居赤水上游，爭(zhēng)行業(yè)一 流。

　　3月22日，以“共攜手，爭(zhēng)上游”為主題的金沙酒業(yè)2025廠商命運(yùn)共同體大會(huì)于成都成功舉辦。大會(huì)以共筑“廠商命運(yùn)共同體”為核心理念，云集行業(yè)嘉賓、智庫專家、渠道伙伴以及媒體代表，金沙酒業(yè)通過策略解讀、趨勢(shì)賦能與共贏表彰三大核心舉措，深度聚焦新型廠商關(guān)系，洞悉行業(yè)發(fā)展方向，共話白酒世界新未來。

　　存縮量波動(dòng)時(shí)代

　　金沙酒業(yè)構(gòu)建廠商共贏新生態(tài)

　　2023年初，華潤(rùn)酒業(yè)正式入主金沙酒業(yè)，提出“探索、發(fā)展、變強(qiáng)”三年三步走的戰(zhàn)略規(guī)劃。歷經(jīng)兩年發(fā)展，金沙酒業(yè)在華潤(rùn)酒業(yè)的賦能下，實(shí)現(xiàn)了從品牌到市場(chǎng)、從產(chǎn)品到渠道、從組織到營(yíng)銷模式的重塑。

　　根據(jù)日前發(fā)布的華潤(rùn)啤酒2024年年報(bào)顯示：華潤(rùn)啤酒旗下白酒業(yè)務(wù)（即金沙酒業(yè)）實(shí)現(xiàn)營(yíng)收21.49億元，同比增長(zhǎng)4%；高端大單品摘要銷量較去年同期增長(zhǎng)35%，貢獻(xiàn)白酒業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額超70%。在白酒行業(yè)集體降速、醬酒品類中場(chǎng)調(diào)整的市場(chǎng)環(huán)境下，金沙酒業(yè)依舊取得這樣的成績(jī)可謂十分不易。

　　華潤(rùn)啤酒(控股)有限公司董事會(huì)侯孝海表示，從華潤(rùn)啤酒布局賽道的戰(zhàn)略來看，從白酒產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期主義來看，未來的發(fā)展方向是明確的，前景是廣闊的。只要金沙酒業(yè)堅(jiān)持品質(zhì)第 一、堅(jiān)持長(zhǎng)期主義、堅(jiān)持大商戰(zhàn)略、堅(jiān)持上游的品牌表達(dá)，堅(jiān)定的走高端醬酒、醇柔醬香的道路，前景一定光明，相信金沙酒業(yè)能夠書寫好華潤(rùn)啤酒發(fā)展史上的白酒產(chǎn)業(yè)篇章。

　　侯孝海強(qiáng)調(diào)，隨著消費(fèi)新世界步入“存縮量波動(dòng)時(shí)代”，白酒產(chǎn)業(yè)從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“價(jià)值創(chuàng)新”已成必然，金沙酒業(yè)要進(jìn)一步重視社會(huì)各界力量的賦能，進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)關(guān)系、客戶關(guān)系，始終要把客戶、經(jīng)銷商、合作伙伴放在突出位置，重構(gòu)和重塑“廠商命運(yùn)共同體”。

　　金沙酒業(yè)的每一步跨越，既源于華潤(rùn)酒業(yè)賦能的硬實(shí)力，更離不開赤水河畔的軟滋養(yǎng)。金沙酒業(yè)從產(chǎn)能擴(kuò)容到品牌升級(jí)，從市場(chǎng)開拓到產(chǎn)區(qū)振興，始終與當(dāng)?shù)卣�府的政策支持、營(yíng)商環(huán)境優(yōu)化、產(chǎn)區(qū)生態(tài)共建同頻共振。

　　致辭中表示，赤水河上游的產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)助力金沙酒業(yè)茁壯成長(zhǎng)，“摘要+金沙回沙”雙品牌風(fēng)行天下。為助力金沙酒業(yè)打造兼具文化辨識(shí)度與生態(tài)韌性的醬酒企業(yè)極核表達(dá)，金沙縣政府將通過“政策賦能、人才虹吸、配套集群”三級(jí)驅(qū)動(dòng)，助力白酒產(chǎn)業(yè)打造為新型工業(yè)化新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極。

　　“金沙酒業(yè)以廠商命運(yùn)共同體為核心理念，探索廠商協(xié)同新模式，既是對(duì)產(chǎn)業(yè)調(diào)整的破局之策，更是推動(dòng)消費(fèi)新時(shí)代的先鋒實(shí)踐。”中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉表示，“廠商利益共同體的核心就在一個(gè)‘同’字上，這是企業(yè)精神與時(shí)代精神的同頻共振，是商業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值的和光同塵，期待以金沙酒業(yè)為核心的醬酒產(chǎn)業(yè)以共贏為目標(biāo)、以消費(fèi)者為中心、以產(chǎn)區(qū)為根基，實(shí)現(xiàn)新時(shí)代重構(gòu)廠商關(guān)系的重大實(shí)踐�！�

　　中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)劉員表示，在行業(yè)發(fā)展邏輯從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“價(jià)值深耕”、從“單點(diǎn)突破”邁向“生態(tài)共贏”的過程中，金沙酒業(yè)堅(jiān)守品質(zhì)根基，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，為行業(yè)生態(tài)優(yōu)化提供了寶貴實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

　　四大戰(zhàn)略、五大舉措

　　金沙酒業(yè)2025這樣變強(qiáng)

　　向上而生，力爭(zhēng)上游。每一次產(chǎn)業(yè)的變革與進(jìn)步，都離不開廠商之間的緊密合作與共同努力，廠商攜手是價(jià)值追求的趨同和相互成就的意愿，力爭(zhēng)上游是事業(yè)理念的契同，是向上爭(zhēng)先的相互支持。

　　華潤(rùn)啤酒副總裁、金沙酒業(yè)董事長(zhǎng)范世凱在《力爭(zhēng)上游，共筑廠商命運(yùn)共同體》主題演講中指出，市場(chǎng)波動(dòng)、產(chǎn)業(yè)周期性調(diào)整、消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變?nèi)�大不確定性因素為白酒行業(yè)帶來了前所未有的巨大挑戰(zhàn)，依托“地理、文化、精神”三重上游基因，金沙酒業(yè)將持續(xù)堅(jiān)持品質(zhì)升級(jí)、品牌升級(jí)、營(yíng)銷模式創(chuàng)新、“啤白雙賦能”四大戰(zhàn)略，打造有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格體系，加強(qiáng)“五位一體”核心終端建設(shè)，構(gòu)建金沙酒業(yè)“2+N”品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　范世凱還強(qiáng)調(diào)，金沙酒業(yè)所有發(fā)展策略，都圍繞“如何讓合作伙伴長(zhǎng)期持續(xù)穩(wěn)定獲利”展開，公司將遵循目標(biāo)一致、遵守規(guī)則、職能互補(bǔ)、業(yè)務(wù)協(xié)作、賦能變強(qiáng)、資源共享、價(jià)值共創(chuàng)、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、風(fēng)清氣正等九大理念，構(gòu)建廠商關(guān)系的基本準(zhǔn)則。

　　金沙酒業(yè)副總經(jīng)理、營(yíng)銷中心總經(jīng)理王維龍會(huì)上詳細(xì)闡述了金沙酒業(yè)2025年?duì)I銷規(guī)劃：未來金沙酒業(yè)將堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，堅(jiān)定品質(zhì)、品牌、產(chǎn)區(qū)自信，堅(jiān)決自我革新，發(fā)揮長(zhǎng)板效應(yīng)，強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　具體舉措包括：一是優(yōu)化產(chǎn)品線，提升產(chǎn)品矩陣力，豐富現(xiàn)有的摘要等主線產(chǎn)品，拓展封閉渠道、特殊圈層的文創(chuàng)產(chǎn)品，研發(fā)其它系列及產(chǎn)品等布局未來；二是價(jià)盤管理，促進(jìn)價(jià)量提升，建立督導(dǎo)體系，實(shí)現(xiàn)聯(lián)盟終端分級(jí)管理，成立價(jià)格管理委員會(huì)；三是聚焦動(dòng)銷，大力開展“品贈(zèng)游宴購”；四是解放生產(chǎn)力，市場(chǎng)活力，成立數(shù)字營(yíng)銷部，經(jīng)銷商活力；五是構(gòu)筑新型廠商命運(yùn)共同體，導(dǎo)入經(jīng)銷商顧問委員運(yùn)行機(jī)制，建設(shè)消費(fèi)者體驗(yàn)分級(jí)體系。

　　會(huì)上，金沙酒業(yè)全新產(chǎn)品體系也正式亮相：包括53度摘要酒（摘10）、53度摘要酒（摘20）、53度摘要酒（摘30）、53度摘要酒(華章珍藏)、53度力爭(zhēng)上游酒(爭(zhēng)上游)，以及53度金沙回沙酒(金沙經(jīng)典6)、53度金沙回沙酒(金沙經(jīng)典9)、53度金沙回沙酒(金沙經(jīng)典12)等一系列新產(chǎn)品，進(jìn)一步表達(dá)金沙酒業(yè)“力爭(zhēng)上游”的精神信標(biāo)與東方美學(xué)基因。

　　聚勢(shì)蓉城

　　金沙酒業(yè)“上游戰(zhàn)略”勢(shì)能凸顯

　　當(dāng)前，白酒行業(yè)正處于深度調(diào)整期與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化階段，金沙酒業(yè)深刻意識(shí)到：唯有堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，深耕品質(zhì)，圍繞“創(chuàng)新改變”這一核心主題踐行高質(zhì)量發(fā)展，企業(yè)才能在這場(chǎng)深度變革中搶占先機(jī)，贏得未來。

　　在本屆廠商命運(yùn)共同體大會(huì)上，金沙酒業(yè)開展2025年智庫專家座談會(huì)，邀請(qǐng)到產(chǎn)業(yè)研究顧問、中國(guó)白酒行業(yè)、資深觀察家權(quán)圖，市場(chǎng)策略顧問、鄭州大學(xué)副教授劉春雄，北京君度咨詢董事長(zhǎng)林楓，北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光，圍繞發(fā)展趨勢(shì)、產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷策略多個(gè)方面展開對(duì)醬酒產(chǎn)業(yè)的思考，凝心聚力，賦能白酒企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、增強(qiáng)市場(chǎng)信心。

　　為增加廠商之間的平視視角，建立平衡、協(xié)同、緊密的大廠商生態(tài)，金沙酒業(yè)成立經(jīng)銷商顧問委員會(huì)并進(jìn)行授牌儀式，以賦能經(jīng)銷商應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境。為凝聚信心、樹立典范，金沙酒業(yè)同時(shí)舉行經(jīng)銷商表彰大會(huì)，頒發(fā)“年度經(jīng)銷商”“市場(chǎng)開拓獎(jiǎng)”等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，共同致敬標(biāo)桿，見證榮譽(yù)時(shí)刻。金沙酒業(yè)承諾，未來將與所有廠商朋友、同行伙伴攜手共贏，相互成就，共同開創(chuàng)一個(gè)更加繁榮、多元、共贏、可持續(xù)的白酒廠商新時(shí)代。

　　值得一提的是，本屆春糖季，金沙酒業(yè)更是以“首席合作伙伴”身份，打造精彩紛呈的系列體驗(yàn)活動(dòng)，從成都地標(biāo)商圈的霸屏傳播，到10萬瓶美酒免費(fèi)品鑒，從美團(tuán)、京東等線上渠道優(yōu)惠券發(fā)放，再到推出滴滴出行6折優(yōu)惠券，金沙酒業(yè)在成都掀起一股“金沙風(fēng)暴”，進(jìn)一步彰顯“上游戰(zhàn)略”優(yōu)越性與發(fā)展勢(shì)能。

　　此外，金沙酒業(yè)還以“一城三展”立體布局亮相春糖——酒店展位（世外桃源酒店A39）呈現(xiàn)品牌文化底蘊(yùn)，主會(huì)展內(nèi)場(chǎng)（世紀(jì)城會(huì)展中心4號(hào)館S4A005T）解碼“上游戰(zhàn)略”密碼，主會(huì)展外場(chǎng)（世紀(jì)城會(huì)展中心4號(hào)館SWA001T）沉浸式體驗(yàn)醇柔醬香美學(xué)，誠邀您蒞臨三大展區(qū)，共執(zhí)杯盞品鑒時(shí)光沉淀的醬香，觸摸傳統(tǒng)與創(chuàng)新的交響。（文章來源：酒食匯）

 

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