7月27日，第33屆夏季奧林匹克運(yùn)動會開幕式在法國巴黎舉行。2024巴黎奧運(yùn)會是法國巴黎繼1900年、1924年后，時隔100年再次主辦夏季奧運(yùn)會，也是法國歷史上第三次舉辦夏季奧運(yùn)會。

　　值得大家關(guān)注到的是，早在開幕儀式前，從啤酒到白酒就已經(jīng)圍繞“奧運(yùn)會”開啟了一系列營銷、推廣行動……

　　大家都想“搶抓”奧運(yùn)流量

　　奧運(yùn)營銷是一場關(guān)于品牌、文化、市場和消費(fèi)者的深度對話，蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價值！國際奧委會稱，上屆東京夏季奧運(yùn)會吸引了超過 30 億人觀看，這使得贊助這場體育盛會成為各大品牌的夢想。

　　2024年巴黎奧運(yùn)會已經(jīng)成為社交媒體平臺刷屏的話題，沒有哪家企業(yè)想錯過這次巨大的流量營銷。

　　按照業(yè)內(nèi)人士的說法，在如今“注意力經(jīng)濟(jì)”盛行的這個時代，在某種程度上誰掌握了流量，誰就掌握了更大的市場。

　　可以說，奧運(yùn)還沒開賽，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開始火爆。具體到酒水行業(yè)，按捺不住出手的就是啤酒。

　　在本屆巴黎奧運(yùn)會上，百威英博首次啟動奧運(yùn)合作伙伴關(guān)系，成為贊助奧運(yùn)會的啤酒生產(chǎn)商。

　　按照國際奧委會托馬斯 · 巴赫的說法，奧運(yùn)和啤酒的結(jié)合可以帶來 " 運(yùn)動的樂趣和生活的樂趣 "：從我們的角度來看，這種合作是完美的結(jié)合。"

　　中國，百威亞太贊助了奧運(yùn)資格賽系列的一部分——上海站。百威亞太相關(guān)人士表示，該次合作進(jìn)一步拉近了公司的品類尤其是無酒精啤酒與符合飲酒年齡的體育愛好者的距離。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，在高溫天氣和歐洲杯等體育賽事的催化下，啤酒市場需求呈現(xiàn)明顯增長趨勢。

　　此時，借助體育賽事更能直接帶動銷量提升。此前，歐洲杯已經(jīng)證明過一次。

　　相較于啤酒“爭銷量”，國內(nèi)白酒企業(yè)的目標(biāo)則是“升品牌”……

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　　中國白酒品牌借奧運(yùn)提升品牌力

　　眾所周知，近年來，隨著白酒市場的年輕化、時尚化、國際化趨勢，白酒企業(yè)競相布局體育傳播賽道。

　　從乒乓球、足球等體育運(yùn)動，到澳網(wǎng)、世界杯等體育賽事，眾多白酒品牌在一次次的體育跨界中不斷提高品牌形象，進(jìn)行體育營銷仿佛已成為白酒品牌提升的另一賽道。

　　在重大比賽現(xiàn)場，觀眾動輒成千上萬，媒體受眾更是不計其數(shù)。在此背景下，奧運(yùn)會是不容錯過的一場國際盛會……

　　從上述新聞標(biāo)題中就可看出，不管是全國名酒，還是區(qū)域酒企，大家都在以各種方法參與“巴黎奧運(yùn)會”。

　　在業(yè)內(nèi)資深人士看來，這首先是中國白酒企業(yè)自信的體現(xiàn)。近幾年，中國白酒企業(yè)的創(chuàng)新一定是在傳承的基礎(chǔ)之上開展，不僅實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)效率提升，更實(shí)現(xiàn)白酒品質(zhì)的躍升。

　　其次，通過“白酒+奧運(yùn)”的傳播，在成功向國民塑造品牌形象的同時，也是在向世界消費(fèi)者輸出白酒文化，將中華傳統(tǒng)文化推向更廣闊的世界舞臺，展示了中國酒文化的深厚底蘊(yùn)和藝術(shù)魅力，也展現(xiàn)了中國白酒企業(yè)推動中國白酒走向世界的開放決心。

　　最重要的一點(diǎn)是，白酒正充分利用體育營銷在全民關(guān)注度層面的巨大能量,讓更多消費(fèi)者對其深厚底蘊(yùn)和品牌文化有了更為清晰的認(rèn)知,品牌價值躍升新臺階。

　　值得一提的是，啤酒、白酒對奧運(yùn)會的大手筆投入，其背后是奧林匹克長久以來的精神影響力，也是人們對于體育競技盛宴的熱愛。而這也提醒了所有從業(yè)者，體育營銷與推廣就和釀酒一樣，需要長期的堅持，在一次次的資助、參與中收獲消費(fèi)者的認(rèn)可。（文章來源：賣酒狼圈子）

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