9月10日，“西鴿酒莊×京東超市戰(zhàn)略合作簽約儀式暨西鴿N.609紫禁之巔私享品鑒會(huì)”在北京舉行。會(huì)上，西鴿酒莊莊主張言志表示，和京東“眉來(lái)眼去”已久，經(jīng)過(guò)多年磨合，未來(lái)要全發(fā)力，借助京東超市的平臺(tái)，用新的力量去實(shí)現(xiàn)“當(dāng)驚世界殊”。

　　一同見(jiàn)證西鴿與京東超市“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”的還有寧夏自治區(qū)政府駐北京辦公室主任朱云，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)副、葡萄酒專業(yè)委員會(huì)王祖明，食品工業(yè)協(xié)會(huì)副楊強(qiáng)，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)葡萄酒分會(huì)張躍東，京東零售食品酒飲POP部總經(jīng)理喻世哲，京東集團(tuán)紅洋啤酒POP組負(fù)責(zé)人孫玉霞，世界十大葡萄酒顧問(wèn)、北京農(nóng)學(xué)院副教授李德美，農(nóng)業(yè)大學(xué)教授戰(zhàn)吉宬，西鴿酒莊品牌大使陳仙妮，以及一直以來(lái)關(guān)注著葡萄酒行業(yè)及新零售產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專家、媒體和西鴿酒莊的合作伙伴。

　　與京東超市聯(lián)手，賦能產(chǎn)業(yè)新潛力

　　其實(shí)，張言志和京東的淵源可以追溯到2015年。彼時(shí)，他帶領(lǐng)酒易酩莊操盤知名進(jìn)口酒品牌，通過(guò)京東的電商渠道，強(qiáng)勢(shì)破局并成功挺價(jià)。但也恰恰因?yàn)闋I(yíng)銷數(shù)字化的良性發(fā)展，賦能了線上線下的一體化正循環(huán)，使得該品牌在市場(chǎng)上規(guī)范運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)達(dá)3年之久。

　　“隨著年齡的增長(zhǎng)，葡萄酒消費(fèi)主流人群也開(kāi)始迭代、替換。曾經(jīng)以商務(wù)消費(fèi)為主的60后、70后開(kāi)始退出舞臺(tái)，畢竟他們并不是葡萄酒的忠實(shí)消費(fèi)者。同時(shí)，與電商平臺(tái)、新媒體發(fā)展一起成長(zhǎng)起來(lái)的80、90、00后快速崛起�！蓖踝婷鞣治鲋赋�，受外部大環(huán)境影響，80、90、00后對(duì)葡萄酒及電商有著天然的好感度，當(dāng)他們逐步成為葡萄酒主流消費(fèi)者時(shí)，精品葡萄酒在電商平臺(tái)勢(shì)必會(huì)越來(lái)越好。

　　作為精品葡萄酒的代表，西鴿酒莊自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)風(fēng)口期，于2019年12月起正式入駐京東超市。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在不到2年的時(shí)間里，西鴿的業(yè)績(jī)一路高歌猛進(jìn)。

　　公開(kāi)資料顯示，各類新銳品牌在京東超市不斷快速成長(zhǎng)，鐘薛高、西鴿酒莊、藍(lán)河、王飽飽、拉面說(shuō)、簡(jiǎn)愛(ài)和小鹿藍(lán)藍(lán)已躋身熱銷品牌/店鋪榜單前十。

　　值得關(guān)注的是，2021年1-8月相比2020年1-8月的銷售成績(jī)，西鴿京東超市品牌旗艦店月平均增幅達(dá)到驚人的800%。

　　“從2019年西鴿品牌入駐京東超市以來(lái)，我們就看到西鴿酒莊的潛力。西鴿作為寧夏產(chǎn)區(qū)的新銳葡萄酒品牌代表，在國(guó)潮葡萄酒快速發(fā)展的浪潮中，率先提出‘為國(guó)人，釀好酒’的品牌主張，堅(jiān)定方向，堅(jiān)守品質(zhì)，為我國(guó)乃至世界的消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)的葡萄酒，這與京東超市葡萄酒的理念十分吻合�！庇魇勒鼙硎�，未來(lái)，京東超市將通過(guò)全域營(yíng)銷、智能供應(yīng)鏈等核心能力幫助西鴿，一起攜手創(chuàng)造葡萄酒行業(yè)的新未來(lái)。

　　可以說(shuō)，此次西鴿酒莊與京東超市的戰(zhàn)略合作，在為葡萄酒消費(fèi)者帶來(lái)全新消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，也為國(guó)產(chǎn)精品葡萄酒行業(yè)把握消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，激發(fā)消費(fèi)潛力提供了參考模板，為促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)發(fā)揮了積極作用。

　　左手個(gè)人情懷，右手行業(yè)情懷

　　作為成立四年就在行業(yè)內(nèi)外嶄露頭角的西鴿酒莊，無(wú)疑是幸運(yùn)的。但冰心曾說(shuō)：“成功的花，人們只驚羨她現(xiàn)實(shí)的明艷！然而當(dāng)初她的芽?jī)�，浸透了奮斗的淚泉，灑遍了犧牲的血雨�！�

　　自2016年，葡萄酒行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入調(diào)整期，增長(zhǎng)乏力、消費(fèi)疲軟成為行業(yè)態(tài)勢(shì)。盡管酒莊和產(chǎn)區(qū)在品種培養(yǎng)、葡萄種植、釀造以及侍酒、消費(fèi)等產(chǎn)業(yè)鏈上有大幅提升，但依然“叫好不叫座”。

　　“怎么能把我們的葡萄酒進(jìn)入家庭化消費(fèi)，是未來(lái)葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟需解決的重中之重�！睏顝�(qiáng)指出，酒莊要在宣傳推廣、品質(zhì)契合度上下功夫。只有品類顛覆性地創(chuàng)新，才有行業(yè)大發(fā)展、大提升。

　　于是，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，記者看到張言志并未著正裝，而是穿了件休閑襯衣、牛仔褲和運(yùn)動(dòng)鞋，可以說(shuō)與現(xiàn)場(chǎng)時(shí)尚潮酷又散發(fā)出古老魅力的環(huán)境似乎有點(diǎn)格格不入。但當(dāng)他站在“致敬偉大時(shí)刻”的背板前，反問(wèn)進(jìn)口葡萄酒火了這么多年，國(guó)產(chǎn)葡萄酒為什么不行，并笑著說(shuō)這是我們從業(yè)人員的“心�！睍r(shí)，記者突然間就釋懷了。

　　一個(gè)左手握著個(gè)人情懷、右手捧著行業(yè)情懷的“造夢(mèng)者”，正在用自己的方式告訴消費(fèi)者什么是好的葡萄酒，而國(guó)產(chǎn)葡萄酒同樣可以驚艷世界，西鴿酒莊也能成為精品葡萄酒新時(shí)代的帶動(dòng)者。所以，西鴿聯(lián)合京東超市謀劃4.5個(gè)億，是骨子里的自信和血脈里的底氣，更是返璞歸真后的初心。

　　2019年10月，西鴿酒莊就通過(guò)世界高標(biāo)準(zhǔn)的“BRC國(guó)際質(zhì)量認(rèn)證”，成為第1個(gè)通過(guò)該認(rèn)證的酒莊。產(chǎn)品上市首年，西鴿酒莊便將IWC、DECANTER、IWSC、MUNDUS VINI等50多項(xiàng)國(guó)內(nèi)外葡萄酒賽事大獎(jiǎng)一一收入囊中。近兩年來(lái)，西鴿更是將葡萄酒出口到加拿大、瑞士，成為葡萄酒在世界舞臺(tái)上的佳代言。

　　“一個(gè)葡萄酒產(chǎn)區(qū)的發(fā)展，需要領(lǐng)軍式的酒莊和品牌，西鴿擁有這樣得天獨(dú)厚的條件。盡管目前葡萄酒消費(fèi)不是世界第1，但這也恰恰是商機(jī)。”李德美指出，西鴿正走在帶動(dòng)葡萄酒向前發(fā)展的路上。不僅品質(zhì)做得好，還做的有規(guī)模。

　　在消費(fèi)升級(jí)的框架下，葡萄酒界正舉杯迎來(lái)新市場(chǎng)。品質(zhì)和產(chǎn)量可以雙得，品牌與名利也可以雙收。“我國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)這么多年，應(yīng)該變個(gè)樣子，有新的力量去實(shí)現(xiàn)我們的心愿了。”張言志如是說(shuō)。（來(lái)源：華夏酒報(bào) 編輯：閆秀梅 記者 張瑜宸）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無(wú)意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來(lái)信或來(lái)電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。