今天（7月24日）上午，“內(nèi)參名人堂”城市網(wǎng)球精英賽在長沙正式開拍，內(nèi)參酒為本次賽事的承辦單位、戰(zhàn)略合作伙伴。酒鬼酒公司黨委副書記、董事、副總經(jīng)理（主持工作）程軍親臨現(xiàn)場致辭，他說網(wǎng)球是一項優(yōu)雅的體育運(yùn)動，而內(nèi)參酒是一瓶高貴的文化之酒，“攜手網(wǎng)球精英賽，動靜交替，文化相融，注定成就一場高規(guī)格、高品質(zhì)、有深度、有內(nèi)涵的網(wǎng)球盛事�！�

　　“內(nèi)參名人堂”城市網(wǎng)球精英賽首站為長沙，將覆蓋長沙、株洲、湘潭、衡陽、益陽、常德等城市。整個賽事共8站，包含6站市直機(jī)關(guān)單項賽、1站省直機(jī)關(guān)團(tuán)體賽以及后的總決賽，賽事從7月開幕到11月結(jié)束。

　　1、文化+體育，助力內(nèi)參酒品牌持續(xù)提升

　　現(xiàn)代網(wǎng)球運(yùn)動起源于1873年的歐洲，從誕生時起，網(wǎng)球就自帶了優(yōu)雅和時尚的基因。賽場上我們不僅能感受到競技帶來的樂趣，也能看見潮流、時尚演進(jìn)的蹤跡。程軍所言的“動靜交替”，不僅僅是東方白酒遇鑒西方網(wǎng)球“文化相融”，更在本質(zhì)上彰顯出對生活品位、優(yōu)雅時尚的追求。我國四大高端白酒品牌之一的內(nèi)參酒，此時遇鑒西方網(wǎng)球，正于碧海藍(lán)天中掀起了一股馥郁香風(fēng)暴。


　　據(jù)了解，本次城市網(wǎng)球精英賽主要面向湖南各大機(jī)關(guān)、事業(yè)單位網(wǎng)球選手，他們是典型的社會精英。對于這些參賽選手來說，與其說這是一場緊張激烈的賽事，倒不如說是選手們釋放自我的舞臺，在酣戰(zhàn)揮拍中，遇到更好對手，成就更好的自己，品味人生之醇香。

　　從品牌角度來講，這次和城市精英網(wǎng)球賽戰(zhàn)略合作，也是內(nèi)參酒作為高端酒的品牌推廣路上的必修課。多年來，在商業(yè)贊助領(lǐng)域，優(yōu)雅、時尚的網(wǎng)球賽總是和奢 侈品、高端服務(wù)等品牌密切關(guān)聯(lián)。根據(jù)統(tǒng)計，贊助網(wǎng)球賽活躍的行業(yè)有航空、金融、酒飲、汽車、手表珠寶、零售業(yè)等。

　　網(wǎng)球賽這樣的贊助，不是廣告，也不是促銷，它是企業(yè)獲得可持續(xù)競爭優(yōu)勢的重要資源。他是企業(yè)品牌推廣的一部分，并非唯 一，但非常重要。贊助網(wǎng)球賽，可以擴(kuò)大品牌知名度，在目標(biāo)消費(fèi)群中提升認(rèn)同感，并將潛在粉絲轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者。

　　湖南是內(nèi)參酒的根據(jù)地市場，也是內(nèi)參酒市場基礎(chǔ)好的省份。在湖南瞄準(zhǔn)特定人群、贊助網(wǎng)球賽，更有利于內(nèi)參酒強(qiáng)化和自己的粉絲互動，進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者粘性。

　　2、圈層營銷再進(jìn)一程

　　作為新晉入超高端白酒陣營的新秀，內(nèi)參酒在品牌推廣上正在走出自己的圈層營銷之路。所謂圈層營銷，實(shí)質(zhì)上是一個品牌在同一個圈子里的人際傳播營銷，把目標(biāo)消費(fèi)群當(dāng)作一個圈層，通過針對他們的一些信息傳遞、體驗(yàn)互動，進(jìn)行準(zhǔn)確有效的營銷。

　　在圈層營銷方面，這幾年內(nèi)參酒分別在體育和金融兩大圈層發(fā)力。體育營銷方面，除了今天開拍的網(wǎng)球賽外，還有高爾夫賽。2019年至今，內(nèi)參酒分別贊助了高爾夫錦標(biāo)賽“世錦賽·匯豐冠 軍賽”，以及“翰林盃”高校校友高爾夫精英賽。

　　世錦賽-匯豐冠 軍賽是全亞洲大的高爾夫錦標(biāo)賽，提供了區(qū)域內(nèi)高的1025萬美元賽事總獎金，被稱為“亞洲大滿貫”。而“翰林盃”是我國規(guī)模大的業(yè)余高爾夫賽事之一，到今年為止，該賽事已舉辦至第12屆，本屆有近60支高校球隊逾5000名校友參賽。內(nèi)參酒是本屆“翰林盃”高爾夫精英賽的首席贊助、官方合作伙伴及唯 一指定白酒。

　　隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平日益提升，國人消費(fèi)已經(jīng)由生存需求向著精神需求轉(zhuǎn)化，養(yǎng)生文化的普及以及行業(yè)的正向助推，“合理運(yùn)動”與“適量飲酒”將在大眾生活中占據(jù)相當(dāng)高的比重，這是內(nèi)參酒推動體育營銷的大背景。而從內(nèi)參的品牌文化內(nèi)涵來看，內(nèi)參酒立意于“內(nèi)斂乾坤，參悟天地”，表達(dá)的是“崇尚自然、天人合一”的世界觀，“胸懷家國、達(dá)濟(jì)天下”的人生觀和“兼收并蓄、博采眾長”的價值觀，集藝術(shù)價值、收藏價值、品鑒價值和精神價值于一身。這些與高爾夫、網(wǎng)球賽這些體育賽事健康、綠色、優(yōu)雅的運(yùn)動精神高度契合，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手之間，可再次突顯“內(nèi)參”高端稀缺的品牌價值。

　　面對金融圈層，去年內(nèi)參酒以“內(nèi)參名人堂”為載體就做了三場活動：面向金融圈的酒鬼酒投資者、高凈值人群等，開展會員招募、舉辦中秋音樂會，以及召開“內(nèi)參名人堂精英論壇”等。

　　之所以選定金融圈層，內(nèi)參酒公司發(fā)現(xiàn)，投資酒鬼酒股票的這個群體對內(nèi)參酒發(fā)展有強(qiáng)烈的關(guān)注，而這個群體中高凈值人群占比很高，他們對高端酒也有一定的需求。同時，這個群體對公司發(fā)展很關(guān)注，希望能近距離了解內(nèi)參酒，參加內(nèi)參名人堂的活動積極性自然很高。這樣，兩者形成了良性互動，更創(chuàng)造了上市公司與投資者互動的佳話。有一個投資圈，每人出了一筆資金，在四川綿陽開了一家400平米的內(nèi)參酒專賣店；還有很多投資人正在變成內(nèi)參酒消費(fèi)者，湖南一個投資人堅持要買2019年9月9日出廠的內(nèi)參大師酒，而這個批次在市場上已經(jīng)不多見……

　　圈層營銷是提升消費(fèi)端拉力的重要營銷策略，而內(nèi)參酒名人堂就是做圈層營銷的載體。據(jù)了解，2021年內(nèi)參酒除了繼續(xù)面向金融圈、體育圈做推廣活動外，還會開拓更多的圈層，這和渠道布局時“以點(diǎn)帶面”頗為相似：圈層越高端、越多，終匯聚的影響力就越大。我國 酒業(yè)協(xié)會副何勇，曾對內(nèi)參酒的圈層營銷有過獨(dú)到分析，其中一句話堪稱點(diǎn)睛之筆，“圈子越高端，能影響到的圈外人群規(guī)模就越大，那么這個品牌價值提升就越快�！保ㄎ恼聛碓矗壕普f）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產(chǎn)權(quán)，請來信或來電告之，本網(wǎng)站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。