誰(shuí)不想漲價(jià)？都想。然而，在一個(gè)經(jīng)濟(jì)放緩、收入下跌的社會(huì)大環(huán)境下，真的敢將想法付諸于行動(dòng)的白酒品牌屈指可數(shù)。

　　截至目前，除了以“茅五”為代表的全國(guó)名酒依仗實(shí)力官宣漲價(jià)，區(qū)域強(qiáng)勢(shì)酒企中的江西李渡酒業(yè)也正憑借“提質(zhì)”“稀缺”，在依舊充滿不確定性的2024年，連續(xù)對(duì)外發(fā)布漲價(jià)通知……

　　二代亮相，驚艷市場(chǎng)！

　　李渡高粱1955、李渡高粱1975

　　春糖前夕，李渡酒業(yè)正式發(fā)布通知，為向廣大國(guó)粉提供更好的產(chǎn)品體驗(yàn)，一代李渡高粱在上市十年后對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行提質(zhì)換代。第二代李渡高梁1955、1975兩款款爆品全部重磅升級(jí)，全新上市。其中，第二代李渡高粱1955的官方零售價(jià)達(dá)到1230元/瓶。

　　據(jù)悉，作為國(guó)寶李渡的成名作，李渡高粱1955從剛上市時(shí)的380元，前后歷經(jīng)13次提價(jià)，一再打破光瓶酒的價(jià)值記錄，以光瓶酒的身份登上千元價(jià)位段，被譽(yù)為“中國(guó)最 貴光瓶酒”。

　　當(dāng)1230元/瓶的價(jià)格公布后，李渡高粱1955并沒(méi)有被質(zhì)疑淹沒(méi)，不僅在春糖期間吸引了眾多酒商駐足品鑒，更是再次贏得了大批國(guó)粉的推崇，這份來(lái)自B、C兩端的認(rèn)可背后，大家可以清晰的看到兩個(gè)字“值得”。

　　一是品質(zhì)“值得”信賴！

　　首代李渡高粱1955在2015年以領(lǐng) 先茅臺(tái)0.3分的優(yōu)勢(shì)，與茅臺(tái)同獲布魯塞爾國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽大獎(jiǎng)。與首代相比，二代李渡高粱1955從酒體、防偽、包裝方面完成了三大升級(jí)，所謂是經(jīng)典之上再造經(jīng)典。

　　從酒體上看，酒香更協(xié)調(diào)、口感更醇厚，達(dá)到更加飽滿的“一口四香”；從防偽上看，采用四碼合一防偽溯源、3D云膜防偽技術(shù)、背標(biāo)防偽、防偽膠帽等，科技含量大增；從包裝上看，將李渡文化的根基“元代窖池”托于瓶底，體現(xiàn)出對(duì)中國(guó)白酒文化的傳承與創(chuàng)新。

　　二是品牌“值得”推崇！

　　自不輸茅臺(tái)的品質(zhì)背書之外，李渡高粱1955還擁有售前售后沉浸式的全新體驗(yàn)，有著元代古窖的中國(guó)酒業(yè)留存下的古老傳承，有著“一口四香”獨(dú) 一風(fēng)味……在當(dāng)下標(biāo)榜個(gè)性、多元的消費(fèi)時(shí)代，李渡高粱1955成功積累起一大批忠實(shí)粉絲，其品牌文化正被越來(lái)越多消費(fèi)者認(rèn)可，品牌價(jià)值也因此不斷被推向新高。

　　“一代更稀缺”

　　李渡酒業(yè)官宣漲價(jià)

　　當(dāng)“最貴光瓶酒”再度引爆行業(yè)熱潮的“當(dāng)前”，李渡酒業(yè)又向市場(chǎng)拋出了漲價(jià)消息。不得不說(shuō)，在“敢漲價(jià)”的酒企中，李渡酒業(yè)一定不是名氣大的一家，卻一定是受矚目的一家，二代剛剛“提質(zhì)上市”，一代產(chǎn)品就因“稀缺”而上調(diào)價(jià)格。

　　根據(jù)李渡酒業(yè)發(fā)布的《關(guān)于一代李渡高粱1955與1975價(jià)格調(diào)整的通知》，第二代李渡高粱1955、1975產(chǎn)品自升級(jí)上市以來(lái)，深受廣大國(guó)粉的喜愛。

　　因老酒資源稀缺，為積極引導(dǎo)一代李渡高粱產(chǎn)品收藏市場(chǎng)的良性發(fā)展，經(jīng)公司研究決定:一代李渡高粱1955與一代李渡高粱1975產(chǎn)品的開票價(jià)和團(tuán)購(gòu)價(jià)分別上調(diào)40元/瓶與30元/瓶。以上通知內(nèi)容，自2024年4月3日8:30開始執(zhí)行。

　　從李渡酒業(yè)發(fā)布的《通知》可知，“支撐”一代李渡高粱1955與一代李渡高粱1975漲價(jià)的邏輯很簡(jiǎn)單，那就是被整個(gè)市場(chǎng)認(rèn)可的“稀缺性”……

　　按照業(yè)內(nèi)資深人士的說(shuō)法，在一個(gè)供大于求的市場(chǎng)上，一款被認(rèn)可的“稀缺性”白酒產(chǎn)品，勢(shì)必會(huì)成為各方競(jìng)相爭(zhēng)奪的“收藏品”。

　　顯而易見，一代李渡高粱1955與一代李渡高粱1975正是這樣一款產(chǎn)品。

　　以李渡高粱為例，2015年生產(chǎn)的李渡高粱1955回購(gòu)價(jià)竟然高達(dá)20000元，被認(rèn)定為極具收藏價(jià)值。

　　因此，李渡酒業(yè)官宣漲價(jià)不過(guò)是順勢(shì)而為，一是可以鞏固“最貴光瓶酒”的品牌形象，為二代產(chǎn)品的持續(xù)火爆提供助力；二是向市場(chǎng)再次明確一代李渡高粱1955、李渡高粱1975的高價(jià)值，從而為其在收藏市場(chǎng)的地位不斷升高保駕護(hù)航。

　　深度調(diào)整，經(jīng)典李渡！

　　眾所周知，當(dāng)前白酒行業(yè)正在歷經(jīng)深度調(diào)整期……從行業(yè)內(nèi)部來(lái)看，企業(yè)分化不斷加劇、產(chǎn)業(yè)集中度不斷提高、品牌競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈；從外部市場(chǎng)來(lái)看，消費(fèi)者整體數(shù)量減少，收入下降導(dǎo)致消費(fèi)疲弱，地域沖突加劇恐慌情緒等等。

　　如何沖出深度調(diào)整期？不同酒企給出了不同的回答，這其中，李渡酒業(yè)堪稱行業(yè)內(nèi)的經(jīng)典案例，從一開始的沉浸式營(yíng)銷被爭(zhēng)相效仿，到文化李渡的打造、科技李渡的樹立，再到如今“一代二代”李渡高粱連續(xù)漲價(jià)，李渡酒業(yè)為行業(yè)提供了值得參考的經(jīng)驗(yàn)。

　　首先，李渡酒業(yè)始終將品質(zhì)視為一切的基礎(chǔ)，酒的釀造上，恪守古法，傳承古道的匠心堅(jiān)守。同時(shí)，主張與現(xiàn)代科技相結(jié)合，通過(guò)科技賦能為品質(zhì)贏得更多進(jìn)步空間。

　　其次，不拘一格的創(chuàng)新銷售方式讓李渡酒業(yè)得以掀起一場(chǎng)“沉浸熱”，國(guó)粉節(jié)、封壇文化節(jié)、C端營(yíng)銷、全酒宴、酒糟產(chǎn)品、知味軒……由點(diǎn)及面，吸納了一大批忠實(shí)粉絲客戶。

　　需要大家注意到的是，在品質(zhì)信仰、營(yíng)銷創(chuàng)新之外，李渡酒業(yè)還背靠?jī)纱蟆俺��?jí)資源”。

　　一是深厚的歷史、文化資源，李渡元代燒酒作坊遺址被考古學(xué)認(rèn)定擁有中國(guó)古老的元代古窖池。經(jīng)碳14檢測(cè)，這些窖池可以追溯到公元1308年。據(jù)悉，李渡元代燒酒作坊遺址里800年蘊(yùn)養(yǎng)的167個(gè)OTU（遠(yuǎn)古時(shí)代的古菌群落），也對(duì)于中國(guó)白酒的研究與發(fā)展起到非常重要的作用。

　　二是珍酒李渡賦予的增長(zhǎng)“確定性”。日前，“港股白酒第 一股”珍酒李渡（6979.HK）發(fā)布2023年度業(yè)績(jī)公告，其2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入70.30億元，同比增長(zhǎng)20.10%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)16.23億元，同比增長(zhǎng)35.50%。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在白酒行業(yè)整體承壓、復(fù)蘇不及預(yù)期等背景下，珍酒李渡能夠跑贏行業(yè)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，主要源于其通過(guò)產(chǎn)能、品牌、渠道、團(tuán)隊(duì)等多重優(yōu)勢(shì)構(gòu)建起“高城深池”，且難以在短期內(nèi)被趕超。

　　由此可見，2024年，連續(xù)漲價(jià)僅是一個(gè)驚喜的開始，李渡酒業(yè)勢(shì)必會(huì)有更多精彩表現(xiàn)，讓品牌得以被更多消費(fèi)者熟知，也會(huì)為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的未來(lái)提供更多寶貴經(jīng)典案例，值得期待。（文章來(lái)源：賣酒狼圈子）

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