　　在業(yè)余賽方面，7月9日-10日，“水井坊乒了”2022中國業(yè)余乒乓球團體賽將在成都正式開賽，隨后將相繼在長沙、南京、杭州、保定、鄭州、南通、廣州等城市啟動。這是水井坊與WTT世界乒聯達成三年戰(zhàn)略合作成為合作伙伴后，打造的國內業(yè)余乒乓球界的賽事，也是其借助國球運動成就更多美好的又一落地新動作。

　　而在專業(yè)賽方面，9月30日至10月9日，2022年第56屆世界乒乓球團體錦標賽將在成都舉行，這也是截止目前，落地中國可舉辦的國際賽事。屆時，水井坊將以雙重“東道主”身份迎接觀眾。

　　由于2020年釜山世乒賽團體賽被取消，上次舉辦團體世乒賽距今已經過去四年。所以，毫無疑問，本屆成都世乒賽將聚焦乒乓球愛好者的目光。

　　綜上可見，一手業(yè)余賽，一手專業(yè)賽，水井坊雙管齊下，圍繞國球IP發(fā)起的消費者活動將貫穿全年，為國民奉上乒乓球盛宴。

　　“乒”圈層，

　　借道國球定向爆破

　　眾所周知，被譽為國球的乒乓球在國內同時擁有著輝煌的競技成績、龐大的群眾基礎和深厚的文化底蘊。

　　因此，從消費者培育的角度來看，水井坊圍繞國球IP打出的這套營銷“組合拳”正是為了定向“爆破”乒乓球這個圈子，拓展體育“朋友圈”。

　　一方面，成為WTT世界乒聯合作伙伴，水井坊是通過支持專業(yè)賽事助力乒乓球運動的創(chuàng)新與發(fā)展，并在這個過程中精準覆蓋乒乓球愛好者圈層。

　　另一方面，發(fā)起“水井坊乒了”2022中國業(yè)余乒乓球團體賽則是水井坊依托國球的全民普及度與影響力，達到深度溝通目標圈層的目的。

　　顯然，從業(yè)余到專業(yè)，二者在定向培育圈層方面相輔相成。

　　為了更好地讓消費者培育工作賦能市場動銷，水井坊已經配套了相應的消費者活動，并將在專項產品上繼續(xù)補充“彈藥”。

　　在動銷層面，從4月10日開始，全新升級水井坊·井臺將推出“世界乒聯大滿貫好禮‘碼’上贏”活動，消費者購買新一代水井坊·井臺即可獲獎，獎品包括世界乒乓球職業(yè)大聯賽（WTT）主題雙人游、WTT水井坊紀念品、新一代井臺品鑒酒以及微信紅包等獎品。

　　在產品層面，水井坊與WTT世界乒聯合作推出的水井坊臻釀八號聯名合作款慶功酒即將上市。據了解，水井坊第八代釀酒大師在臻釀八號“甘甜凈爽”的基礎上融入“永不放棄每一分”的國球精神，特調出52.1度這一更飽滿而有意義的口感，讓酒中美學和國球榮耀實實在在地與成就更多美好鏈接起來。

　　行業(yè)觀察人士指出：“次高端和高端消費人群大都有著為事業(yè)打拼、為美好生活奮斗的心路歷程，通過和世乒聯的深度合作，水井坊通過國球的拼搏精神，和專業(yè)乒乓球圈層以及愛好乒乓球的業(yè)余人士一起形成聯通聯動、同頻共振，從而實現品牌精神和體育IP的深度融合，有利于充分調動起核心圈層的消費能量。”

　　由此可見，從高空的品牌曝光支援到落地消費者活動，水井坊正圍繞乒乓球這個龐大的圈層展開系統性的行動。

　　“乒”品牌，揚拼搏精神

　　綜上所述，繼攜手網球、冰雪運動之后，水井坊與乒乓球的聯動正入佳境。

　　這其實是因為二者在精神氣質上的契合。

　　一個是自信、拼搏、榮耀的國球運動，一個開創(chuàng)“酒中美學”的中國名酒，他們的骨子里都有著堅持拼搏的基因。

　　中國乒乓歷經數十載發(fā)展，一代代國球選手秉持著“勝了就從零開始，敗了就打翻身仗”的拼搏信念，才創(chuàng)造了無數個傳奇。

　　無獨有偶，600余年來，水井街酒坊遺址從未間斷生產，歷經9代大師傳承和不斷創(chuàng)新國家非物質文化遺產——水井坊酒傳統釀造技藝，才成就如今高品質的水井坊酒。這種堅持不懈追求高品質的精神也正是一代代匠人們歷經時間沉淀的拼搏。

　　不僅是“拼”品質，水井坊攜手國球的過程中，也希望將這種拼博精神傳遞到市場、國民生活和整個社會。

　　對市場，提供高品質的美酒；對國民生活，以乒乓球作為載體，持續(xù)推動人與人之間的交流，提升國民身體素質，成就更多美好時刻。以“水井坊乒了”2022中國業(yè)余乒乓球團體賽為例，該賽事將提供約2500個參賽名額，并通過激烈比賽傳遞出積極向上的健康理念，讓更多熱愛乒乓球的業(yè)余人士參與其中，親身感受為國爭光的榮譽感，在互動中感知更多一起拼搏帶來的友誼與成就。

　　而對于整個社會，水井坊也將陸續(xù)舉辦“以桌會友·成就美好城市論壇”等城市活動，期望以乒乓球這個小球為支點，轉動社會經濟和國民生活的大球。（文章來源：微酒）