“仰韶彩陶坊”意味著什么？在過(guò)去，一億河南人會(huì)自豪地稱(chēng)之為“河南人榮光”，而今往后，有望升級(jí)為十四億中國(guó)人的“榮光”。

　　2025年2月24日-28日，工信部公示了首批“中國(guó)消費(fèi)名品”名單，經(jīng)過(guò)層層審核、評(píng)定，仰韶彩陶坊榮登榜單，入選首批“中國(guó)消費(fèi)名品”。

　　與之一同登榜的白酒品牌，還有茅臺(tái)、五糧液等中國(guó)經(jīng)典名酒。仰韶彩陶坊此次入選，代表獲“國(guó)家隊(duì)”蓋章，拉近了與老名酒的品牌位差，突顯了其作為“新名酒”的地位，降低了全國(guó)市場(chǎng)、國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)知成本。

　　此外，仰韶彩陶坊還將獲有關(guān)部門(mén)的系統(tǒng)策劃支持，以中國(guó)消費(fèi)名品方陣成員身份，被推介至社會(huì)各界、海內(nèi)外市場(chǎng)。

　　這對(duì)于正發(fā)力全國(guó)化的仰韶彩陶坊而言，無(wú)疑是如虎添翼。仰韶酒業(yè)的發(fā)展，也將更具確定性。

　　何謂“中國(guó)消費(fèi)名品”？ “雙循環(huán)”格局下的“國(guó)家臻選”

　　“中國(guó)消費(fèi)名品”是由工信部發(fā)起的評(píng)選活動(dòng)，旨在分級(jí)打造中國(guó)消費(fèi)名品方陣，推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

　　首批入選的品牌，為93個(gè)企業(yè)品牌與43個(gè)區(qū)域品牌的組合，也透露出國(guó)家培育“雙循環(huán)”格局下重點(diǎn)消費(fèi)品牌的戰(zhàn)略意圖。

　　這也使“中國(guó)消費(fèi)名品”的名號(hào)極具價(jià)值潛力。

　　據(jù)微酒了解，中國(guó)消費(fèi)名品體系是從歷史經(jīng)典、時(shí)代優(yōu)品、潮流新銳三個(gè)維度考量。國(guó)家對(duì)仰韶彩陶坊的定位是“時(shí)代優(yōu)品”。

　　其對(duì)于“時(shí)代優(yōu)品”的解釋是——“注重產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，是新中國(guó)成立以來(lái)質(zhì)量過(guò)硬、美譽(yù)度高，在人民群眾中影響深遠(yuǎn)的優(yōu)質(zhì)品牌”。

　　由此看來(lái)，擁有“好看、好聞、好喝、好受”口碑的仰韶彩陶坊，入選自然是實(shí)至名歸。值得一提的是，伊利、蒙牛、農(nóng)夫山泉等國(guó)民品牌也與仰韶彩陶坊一同獲此殊榮。

　　從供給側(cè)轉(zhuǎn)向需求側(cè)、從產(chǎn)品導(dǎo)向轉(zhuǎn)為消費(fèi)者導(dǎo)向，在周期調(diào)整環(huán)境中承壓前行，并探尋更高質(zhì)量的生存之道，是當(dāng)前中國(guó)酒業(yè)發(fā)展的主旋律，也是入選“中國(guó)消費(fèi)名品”的價(jià)值所在。

　　《工業(yè)和信息化部辦公廳關(guān)于分級(jí)打造中國(guó)消費(fèi)名品方陣的通知》中明確指出，要構(gòu)建品質(zhì)至上、特色鮮明、產(chǎn)文融合的品牌體系，培育文化內(nèi)涵豐富、認(rèn)可度高的優(yōu)質(zhì)品牌，打造一批消費(fèi)品企業(yè)和特色品牌。

　　成為“中國(guó)消費(fèi)名品”，代表仰韶彩陶坊擁有了“官方背書(shū)”，若使用電商語(yǔ)境，可將其理解為“國(guó)家臻選”，曝光率和美譽(yù)度將大幅提升，成為消費(fèi)者可信賴的消費(fèi)選擇，進(jìn)而持續(xù)激發(fā)有潛能的消費(fèi)。

　　02

　　何以“中國(guó)消費(fèi)名品”？?仰韶彩陶坊的四維競(jìng)爭(zhēng)力

　　據(jù)微酒了解，“中國(guó)消費(fèi)名品”評(píng)選極為嚴(yán)苛。在省級(jí)層面，只有自主創(chuàng)新、品質(zhì)高端、信譽(yù)良好的消費(fèi)品牌，才有可能被繼續(xù)向上推薦；在國(guó)家層面，工業(yè)和信息化部組織有關(guān)單位繼續(xù)從產(chǎn)品創(chuàng)新力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、品牌影響力、文化賦能力等方面開(kāi)展價(jià)值評(píng)價(jià)。

　　而仰韶彩陶坊，擁有“中國(guó)消費(fèi)名品”應(yīng)有的產(chǎn)品創(chuàng)新力。

　　仰韶酒業(yè)始終秉持“一生只釀一瓶好酒”的初心，以九種優(yōu)質(zhì)糧食為原料，采用四陶工藝，創(chuàng)造性地將“陶”運(yùn)用到釀造過(guò)程中。

　　在繼承傳統(tǒng)釀造工藝的基礎(chǔ)上，仰韶酒業(yè)引入現(xiàn)代生物技術(shù)，相繼成立制曲研究中心、釀酒研究中心和酒體設(shè)計(jì)中心，并與江南大學(xué)合作，從原糧、工藝、用曲等方面進(jìn)行創(chuàng)新，最終確定“三曲、九糧、四陶、多香”的陶融型白酒生產(chǎn)工藝，釀造出中國(guó)白酒第十三種香型——陶融型白酒。

　　仰韶彩陶坊也具備“中國(guó)消費(fèi)名品”應(yīng)有的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　近年來(lái)，伴隨新一代信息技術(shù)與先進(jìn)制造技術(shù)的深度融合，仰韶酒業(yè)開(kāi)始強(qiáng)化數(shù)智化的應(yīng)用和實(shí)踐，使陶融原酒的質(zhì)量和產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)雙飛躍。

　　與此同時(shí)，省內(nèi)省外齊發(fā)力，國(guó)內(nèi)國(guó)際同推進(jìn)，自2018年以來(lái)，仰韶酒業(yè)已實(shí)現(xiàn)河南省內(nèi)18地市的深耕夯實(shí)，整體銷(xiāo)售額連續(xù)多年高速增長(zhǎng)，2023年，銷(xiāo)售額更是突破50億元，成就酒業(yè)內(nèi)矚目的“仰韶速度”。

　　2024年6月以來(lái)，仰韶酒業(yè)先后在湖北武漢、山東濟(jì)南、陜西西安、廣東深圳舉辦多場(chǎng)品牌推介會(huì)，招商效果顯著。

　　當(dāng)然，它還自帶“中國(guó)消費(fèi)名品”應(yīng)有的品牌影響力。

　　仰韶文化是華夏民族 “母文化”的典型代表，距今已有7000年歷史，仰韶彩陶坊是致力于傳承仰韶文化的重要載體，具有深厚的文化底蘊(yùn)、獨(dú)特的品牌辨識(shí)度。

　　依托這份品牌資產(chǎn)，仰韶彩陶坊近年還斬獲了“中華老字號(hào)”“中國(guó)十大新名酒” 及 “河南省首批‘美豫名品’企業(yè)” 等榮譽(yù)。

　　最后，它打造了“中國(guó)消費(fèi)名品”應(yīng)有的文化賦能力。

　　仰韶酒業(yè)以仰韶彩陶坊為核心載體，完成了從白酒產(chǎn)品到精神符號(hào)的升華。

　　比如酒器復(fù)刻，以仰韶彩陶小口尖底瓶和魚(yú)紋葫蘆瓶為原型的獨(dú)特包裝，不斷將史前文明轉(zhuǎn)化為可感知的消費(fèi)體驗(yàn)；比如深挖仰韶文化資源，借中華仰韶酒莊開(kāi)展 “種生釀藏養(yǎng)” 系列活動(dòng)，強(qiáng)化?“高端文化白酒旗幟” 定位；比如登陸央視四大頻道、十檔欄目，連續(xù)五年攜手河南衛(wèi)視打造中國(guó)節(jié)日奇妙游，生動(dòng)講述仰韶故事。

　　正如仰韶酒業(yè)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)侯建光所言：“我們不僅是釀酒者，更是文明火炬的傳遞者�！�

　　豫酒文化大師、河南省政府資深參事、河南省文化產(chǎn)業(yè)智庫(kù)專(zhuān)家組組長(zhǎng)鄭泰森也評(píng)價(jià)道，“仰韶將其無(wú)與倫比的文化魅力，以可觀瞻、可撫摸的方式帶給了大家。”

　　03

　　何為“中國(guó)消費(fèi)名品”？?助力產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量發(fā)展

　　開(kāi)年以來(lái)，包括仰韶酒業(yè)在內(nèi)的多家頭部酒企紛紛發(fā)布停貨通知，以控貨穩(wěn)價(jià)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。

　　白酒產(chǎn)業(yè)已從單一的規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向更為錯(cuò)綜復(fù)雜的綜合競(jìng)爭(zhēng)，在此背景下，工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司司長(zhǎng)何亞瓊表示，要讓“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的好產(chǎn)品賣(mài)出好價(jià)錢(qián)”。

　　“中國(guó)消費(fèi)名品”評(píng)選，正是為建立產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則、引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)階。

　　這是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，仰韶酒業(yè)將通過(guò)兩手策略來(lái)接近這一目標(biāo)：

　　其一是“全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)策略”。

　　仰韶酒業(yè)構(gòu)建了仰韶酒莊·一莊五園綜合產(chǎn)業(yè)體系，形成從一粒糧食到一滴美酒的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

　　具體包括：占地?cái)?shù)萬(wàn)畝的黃河南岸高粱種植園，年產(chǎn)酒曲4萬(wàn)噸的仰韶生物制曲園，占地1200余畝、年產(chǎn)原酒3萬(wàn)余噸的仰韶生態(tài)釀酒工業(yè)園，儲(chǔ)存原酒2萬(wàn)噸的國(guó)家4A級(jí)景區(qū)——河南仙門(mén)山洞藏園，年產(chǎn)4000萬(wàn)只彩陶酒瓶的仰韶彩陶藝術(shù)園。

　　其二是“梯度穿透的市場(chǎng)策略”。

　　在河南省內(nèi)市場(chǎng)，夯實(shí)龍頭地位、深耕下沉市場(chǎng)，以鄭州為中心，傾力打造10億級(jí)以上省會(huì)市場(chǎng)、5億級(jí)市級(jí)市場(chǎng)、10余個(gè)億元縣級(jí)市場(chǎng)。

　　在全國(guó)市場(chǎng)，構(gòu)建戰(zhàn)略方針，即：以河南為圓點(diǎn)，打造環(huán)河南同心城市圈，打造北到北京、南到海南的市場(chǎng)中軸線，同時(shí)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、消費(fèi)潛力大的長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)進(jìn)行重點(diǎn)布局。

　　在市場(chǎng)，仰韶彩陶坊已出口美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、韓國(guó)、菲律賓、阿聯(lián)酋、肯尼亞等15個(gè)國(guó)家，輻射亞、非、歐、美、大洋洲五大洲。

　　令人振奮的是，《工業(yè)和信息化部辦公廳關(guān)于分級(jí)打造中國(guó)消費(fèi)名品方陣的通知》也明確表示，有關(guān)部門(mén)將系統(tǒng)策劃中國(guó)消費(fèi)名品傳播路徑，構(gòu)建消費(fèi)名品傳播矩陣，充分利用跨境電商平臺(tái)、海外合作機(jī)構(gòu)、新媒體集群等，拓展海外傳播途徑和銷(xiāo)售渠道。

　　此外，通知還提到，要充分發(fā)揮各類(lèi)政府引導(dǎo)基金和國(guó)家產(chǎn)融合作平臺(tái)作用，引導(dǎo)金融資源精準(zhǔn)對(duì)接名品企業(yè)融資需求，對(duì)中國(guó)消費(fèi)名品方陣承載區(qū)域、重點(diǎn)企業(yè)提供支持。

　　這意味著，仰韶彩陶坊、仰韶酒業(yè)集團(tuán)、作為世界美酒特色產(chǎn)區(qū)的澠池，都將得到更大力度的政策支持，進(jìn)一步提升品牌知名度并擴(kuò)大銷(xiāo)售渠道。

　　當(dāng)國(guó)家品質(zhì)背書(shū)、文化遺產(chǎn)活化、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系形成共振，仰韶酒業(yè)將逐漸突破地理能級(jí)限制，在全國(guó)化場(chǎng)域中實(shí)現(xiàn)價(jià)值躍遷。（文章來(lái)源：微酒）

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