隨著主會場展落下帷幕，今年春糖正式宣告結(jié)束，行業(yè)進(jìn)入春糖復(fù)盤時(shí)刻，企業(yè)的發(fā)展勢能也在此刻顯露出來。

　　今年夜郎古“一城四展”突圍春糖，新簽約經(jīng)銷商數(shù)量近百家，品牌形象展首日迎來上千客商，表現(xiàn)市場加速擴(kuò)容的良好態(tài)勢。

　　同時(shí)，夜郎古連續(xù)斬獲“中國酒業(yè)標(biāo)桿品牌”、“2025價(jià)值醬香白酒”兩項(xiàng)重磅殊榮；夜郎古·大師酒榮膺“中國酒業(yè)金樽獎(jiǎng)·年度新品”，三大獎(jiǎng)項(xiàng)彰顯出行業(yè)對夜郎古的價(jià)值認(rèn)同，更呈現(xiàn)出企業(yè)向上發(fā)展的堅(jiān)定力量。

　　根據(jù)微酒的采訪和觀察，經(jīng)銷商和消費(fèi)者對夜郎古好感更甚，“品質(zhì)信心”、“文化沉淀”、“飲后舒適”、“高復(fù)購率”、“形象高端”等一系列高評價(jià)關(guān)鍵詞頻頻出現(xiàn)，夜郎古再度展現(xiàn)出強(qiáng)勁的“破圈”之力。

　　一城四展、三項(xiàng)大獎(jiǎng)?從春糖看夜郎古的上行走勢

　　今年夜郎古在成都環(huán)球中心天堂洲際大飯店、錦江賓館、復(fù)城國際 T1、新國際會展中心5號館均設(shè)置了展位。

　　以神秘·夜郎古、夜郎古·大師為引 領(lǐng)，以夜郎古·工匠、夜郎古·老字號、夜郎醬系列為利器的全新升級產(chǎn)品矩陣悉數(shù)亮相，吸引了來自全國各地的經(jīng)銷商品鑒體驗(yàn)、文化交流、合作咨詢，四大特色化展廳內(nèi)人潮不斷。

　　其中，夜郎古以“醬源秘境”為主題打造的品牌形象展廳，打破傳統(tǒng)產(chǎn)品陳列方式，通過文化敘事與科技互動，將千年夜郎文化與古法醬香工藝深度融合。以數(shù)字化互動方式復(fù)刻出夜郎古國釀酒場景，以沉浸式體驗(yàn)還原了夜郎文化精髓，以現(xiàn)代的力量致敬古法釀造精神，讓參展觀眾感受到古法品質(zhì)與夜郎文化的共生之美。

　　從行業(yè)的角度來看，春糖展位的情況一定程度上能夠反映出企業(yè)的招商預(yù)期和發(fā)展活力。對比前兩年普遍的“一城三展”、“一城四展”現(xiàn)象，今年很多企業(yè)在布展上更為謹(jǐn)慎和保守。

　　也因此，夜郎古在春糖的廣泛布局顯得更加從容和自信。

　　一方面，2024 年夜郎古上半年?duì)I收同比猛增超100 %，下半年又火爆出圈，吸引了更多經(jīng)銷商和消費(fèi)者的關(guān)注和體驗(yàn)，表現(xiàn)出良好的向上發(fā)展走勢。

　　另一方面，得益于品質(zhì)基礎(chǔ)，夜郎古經(jīng)受住了市場的考驗(yàn)，品牌知名度和市場口碑均有提升，還在春糖連獲三項(xiàng)大獎(jiǎng)，成為醬酒領(lǐng)域焦點(diǎn)性的存在，吸引來多家媒體到現(xiàn)場直播報(bào)道。

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　　“過完春節(jié)過春糖”，在行業(yè)的擠壓式競爭中，夜郎古在發(fā)展的道路上步履不停，持續(xù)奮進(jìn)。自2025開年以來，從跨界“中式浪漫天花板”豫園燈會活動到“舉杯夜郎古·共享新春�！毙麓籂I銷，再到本屆春糖的系列動作，夜郎古在品牌建設(shè)和市場推廣上，展現(xiàn)出強(qiáng)韌的發(fā)展力量。

　　百大商簽約、百萬人聚焦?夜郎古品牌實(shí)力再躍新臺階

　　隨著夜郎古知名度的上升，古法醬香被更多人關(guān)注和認(rèn)可。

　　在經(jīng)銷商層面，春糖前夕，有全國近百位酒商深度探訪考察夜郎酒谷，基于對夜郎文化的認(rèn)可、對古法品質(zhì)的肯定和對企業(yè)未來發(fā)展的看好，部分酒商直接在現(xiàn)場完成了簽約。

　　酒店展正式開始以后，更有大量來自全國各地的經(jīng)銷商頻頻來訪。

　　其中就包括來自西北/東北等地區(qū)的經(jīng)銷商。這些地區(qū)特征明顯，當(dāng)?shù)蒯u酒市場處在擴(kuò)容階段，本地經(jīng)銷商關(guān)注到其中的商機(jī)，迅速展開了與夜郎古的合作。

　　據(jù)反饋，目前在春糖前后已經(jīng)有近百名經(jīng)銷商與夜郎古簽訂了新合作。

　　通過采訪，微酒了解到多位經(jīng)銷商與夜郎古合作的原因。四川省射洪市宏燁嘉泰商行董事長楊才海表示，“夜郎古酒是我認(rèn)為性價(jià)比很高的一款醬酒，作為一些企業(yè)的招待用酒、禮品用酒，客戶喝了過后都感覺非常不錯(cuò)，都有復(fù)購�！�

　　成都夜郎古供應(yīng)鏈管理有限公司董事長徐景超也提到，“夜郎古酒喝起來是越喝越清醒，第二天是沒有任何(不良)感受的�！�

　　在消費(fèi)者層面，春糖期間，一方面，復(fù)星酒業(yè)合伙人、復(fù)星科創(chuàng)合伙人、夜郎古酒業(yè)董事長余方強(qiáng)，復(fù)星酒業(yè)合伙人、舍得酒業(yè)副總裁、貴州夜郎古酒莊有限公司總裁張萃富分別走進(jìn)現(xiàn)場直播間與線上消費(fèi)者進(jìn)行互動，講述夜郎故事。

　　另一方面，快手頭部酒類垂直達(dá)人李宣卓探館，空降夜郎古直播間，帶領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)一步了解了夜郎古酒的釀造三絕。此外夜郎古還發(fā)起了展廳打卡、線上投票活動，實(shí)現(xiàn)C端的多元化傳播。

　　從B端到C端，夜郎古的品牌實(shí)力已經(jīng)邁上了新臺階。

　　動銷服商、堅(jiān)定戰(zhàn)略?2025年再現(xiàn)“破圈”之力

　　現(xiàn)下，伴隨著春糖告一段落，為了在接下來的市場中釋放從春節(jié)到春糖集聚的發(fā)展勢能，夜郎古明確了2025年?duì)I銷戰(zhàn)略。

　　一，公司將聚焦?fàn)I銷戰(zhàn)略升級。依托復(fù)星生態(tài)賦能，以“聚焦、創(chuàng)新、融通、破局”為年度戰(zhàn)略，堅(jiān)守“一核四維”理念，即以“長期主義”為核心，堅(jiān)持“產(chǎn)品主義”、保持“利他的客戶思維”、踐行“深度的客戶體驗(yàn)”、推動“共建共創(chuàng)共享”發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)市場升級。

　　二，將“動銷服商”貫穿全年。夜郎古將在品牌傳播、市場動作、供應(yīng)服務(wù)等方面為經(jīng)銷商持續(xù)賦能，通過品鑒會、回廠游、小酒館等體驗(yàn)項(xiàng)目促進(jìn)市場動銷。

　　三，分類業(yè)務(wù)專項(xiàng)專攻。根據(jù)市場情況，夜郎古針對不同業(yè)務(wù)類型制定了差異化策略，致力于在樣板市場構(gòu)建夜郎古業(yè)務(wù)基本盤，在C端樹品牌造氛圍，在新媒體、電商渠道創(chuàng)新開發(fā)市場等。

　　在清晰明確的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)布局下，經(jīng)銷商對夜郎古的發(fā)展也充滿信心。

　　北京金匯融主理人鄧語湄提到，“在經(jīng)銷夜郎古的八年時(shí)間里，身邊的朋友非常認(rèn)可這個(gè)品牌。并且夜郎古現(xiàn)在特別注重品牌建設(shè)，站在消費(fèi)者的角度，我覺得夜郎古是值得期待的。”?

　　同時(shí)，廠商共建的信念也讓夜郎古與經(jīng)銷商形成合力，共同推動品牌發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)和共贏。東莞南城金樽酒業(yè)經(jīng)營部總經(jīng)理徐俊表示，“夜郎古是一個(gè)重文化、重產(chǎn)品的好企業(yè)，未來市場推廣中，我們會進(jìn)一步把夜郎古的產(chǎn)品推廣出去�！�

　　總體來看，當(dāng)醬酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)深度整期，夜郎古卻能夠保持向上發(fā)展的步調(diào)，并在此次春糖中，以產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌的強(qiáng)大勢能實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略的落地開花，實(shí)現(xiàn)了B端的價(jià)值共享和C端的多元傳播。

　　相信在260余年古法傳承的基礎(chǔ)上，2025年夜郎古將在戰(zhàn)略定力與廠商協(xié)同的驅(qū)動下，持續(xù)向上生長，在行業(yè)周期波動中走出一條差異化增長路徑。這也是值得行業(yè)借鑒的醬酒特色化發(fā)展路徑。（文章來源：微酒）

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