春節(jié)臨近、年味漸濃，消費(fèi)者對(duì)生肖酒的需求愈發(fā)強(qiáng)烈。酒業(yè)家從市場(chǎng)端獲悉，目前，貴州茅臺(tái)酒（乙巳蛇年）市場(chǎng)表現(xiàn)良好、價(jià)格穩(wěn)中有升。

　　酒業(yè)家調(diào)研了解到，當(dāng)前在全國(guó)多個(gè)市場(chǎng)，經(jīng)銷商普遍反饋“蛇茅”動(dòng)銷良好，線上申購(gòu)提貨正常，線下消費(fèi)者的求購(gòu)需求比較火爆，上市半個(gè)月以來，“蛇茅”終端價(jià)格穩(wěn)中有升，整體表現(xiàn)平穩(wěn)，展現(xiàn)出較好的發(fā)展勢(shì)頭。

　　“蛇茅”上市半月運(yùn)行平穩(wěn)：價(jià)格穩(wěn)中有升，消費(fèi)者提貨積極！“目前門店通過i茅臺(tái)申購(gòu)的消費(fèi)者提貨積極性很高�！鄙綎|茅臺(tái)酒經(jīng)銷商張先生向酒業(yè)家表示，由于今年i茅臺(tái)訂單到貨較晚，自1月6日“蛇茅”發(fā)布后的申購(gòu)日開始至今也積壓了一定的訂單，在門店到貨后普遍都選擇了進(jìn)行提貨。

　　“從目前的情況來看，消費(fèi)者的需求并沒有下降，從產(chǎn)品發(fā)布至今，半個(gè)月的時(shí)間，我們1月的配額已經(jīng)賣得差不多了�！眮碜越�蘇的茅臺(tái)酒經(jīng)銷商李女士也向酒業(yè)家透露。她表示，“蛇茅”發(fā)布以來整體表現(xiàn)很穩(wěn)定。

　　此外，酒業(yè)家也從市場(chǎng)層面了解到，在i茅臺(tái)申購(gòu)訂單之外，消費(fèi)者在門店的購(gòu)買需求也比較旺盛。來自浙江的茅臺(tái)酒經(jīng)銷商徐先生向酒業(yè)家透露，自“蛇茅”發(fā)布以來，每天都有不少消費(fèi)者在門店進(jìn)行購(gòu)買，很多消費(fèi)者都選擇1-2箱，“蛇茅”收藏、禮贈(zèng)屬性非常突出。

　　“按照目前的進(jìn)度來看，春節(jié)前預(yù)計(jì)銷售掉本月‘蛇茅’配額的80%-90%�！毙煜壬�透露。

　　事實(shí)上，作為茅臺(tái)本輪生肖酒系列的最后一個(gè)生肖產(chǎn)品，“蛇茅”早在上市之前便備受關(guān)注，此前就有多位茅臺(tái)經(jīng)銷商向酒業(yè)家表示，消費(fèi)者對(duì)于“蛇茅”的求購(gòu)熱情很高，產(chǎn)品未發(fā)布前相關(guān)咨詢就接連不斷。

　　除購(gòu)買熱情外，酒業(yè)家也獲悉，“蛇茅”在市場(chǎng)價(jià)格表現(xiàn)方面也比較平穩(wěn)，并且呈現(xiàn)出穩(wěn)中有升的勢(shì)頭。李女士對(duì)酒業(yè)家表示，從目前的情況來看，結(jié)合節(jié)日的市場(chǎng)需求，“蛇茅”的市場(chǎng)價(jià)格在向上，呈現(xiàn)出健康的態(tài)勢(shì)。

　　徐先生透露，由于i茅臺(tái)提貨較遲，浙江地區(qū)在15日之后才開啟提貨，在過去這幾天里，“蛇茅”的流通價(jià)格也在往上走，目前基本穩(wěn)定在2800元左右。

　　需要指出的是，不同于以往，今年“蛇茅”在發(fā)售模式上也出現(xiàn)了一些變化，其中i茅臺(tái)首次啟用“預(yù)售”模式，在5天時(shí)間內(nèi)吸引了895萬(wàn)人次的申購(gòu)，且多數(shù)申購(gòu)者選擇2瓶的數(shù)量。

　　有酒業(yè)觀察人士指出，在i茅臺(tái)已經(jīng)投放了50萬(wàn)瓶的情況下，“蛇茅”仍展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求，且市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)中有升，說明“蛇茅”在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，還在持續(xù)激發(fā)消費(fèi)者需求，這也是茅臺(tái)生肖酒產(chǎn)品力、品牌力的集中體現(xiàn)。茅臺(tái)生肖酒價(jià)值持續(xù)凸顯“蛇茅”收藏屬性進(jìn)一步強(qiáng)化！生肖，是每個(gè)中國(guó)人從出生起就被賦予的獨(dú)特符號(hào)。茅臺(tái)生肖酒自推出以來，收藏價(jià)值也一直在彰顯。

　　一歲一生肖、一酒一茅臺(tái)、一酒一色彩、一酒一國(guó)畫、一酒一書法。這些豐富的文化價(jià)值也進(jìn)一步對(duì)茅臺(tái)生肖酒的收藏價(jià)值進(jìn)行了賦能，讓收藏茅臺(tái)生肖酒成為不少消費(fèi)者的一種習(xí)慣和儀式。

　　從目前“蛇茅”的市場(chǎng)表現(xiàn)來看，由于其作為本輪十二生肖的最后一款生肖產(chǎn)品，“蛇茅”的收藏價(jià)值也在進(jìn)一步凸顯，而健康平穩(wěn)的市場(chǎng)和價(jià)格表現(xiàn)，也使得“蛇茅”在一定程度上擺脫了“炒作”，正在加速回歸合理的收藏屬性，滿足更多消費(fèi)者的真實(shí)消費(fèi)需求。

　　李女士向酒業(yè)家表示，從目前來看，“蛇茅”的消費(fèi)者中，送禮和收藏的需求差不多各有一半。在她看來，現(xiàn)在的消費(fèi)者收藏茅臺(tái)生肖酒的意識(shí)越來越強(qiáng)。

　　此前，來自湖北的肖先生也向酒業(yè)家透露，茅臺(tái)生肖酒積累了很多老客戶和消費(fèi)者，當(dāng)前的“蛇茅”求購(gòu)者中不乏很多收藏家，為了完成十二生肖茅臺(tái)酒的收藏而購(gòu)買“蛇茅”�？傮w來看，茅臺(tái)生肖酒的商品屬性正在回歸，尤其是收藏價(jià)值、飲用價(jià)值和禮贈(zèng)價(jià)值。

　　值得注意的是，“蛇茅”在瓶身上應(yīng)用了2025年度東方主題色——“絳紗色”，有觀點(diǎn)認(rèn)為，“蛇茅”的設(shè)計(jì)莊重而又時(shí)尚，可以滿足消費(fèi)者的審美需求，也會(huì)帶來一定的購(gòu)買和收藏需求。

　　尤其是在“蛇茅”發(fā)布以來，價(jià)格整體表現(xiàn)平穩(wěn)，也有效防止了投機(jī)者炒作，讓市場(chǎng)價(jià)格更加合理，也在更多消費(fèi)者的合理承受區(qū)間內(nèi)，這樣也會(huì)使得消費(fèi)者更加放心地購(gòu)買。在這樣的情況下，也帶動(dòng)了“蛇茅”的收藏、饋贈(zèng)和飲用場(chǎng)景出現(xiàn)。（文章來源：酒業(yè)家）

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