2023年，白酒遭遇價格倒掛，雙節(jié)后迎來小幅回暖，但整體仍不容樂觀。在此背景下，茅臺率先迎來部分產(chǎn)品價格上漲，給其他的名酒品牌帶來了機會。其實近年來，名酒漲價的動作屢見不鮮，甚至很多名酒品牌還實現(xiàn)了量與價齊漲。那么，支撐名酒漲價的底氣何在？

　　生產(chǎn)周期長，品質(zhì)好、價值高

　　名酒，對于品質(zhì)的把控十分嚴苛，因此生產(chǎn)中受多種因素制約，不可復(fù)制的地理條件、原材料供應(yīng)、工藝釀技、生產(chǎn)周期等都會影響到產(chǎn)儲能，這就導(dǎo)致市場上名酒供應(yīng)量十分有限。

　　有限的產(chǎn)量，遇上銷售旺季，往往容易產(chǎn)生供不應(yīng)求的現(xiàn)象，相對于普通白酒品牌而言，具備更強的市場驅(qū)動力和價值屬性，自然也更具保值增值底氣。

　　廣泛的價值認同

　　名酒作為白酒中的佼佼者，具有高品質(zhì)、好口感和深厚文化底蘊等優(yōu)勢，在市場上享有相當高的聲譽和認可度。消費者在購買名酒時，不僅是為了品嘗美酒，更是身份和地位的象征。

　　名酒的高品質(zhì)，是價值認同的基礎(chǔ)。在品質(zhì)的把控和風味的創(chuàng)新上，名酒都有著嚴苛的標準和一套成熟的體系，無論是口感還是品質(zhì)，較于普通白酒都更甚一籌。

　　此外，名酒背后的文化內(nèi)涵，是價值認同的高階組成。名酒無一不具備深厚的歷史文化底蘊和品牌故事。品嘗美酒之余，更多的是與歷史的深度交流，與文化的淺淺氤氳。

　　名酒，社交“貨幣”屬性突出

　　名酒，在中國社會中一直被賦予社交“貨幣”的功能。在商務(wù)場合、社交場合和禮品贈送等環(huán)節(jié)中，名酒被視為尊重、禮遇、友好的象征。在經(jīng)濟頹萎的背景下，名酒作為社交場合的橋梁，需求量仍然保持穩(wěn)定。難以替代的社交貨幣屬性也是其逆市漲價的重要原因之一，隨著消費升級愈演愈烈，白酒作為社交貨幣的屬性可能進一步增強。

　　總的來說，名酒能在當下實現(xiàn)逆市上漲，離不開消費者對其價值的充分認同以及名酒的供不應(yīng)求、難以替代的社交貨幣屬性等因素的共同作用。

　　當然，隨著市場競爭的不斷加劇和消費需求升級，酒企也需不斷調(diào)整經(jīng)營策略和產(chǎn)品定位，以適應(yīng)市場的變化，加強品質(zhì)管理、文化傳承和市場營銷，以鞏固和提升自身的品牌價值和市場競爭力。只有品飲價值與附加價值同步增長，才能鑄就名酒牢不可摧的價值城墻。（文章來源：大家酒評）

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