10月9日，舍得酒業(yè)發(fā)布公告稱(chēng)，王維龍因個(gè)人原因申請(qǐng)辭去公司副總裁職務(wù)，辭職后不再擔(dān)任公司任何職務(wù)。

　　12月26日，有市場(chǎng)消息稱(chēng)，“酒圈”資深派、實(shí)力派王維龍已加盟貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司（下稱(chēng)金沙酒業(yè)），任金沙酒業(yè)副總經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理。

　　一直在謀求突破而不得的金沙酒業(yè)

　　眾所周知，自2021年被華潤(rùn)啤酒收購(gòu)后，在酒水市場(chǎng)上“一路快跑”的金沙酒業(yè)就出現(xiàn)了嚴(yán)重的后勁不足，銷(xiāo)量跌的同時(shí)，價(jià)格也上不去，進(jìn)而導(dǎo)致凈利潤(rùn)和營(yíng)收均大幅下滑。

　　2023年上半年，金沙酒業(yè)僅實(shí)現(xiàn)9.77億元營(yíng)收，?同比大幅下滑51.2%，?凈利潤(rùn)也同比下滑41%。從即將實(shí)現(xiàn)百億的豪言壯語(yǔ)，到突如其來(lái)的業(yè)績(jī)“腰斬”，金沙酒業(yè)的尷尬才剛剛開(kāi)始……

　　當(dāng)2024年拉開(kāi)大幕，金沙酒業(yè)迫不及待的表達(dá)了逆勢(shì)前行的決心與自信，財(cái)務(wù)出身的華潤(rùn)啤酒副總裁魏強(qiáng)剛接任董事長(zhǎng)職位，就公開(kāi)表示，“今年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)目標(biāo)為40%�！�

　　然而，從奮戰(zhàn)一年的結(jié)果來(lái)看，金沙酒業(yè)并沒(méi)有完成目標(biāo)……

　　一方面，市場(chǎng)環(huán)境確實(shí)不佳，收入減少、崗位減少等負(fù)面信息接連不斷被披露，大批消費(fèi)者對(duì)個(gè)人的未來(lái)發(fā)展前景抱有悲觀態(tài)度，量入為出的理性消費(fèi)導(dǎo)致市場(chǎng)對(duì)白酒的需求量減少。

　　另一方面，線上低價(jià)內(nèi)卷，線下受壓甩貨，部分經(jīng)銷(xiāo)商為了“活下去”，不得不選擇跟進(jìn)，以低價(jià)換銷(xiāo)量，以銷(xiāo)量換現(xiàn)金。按照業(yè)內(nèi)人士的話說(shuō)，已經(jīng)可以看見(jiàn)惡性循環(huán)的苗頭。

　　此外，在旗下主力大單品銷(xiāo)售受挫的同時(shí)，金沙酒業(yè)向市場(chǎng)推出大批新品，也被質(zhì)疑“換個(gè)馬甲壓貨”，就在2024品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，金沙酒業(yè)一次性推出了9款新品。

　　如此一來(lái)，金沙酒業(yè)調(diào)整后的12款主力產(chǎn)品中，7款是華潤(rùn)團(tuán)隊(duì)入主后發(fā)布的新品。

　　按照業(yè)內(nèi)人士的話說(shuō)，金沙酒業(yè)的產(chǎn)品矩陣已經(jīng)足夠豐富，從高端市場(chǎng)到大眾市場(chǎng)，從商務(wù)宴請(qǐng)到年輕人聚會(huì)，幾乎涵蓋了所有想得到的用酒場(chǎng)景。這樣業(yè)績(jī)還是上不去，問(wèn)題就很可能是出現(xiàn)在別的地方。

　　營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力派，王維龍加入！

　　華潤(rùn)啤酒花了那么多錢(qián)，不可能放任金沙酒業(yè)業(yè)績(jī)上不去，既然一批人不行，那就只能再換一批人。今年12月上旬，擔(dān)任董事長(zhǎng)9個(gè)月的魏強(qiáng)辭任，總經(jīng)理范世凱擬接任董事長(zhǎng)，李濮擬出任金沙酒業(yè)總經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理。

　　從李濮的履歷來(lái)看，他對(duì)貴州、河南市場(chǎng)頗為熟悉。而這兩個(gè)地方，一個(gè)是金沙酒業(yè)的大本營(yíng)，一個(gè)是醬香酒的主要市場(chǎng)。但問(wèn)題在于，李濮的工作經(jīng)驗(yàn)是圍繞啤酒銷(xiāo)售，對(duì)白酒的熟悉度有限。

　　一個(gè)對(duì)白酒了解有限的總經(jīng)理，對(duì)于金沙酒業(yè)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)而言顯然還不夠。此時(shí)，白酒營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力派王維龍的加入就顯得格外重要、格外有價(jià)值……

　　王維龍歷任酒鬼酒供銷(xiāo)有限責(zé)任公司總經(jīng)理助理兼市場(chǎng)總監(jiān)、副總經(jīng)理，壹玖壹玖酒類(lèi)平臺(tái)科技股份有限公司董事副總裁，環(huán)球佳釀酒業(yè)集團(tuán)有限公司總裁等職。

　　2020年8月，王維龍被任命為四川沱牌舍得營(yíng)銷(xiāo)有限公司總經(jīng)理。2023年1月起擔(dān)任舍得酒業(yè)副總裁兼營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)管理中心總經(jīng)理，負(fù)責(zé)推動(dòng)公司產(chǎn)品條線的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)工作。

　　長(zhǎng)期在白酒行業(yè)開(kāi)展工作的王維龍，懂白酒，更懂白酒營(yíng)銷(xiāo)。由此來(lái)看，王維龍搭檔李璞，兩位老將的全新組合，就有能力實(shí)現(xiàn)1+1大于2 的效應(yīng)。

　　在即將到來(lái)的2025年，客觀的市場(chǎng)環(huán)境應(yīng)該不會(huì)有太大的變化，但金沙酒業(yè)的全新組合卻有望為市場(chǎng)帶來(lái)一場(chǎng)值得期盼的精彩表現(xiàn)。（文章來(lái)源：賣(mài)酒狼圈子）

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