》以八本系列叢書的形式，從歷史、技藝、詩詞、書畫、音樂等多個(gè)角度對(duì)五糧液傳承千年的釀造智慧進(jìn)行了系統(tǒng)梳理，深入解讀了五糧液作為中國(guó)白酒典型代表的文化基因與發(fā)展傳承，展現(xiàn)了五糧液“天地精華、匠心釀造”的品牌哲學(xué)。

　　書中細(xì)致梳理了五糧液的關(guān)鍵歷史節(jié)點(diǎn)，將五糧液的發(fā)展融入中國(guó)社會(huì)變遷的宏大敘事中，讓每一滴酒都承載著歲月的記憶，成為連接古今的情感紐帶。無論是唐代重碧酒的初露鋒芒，還是明清時(shí)期的蓬勃發(fā)展，這些歷史事件不僅是五糧液的成長(zhǎng)脈絡(luò)，更是中國(guó)酒文化在不同時(shí)代的生動(dòng)注腳。

　　“《五糧液酒典》的整理，體現(xiàn)了五糧液高度的文化自覺”，原文化部副部長(zhǎng)、國(guó)家圖書館原館長(zhǎng)周和平在會(huì)上表示，看完《五糧液酒典》就能了解五糧液的歷史、文化、技藝以及人物，記載內(nèi)容非常豐富，可見文化在五糧液的發(fā)展中起到了非常重要的作用。

　　在行業(yè)人士看來，這對(duì)五糧液自身乃至于中國(guó)文化傳承都是具有非凡價(jià)值的一套叢書。其中對(duì)歷史事件的梳理、對(duì)釀造技藝的總結(jié)以及對(duì)詩酒文化的展現(xiàn)等，都讓五糧液超出了一瓶酒的意義，成為了中國(guó)傳統(tǒng)文化的生動(dòng)符號(hào)與傳承載體。

　　創(chuàng)新表達(dá)，構(gòu)筑“和美”對(duì)話新范式

　　從唐代詩圣杜甫留下“重碧拈春酒，輕紅擘荔枝”的絕美詩篇，到北宋文豪黃庭堅(jiān)發(fā)出“姚子雪曲、杯色爭(zhēng)玉”的由衷感嘆，再?gòu)摹瓣愂厦胤健钡健拔寮Z液”得名，千百年的傳承，讓五糧液從文化中走來，一路承載著歷史的厚重與歲月的醇香。

　　如今，五糧液通過打造“和美中國(guó)年”“和美中國(guó)節(jié)”“和美中國(guó)宴”“和美中國(guó)禮”“和美全 球行”等一系列文化IP，不僅為傳統(tǒng)文化注入了新的活力，更以“和美”文化為核心，推動(dòng)了中國(guó)白酒文化的創(chuàng)新表達(dá)，構(gòu)筑了品牌與消費(fèi)者深度“和美”對(duì)話的新范式。

　　頒獎(jiǎng)典禮當(dāng)晚，五糧液還舉辦了“愛聚五粉節(jié)，和美五糧液”——第四屆五糧液和美文化節(jié)暨520五粉節(jié)詩酒之夜。

　　據(jù)了解，自2022年首次舉辦五糧液和美文化節(jié)以來，五糧液持續(xù)將520與品牌文化深度綁定，并通過創(chuàng)新形式與豐富內(nèi)容，不斷拉近與消費(fèi)者的距離。在第三屆和美文化節(jié)上，五糧液融合國(guó)潮、DIY、美酒品鑒等元素，為全國(guó)消費(fèi)者打造了從舌尖到心尖的體驗(yàn)。活動(dòng)不僅延續(xù)了前兩屆的創(chuàng)新基因，更通過地域化落地與沉浸式互動(dòng)，讓“和美”理念深入人心。

　　在前三屆的成功基礎(chǔ)上，本屆文化節(jié)將進(jìn)一步深化“和美”文化的時(shí)代價(jià)值，以更開放的姿態(tài)、更創(chuàng)新的形式，鏈接消費(fèi)者。無論是活動(dòng)規(guī)模、內(nèi)容設(shè)計(jì)還是互動(dòng)體驗(yàn)，都將迎來全新升級(jí)，持續(xù)傳遞五糧液“和合共生 美美與共”的品牌價(jià)值，為中國(guó)白酒行業(yè)的文化建設(shè)注入新活力。

　　從首屆“五糧液杯”中國(guó)詩歌大賽的圓滿收官，到《五糧液酒典》的權(quán)威發(fā)布，再到第四屆和美文化節(jié)啟幕，五糧液在中國(guó)品牌日之際，以一系列高規(guī)格文化活動(dòng)，展現(xiàn)了民族品牌深厚的文化底蘊(yùn)、堅(jiān)定的文化自信以及強(qiáng)烈的時(shí)代擔(dān)當(dāng)。

　　作為中國(guó)白酒的頭部品牌，五糧液始終秉承“和美”的品牌主張，不斷探索品牌與文化、藝術(shù)、生活的深度融合。展望未來，五糧液將繼續(xù)構(gòu)筑詩酒文化新高地，推動(dòng)中國(guó)白酒文化走向世界，讓世界品味中國(guó)，讓文化賦能品牌，在新時(shí)代譜寫更加輝煌的篇章。（文章來源：微酒）

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