“如果可以重新來(lái)一次，你想改變什么？”

　　“我可能會(huì)早點(diǎn)學(xué)會(huì)不那么糾結(jié)吧�！�

　　4月10日，由貴州珍酒贊助的高端訪(fǎng)談節(jié)目《珍知酌見(jiàn)》第四期節(jié)目正式上線(xiàn)。

　　這一次，節(jié)目請(qǐng)來(lái)了“與輝同行”創(chuàng)始人董宇輝，這個(gè)曾經(jīng)紅及整個(gè)直播界的男人，與新浪財(cái)經(jīng)CEO鄧慶旭展開(kāi)了一場(chǎng)廣度與深度并行的對(duì)話(huà)。

　　節(jié)目中，當(dāng)董宇輝在珍酒·2013真實(shí)年份的瓶身上簽下名字的那一刻，珍酒營(yíng)銷(xiāo)思維的前瞻性再次被大眾所看見(jiàn)。

　　董宇輝的參與讓節(jié)目更“珍”

　　在今天看來(lái)，1993年出生于陜西渭南市潼關(guān)縣的一個(gè)農(nóng)村家庭的董宇輝，仍然是一位話(huà)題人物。

　　從一個(gè)普通的英語(yǔ)老師到用文學(xué)和真誠(chéng)殺出流量重圍，從意外爆紅再到離開(kāi)東方甄選獨(dú)自創(chuàng)業(yè)，有關(guān)董宇輝的話(huà)題至今仍被網(wǎng)友們頻繁討論。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，董宇輝的加入，為《珍知酌見(jiàn)》注入了獨(dú)特的敘事基因。

　　無(wú)論是“凌晨四點(diǎn)的焦慮”還是“300人團(tuán)隊(duì)零面試”，抑或是“團(tuán)隊(duì)員工的篩選標(biāo)準(zhǔn)”......一個(gè)個(gè)真實(shí)故事，描畫(huà)出一幅充滿(mǎn)煙火氣的奮斗者圖景。

　　在二十多分鐘的訪(fǎng)談中，一個(gè)更加真實(shí)且接地氣的董宇輝跳出網(wǎng)絡(luò)輿論，讓觀眾看到作為一名創(chuàng)業(yè)者獨(dú)特的商業(yè)智慧和人生洞見(jiàn)，這才是《珍知酌見(jiàn)》節(jié)目的初衷。

　　在微酒看來(lái)，更難能可貴的是，珍酒品牌價(jià)值與嘉賓精神特質(zhì)的深度契合。

　　在訪(fǎng)談中，董宇輝反復(fù)強(qiáng)調(diào)：“產(chǎn)品質(zhì)量、公道價(jià)格、消費(fèi)者體驗(yàn)，這三點(diǎn)非常重要�！边@恰與珍酒對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)的承諾形成互文。

　　上線(xiàn)4期、閱讀量超5.7億珍酒重構(gòu)品牌敘事新范式

　　從董明珠推行“十年包修”政策背后的決心到尹燁暢談基因科技與時(shí)間哲學(xué)，從周鴻祎暢談AI浪潮中的破與立到董宇輝深剖流量潮水之外的堅(jiān)持與抉擇......《珍知酌見(jiàn)》通過(guò)四期節(jié)目已探索出獨(dú)特的內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)。

　　數(shù)據(jù)顯示，僅前三期節(jié)目在微博平臺(tái)便實(shí)現(xiàn)主話(huà)題#珍知酌見(jiàn)#閱讀量超5.7億、9次登上熱搜榜的“奇跡”。

　　節(jié)目更是在微博、視頻號(hào)、抖音、小紅書(shū)、b站等平臺(tái)全網(wǎng)傳播，強(qiáng)勢(shì)曝光，總播放量超1.5億，周鴻祎單期播放量1324萬(wàn)，觸達(dá)受眾1.9億人次。

　　站在行業(yè)角度來(lái)看，這無(wú)疑是一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)傳播事件，更是一個(gè)白酒行業(yè)的爆款營(yíng)銷(xiāo)樣本。

　　《珍知酌見(jiàn)》做對(duì)了什么？

　　答案在于節(jié)目突破傳統(tǒng)棚內(nèi)錄制的局限，于多元場(chǎng)景展開(kāi)對(duì)話(huà)。

　　從在后臺(tái)化妝室的閑聊，到在360巖館的深度對(duì)話(huà)，從戶(hù)外對(duì)酌的輕松氛圍，再到珠海格力總部的交流，這種“場(chǎng)景即內(nèi)容”的制作理念，讓品牌露出自然融入商業(yè)思辨，也讓觀眾進(jìn)一步打破審美疲勞。

　　此外，董明珠、尹燁、周鴻祎、董宇輝組成的嘉賓矩陣，也創(chuàng)造了從“制造業(yè)鐵娘子”到“AI布道者”的認(rèn)知光譜，每個(gè)IP都成為品牌文化的折射棱鏡。

　　借助節(jié)目的廣泛傳播，“貴州三大醬香品牌”以及珍酒·珍十五、珍酒·珍三十、珍酒·2013真實(shí)年份等品牌和產(chǎn)品形象得到“破圈級(jí)”強(qiáng)勢(shì)曝光。

　　憑借商業(yè)領(lǐng)袖與珍酒品牌的內(nèi)核相似性，珍酒通過(guò)《珍知酌見(jiàn)》穩(wěn)固自身高端形象同時(shí)，也讓更多人看見(jiàn)一個(gè)“有內(nèi)涵、有思想”的醬酒頭部品牌。

　　珍酒的營(yíng)銷(xiāo)升維與“文化覺(jué)醒”

　　《珍知酌見(jiàn)》的聲量爆發(fā)背后，是珍酒的文化屬性落地。

　　近年來(lái)，珍酒正以“時(shí)間”為軸，將一瓶酒的價(jià)值敘事從風(fēng)味維度提升至文化高度。

　　單從去年來(lái)看，珍酒的品牌動(dòng)作多與文化相關(guān)，并有多位文學(xué)名家相繼走進(jìn)珍酒深度體驗(yàn)，給予珍酒高度評(píng)價(jià)。如去年12月，就有余華、阿來(lái)、龍一等多位作家到訪(fǎng)珍酒。

　　此外，通過(guò)與非遺傳承人、畫(huà)家、書(shū)法家、作家、音樂(lè)家等文化藝術(shù)領(lǐng)域知名人士展開(kāi)深度互動(dòng)合作，不斷豐富“藝術(shù)之珍”內(nèi)涵。

　　跳出白酒行業(yè)，與其他領(lǐng)域的文化代表展開(kāi)合作，珍酒始終堅(jiān)持“根植文化創(chuàng)品牌”。其在持續(xù)深耕文化的同時(shí)，文化也在不斷反哺品牌。

　　因文化而生，也因文化而興。珍酒的文化內(nèi)涵正愈發(fā)豐滿(mǎn)。

　　此時(shí)，珍酒在文化領(lǐng)域的持續(xù)深耕堪稱(chēng)一場(chǎng)白酒行業(yè)極具前瞻性的“文化覺(jué)醒”——這種“文化覺(jué)醒”更深層面的體現(xiàn)為：珍酒將中國(guó)白酒的“陳釀?wù)軐W(xué)”解構(gòu)為現(xiàn)代商業(yè)語(yǔ)境下的價(jià)值共識(shí)。而以《珍知酌見(jiàn)》為載體，珍酒超越白酒行業(yè)視野，用文化內(nèi)涵打造全新流量IP。

　　如今的珍酒，早已突破白酒行業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)思維，正逐步構(gòu)建起一座獨(dú)屬于珍酒的“文化王國(guó)”.（文章來(lái)源：微酒）

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