清明是古老的農(nóng)事節(jié)氣，也是重要的傳統(tǒng)節(jié)日，蘊含著親近自然的價值觀念。文化源遠(yuǎn)流長，情感綿延相續(xù)。

　　“節(jié)日寓美好，茅臺常相伴！”今年清明，茅臺以文化傳承者、弘揚者的身份，懷揣感恩之心向消費者傳遞文化、公益之美，培育厚植與消費者共同的情感基礎(chǔ)。

　　4月2日，以“善行茅臺·感恩思源”為主題的茅臺甲辰年清明感恩文化活動在貴州茅臺小茅樂園舉行�，F(xiàn)場，隨著茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍上前將斗柄放置于以“司南”為形的主題裝置，啟動“司南”，當(dāng)斗柄轉(zhuǎn)至東南方位，茅臺甲辰年清明感恩文化活動正式拉開帷幕……

　　節(jié)日、茅臺！

　　節(jié)日，不僅是文化的傳承、歷史的見證，更是情感的寄托。對于茅臺，節(jié)日同樣重要而美好。

　　清明感恩，茅臺大力倡導(dǎo)瞻先烈、祭祖先，以莊重、誠敬的禮儀，追思懷遠(yuǎn)，感恩奮進(jìn)；端午敬麥，這是茅臺制曲工藝的一個縮影，是茅臺感恩自然恩賜、傳承古法工藝、祈愿國泰民安的獨特表達(dá)方式；重陽茅臺酒節(jié)，傳承悠遠(yuǎn)歷史，緬懷先賢宗師，弘揚茅臺傳統(tǒng)文化，新成熟的高粱也在此期間投料，開啟茅臺酒新一輪制酒生產(chǎn)……

　　值得一提的是，從茅臺的視角來看，傳統(tǒng)節(jié)日不僅與生產(chǎn)調(diào)度息息相關(guān)，更是傳承、弘揚中華傳統(tǒng)文化，將“茅臺之美”廣而告之的時機。在節(jié)日里，讓茅臺美產(chǎn)品、美文化、美服務(wù)成為助力消費者美好生活的一部分，“節(jié)日里的茅臺”也在這個過程中悄然孕育。

　　今年不是起點，清明不是開始�！肮�(jié)日里的茅臺”其實早已起航……

　　據(jù)悉，2023年中秋·國慶期間，茅臺圍繞“團(tuán)圓”主題，開展了尊品、珍品、精品、經(jīng)典、生肖等茅臺酒系列品鑒會；線下1000多家專賣店聯(lián)動舉辦老友小酒“千桌品鑒會”“感恩四老”等活動；12個“茅臺驛站”，以酒旅聯(lián)動促消費為切口，從“賣酒向賣生活方式”轉(zhuǎn)變，為各地游客提供茅臺家族產(chǎn)品品鑒、果飲、美食、文創(chuàng)產(chǎn)品等體驗。一套“美”的組合拳，“節(jié)日里的茅臺”效應(yīng)初顯。

　　2024年茅臺感恩文化活動選擇在小茅樂園舉行！

　　現(xiàn)場，丁雄軍以感恩之名，發(fā)出倡議：一則，懷感恩之心以“修自我”，心存仁愛、情系天下，嚴(yán)守公德、修養(yǎng)私德，愛崗敬業(yè)、實干興業(yè)。另則，行向善之舉以“美他人”，感恩時代、報效祖國，感恩社會、回饋百姓，感恩他人、樂于助人。常懷感恩之心，敦行向善之舉，傳承中華美德，共赴人間美好。

　　在節(jié)日里，共赴美好！

　　在2024年度市場工作會上，茅臺集團(tuán)方面提出，將圍繞元旦·春節(jié)——“聯(lián)歡和希望”，清明·端午——“感恩和傳承”，中秋·國慶——“團(tuán)圓和收獲”主題，開展豐富多彩的終端活動，把一年中的三個“雙節(jié)”打造成茅臺文化品牌IP。

　　據(jù)了解，“節(jié)日里的茅臺”即以“美”為核，按照時間節(jié)點與文化內(nèi)涵組合，貫穿全年的重要節(jié)日，深挖和厚植傳統(tǒng)節(jié)日文化，豐富品牌內(nèi)涵，滿足消費者對美好生活的向往。

　　今年的“清明端午”雙節(jié)，作為2024年“節(jié)日里的茅臺”大IP啟動的第 一站，主打精彩紛呈、誠意滿滿。4月起，從集團(tuán)層面出發(fā)，線上結(jié)合線下，茅臺將啟動清明·端午雙節(jié)營銷系列活動。

　　“節(jié)日里的茅臺”偕美同行。活動期間，除聚焦茅臺清明與端午文化活動外，還將打造特色消費場景，在全國各地開展品牌推廣活動；i茅臺與巽風(fēng)兩個線上平臺將分別推出清明端午文化互動有獎活動，滿足更多節(jié)日趣味。與此同時，逢“五一”“五四”、母親節(jié)、父親節(jié)時，茅臺也將透過“奮斗者”“年輕人”“感恩父母”為切入點，開啟定制化營銷活動。

　　可以預(yù)見的是，在未來“每一個寓意美好的節(jié)日里”，茅臺或?qū)⒊蔀樵絹碓蕉嘞�費者的美好選擇。（文章來源：賣酒狼圈子）

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