“砰”地一聲響，酒花四濺，展廳內(nèi)酒香四溢，吸引了各界政府要員紛紛光臨中國展館，對茅臺酒散發(fā)出來的醇香嘖嘖稱贊：1915年，茅臺以“香”，在巴拿馬萬國博覽會上一舉成名，向世界展現(xiàn)了中國美酒的品質(zhì)風(fēng)采，書寫下中國白酒近代國際化的茅臺篇章。

　　時隔110年，2024年4月13日13時，茅臺以“美”開篇，在第四屆中國國際消費(fèi)品博覽會與巽風(fēng)數(shù)字世界上，發(fā)布“春生萬物”貴州茅臺酒·春系列文化產(chǎn)品，通過“茅臺之美”，在贏得消費(fèi)者的同時，傳承并弘揚(yáng)中國文化，這不僅是當(dāng)下中國名酒的發(fā)展機(jī)遇、更是茅臺內(nèi)在價值的體現(xiàn)。

　　茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍強(qiáng)調(diào)，中國傳統(tǒng)產(chǎn)品中有很多精品，中國精品中承載的厚重文化，中國精品和中華文化孕育的中國品牌，可以與世界共美。作為中國傳統(tǒng)、中國精品、中國文化、中國品牌的代表，茅臺正與世界共美，讓世界“發(fā)現(xiàn)美、傳播美、享受美”。

　　春日里的茅臺之美

　　美，是指能引起人們美感的客觀事物的一種共同的本質(zhì)屬性，產(chǎn)品形態(tài)是美的天然載體，以品質(zhì)美、形態(tài)美、藝術(shù)美、技術(shù)美等多個維度，反映出悠久傳統(tǒng)文化和設(shè)計(jì)美學(xué)思想。作為茅臺之美、中國之美的凝結(jié)，貴州茅臺酒·春系列產(chǎn)品的發(fā)布，以酒為媒，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體和消費(fèi)者美好生活增光添彩。

　　發(fā)布會上，茅臺集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理王曉維用四時循生的“美”生態(tài)、守中致和的“美”平衡、數(shù)實(shí)共創(chuàng)的“美”價值，揭開了春系列產(chǎn)品的神秘面紗，并表示，貴州茅臺酒·春系列，來自傳統(tǒng)勾兌技藝與風(fēng)味組學(xué)技術(shù)融合的科技之美，來自新銳數(shù)字技術(shù)搭建的數(shù)實(shí)融合之美。

　　據(jù)了解，貴州茅臺酒·春系列產(chǎn)品是貴州茅臺打造的第三個數(shù)實(shí)融合產(chǎn)品系列，包括物萌蘇、微雨紛、桃李開、蝶自飛、鳥聲喧、行舟下6款產(chǎn)品，產(chǎn)品規(guī)格有53%vol 500ml和53%vol 100ml兩種。

　　在品質(zhì)層面，貴州茅臺酒·春系列文化產(chǎn)品酒體以茅臺酒傳統(tǒng)勾兌技藝為主線，運(yùn)用現(xiàn)代感官評價和風(fēng)味導(dǎo)向技術(shù)，從年份、輪次、生產(chǎn)時節(jié)和感官特點(diǎn)等進(jìn)行多維分析，甄選與時節(jié)、飲食風(fēng)格特征相合的典型基酒進(jìn)行調(diào)香調(diào)味。經(jīng)過多輪勾兌、品評、分析、評審，形成以茅臺酒典型風(fēng)格為主體，兼有時節(jié)風(fēng)味特征的獨(dú)特風(fēng)格。

　　在設(shè)計(jì)層面，酒瓶采用高溫高白健康瓷泥，釉色做了加層加厚處理，形成層次豐富、紋理細(xì)膩的窯變效果。瓶身的“貴州茅臺酒”字樣剔地起突，呈現(xiàn)出微浮雕效果；瓶身背面是6幅春系列國潮插畫。色彩設(shè)計(jì)方面，產(chǎn)品外盒和瓶身均以年度東方主題色“緗葉色”為基調(diào)，采用綠色漸變色作為瓶肩色彩。

　　值得一提的是，巽風(fēng)數(shù)字世界平臺為貴州茅臺酒·春系列文化產(chǎn)品銷售渠道，巽友可以在巽風(fēng)數(shù)字世界體驗(yàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)映射的美好旅程，在社群里與伙伴們交流釀造經(jīng)驗(yàn)，分享釀造之趣，共賞春季佳釀。

　　品質(zhì)美與設(shè)計(jì)美的背后，是美好寓意：春系列產(chǎn)品的美將自然之美與文化之美巧妙融合，來自伴隨的時節(jié)規(guī)律，展現(xiàn)出春季蘊(yùn)含的蓬勃生機(jī)，融合釀造生產(chǎn)的傳統(tǒng)工藝之美，更在產(chǎn)品設(shè)計(jì)里充分展現(xiàn)出茅臺美哲學(xué)。

　　“發(fā)現(xiàn)美、傳播美、享受美”

　　海南，作為對外開放新高地、當(dāng)代中國改革地標(biāo)，在創(chuàng)新引 領(lǐng)、創(chuàng)美生活方面，有著得天獨(dú)厚的生態(tài)優(yōu)勢。中國國際消費(fèi)品博覽會由商務(wù)部、海南省人民 政府主辦，商務(wù)部外貿(mào)發(fā)展局、海南國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展局承辦，是亞太地區(qū)規(guī)模大的消費(fèi)精品展之一。

　　茅臺首次以消博會戰(zhàn)略合作伙伴身份獨(dú)立參展，在3號展館設(shè)置了504㎡的主展廳，并在登錄大廳設(shè)有60㎡的茅臺館。茅臺主題館設(shè)計(jì)以“中國茅臺香飄世界”為概念，運(yùn)用了中國傳統(tǒng)建筑中“榫卯結(jié)構(gòu)”與“屋脊造型”的元素，融入“海上生明月 天涯共此時”的�？凇�21世紀(jì)海上絲綢之路”支點(diǎn)城市“水”之形意。

　　走入展廳，猶如自由漫步在茅臺“美”庭院之中。色彩運(yùn)用上，展臺整體設(shè)計(jì)采用了年度東方主題色“緗葉色”，以東方美學(xué)的色彩語言展現(xiàn)出茅臺品牌的生命力。現(xiàn)場陳列展示了貴州茅臺生肖系列酒、茅臺葡萄酒、悠蜜藍(lán)莓系列酒、茅臺冰淇淋、茅臺文創(chuàng)等產(chǎn)品，表達(dá)出了茅臺的“美酒、美鏈接、美生活”理念。

　　在極具傳統(tǒng)文化特色的非遺海南舞獅點(diǎn)睛儀式之后，“茅臺館”正式開館，立足于茅臺品牌生活，通過各式各樣的展品，講述著茅臺的品牌故事，在活動現(xiàn)場打造出具有茅臺醬香氛圍的場景和互動體驗(yàn)。

　　茅臺在消博會上帶來的“美”遠(yuǎn)不止于此：丁雄軍受邀參與消費(fèi)創(chuàng)新活動啟動儀式并發(fā)表主題演講，貴州茅臺酒·春系列新品上市、海南消博會官方晚宴“茅臺之夜”活動、沙灘酒會“悠蜜之夜”、“茅臺葡萄酒之夜”等等豐富的活動，茅臺與消博會為國際消費(fèi)者共創(chuàng)歡聚時刻，展會將持續(xù)拓展豐富多重感官體驗(yàn)。

　　消博會上，茅臺發(fā)揮優(yōu)勢，以酒為媒開展合作新篇章，凸顯文化交流與商業(yè)融合，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)交流并推動文化“出�！保�更創(chuàng)造了更多品牌與消費(fèi)者的溝通機(jī)會，既展現(xiàn)了茅臺之美、消費(fèi)之美、文化之美的獨(dú)特魅力，掀起“發(fā)現(xiàn)美、傳播美、享受美”的消費(fèi)潮流，更以美為媒，成為發(fā)出中國聲音、講好中國故事、加強(qiáng)與世界聯(lián)系、對外交往合作的重要抓手。

　　丁雄軍表示，“茅臺十分榮幸成為消博會的‘戰(zhàn)略合作伙伴’，由衷希望能夠借助這個平臺，攜手更多中國企業(yè)，與來自世界各地的朋友進(jìn)行交流與合作，讓‘中國精品’與世界共美，為國家推進(jìn)高水平對外開放，加快建設(shè)貿(mào)易強(qiáng)國貢獻(xiàn)更多力量�！�

　　創(chuàng)美回答發(fā)展時代之問

　　發(fā)展為了誰？怎樣發(fā)展？這是企業(yè)發(fā)展的時代之問，根本是要響應(yīng)“人民對美好生活的向往，就是我們的奮斗目標(biāo)”號召，堅(jiān)持以人民為中心，引 領(lǐng)發(fā)展更加聚焦“美”，為人民謀幸福，在廣袤大地繪就美好生活、美麗中國、美美與共的高質(zhì)量發(fā)展畫卷。

　　在這道時代之問的必答題面前，茅臺交出了自己的答卷。

　　近年來，茅臺將“美”作為茅臺集團(tuán)市場營銷的核心理念，以“美的產(chǎn)品、美的服務(wù)、美的競合生態(tài)”，開創(chuàng)茅臺的新時代，廣泛開展各類品牌文化活動，推出i茅臺、巽風(fēng)數(shù)字世界等平臺，持續(xù)為廣大消費(fèi)者提供美的產(chǎn)品、美的文化、美的服務(wù)，不斷筑牢與消費(fèi)者共同的情感基礎(chǔ)，同時以偕美世界行，與世界共美。

　　回顧茅臺發(fā)展歷史，無論是璀璨的茅臺光芒，還是精彩的茅臺文化展示，茅臺能夠持續(xù)在世界上備受矚目的原因，離不開茅臺的品質(zhì)之美、品牌之美、文化之美，離不開茅臺對美學(xué)的深度探索和對消費(fèi)者的高度尊重。

　　新時代孕育新思想，新思想指引新實(shí)踐。如今，“美”已經(jīng)成為茅臺“新質(zhì)生產(chǎn)力”之一，正激 活企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“強(qiáng)動能”：茅臺2023年報(bào)顯示，營業(yè)收入和凈利潤分別為1477億元和747億元，雙雙創(chuàng)下歷史新高，同比增幅皆超過19%。

　　作為持續(xù)領(lǐng)航的龍頭企業(yè)，茅臺再次為酒業(yè)倡美樹立了積極樣本。

　　中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉曾表示，中國白酒既美在歷史、美在產(chǎn)區(qū)、美在釀造、美在品質(zhì)，也美在文化，中國白酒從來不缺少美，缺少的是美的發(fā)現(xiàn)、美的創(chuàng)造，“創(chuàng)美”已成為中國美酒產(chǎn)業(yè)的價值共識。

　　在第十三屆中國白酒T9峰會上，丁雄軍也提出，如何加快適應(yīng)和引 領(lǐng)這個“美時代”，實(shí)現(xiàn)中國白酒行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，破題的鑰匙就是“美學(xué)”，當(dāng)下，要以“美學(xué)”實(shí)踐來推動中國白酒可持續(xù)發(fā)展。

　　在茅臺的帶領(lǐng)下，悠久、厚重、開放的酒業(yè)，必將走向更加美好的未來，時代感十足的酒業(yè)之美，必將會綻放在每個消費(fèi)者美好生活追求的心里。（文章來源：酒業(yè)時報(bào)）

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