白酒行業(yè)正經(jīng)歷從規(guī)模擴(kuò)張到價(jià)值深耕的深刻轉(zhuǎn)型。當(dāng)品牌同質(zhì)化競爭加劇，“文化溯源”成為頭部酒企構(gòu)建差異化護(hù)城河的核心戰(zhàn)場。

　　3月11日，泰山（正元）名飲釣魚臺(tái)酒品牌溯源活動(dòng)在京開展，揭開了釣魚臺(tái)酒業(yè)2025品牌溯源活動(dòng)的序幕。首支代表團(tuán)的40多位店長，走進(jìn)釣魚臺(tái)酒品牌發(fā)源地——北京釣魚臺(tái)國賓館，通過參觀游覽、座談交流、品鑒互動(dòng)相結(jié)合的方式，進(jìn)行釣魚臺(tái)酒品牌溯源與體驗(yàn)。

　　這場跨越空間與時(shí)間的溯源行動(dòng)，不僅是對釣魚臺(tái)酒品牌之根的再確認(rèn)，更在廠商關(guān)系重構(gòu)的行業(yè)命題下，給出了極具標(biāo)桿意義的答案：在白酒行業(yè)亟需文化破局的當(dāng)下，釣魚臺(tái)酒業(yè)將品牌溯源活動(dòng)升維為品牌基因解碼工程，通過強(qiáng)化品牌文化認(rèn)同、深化廠商利益綁定，讓白酒行業(yè)廠商模式走向“價(jià)值共生”。溯源品牌釣魚臺(tái)酒業(yè)與泰山名飲話初心、促共識(shí)酒業(yè)家了解到，自2018年與釣魚臺(tái)酒業(yè)達(dá)成合作以來，泰山名飲陸續(xù)推出釣魚臺(tái)手工釀藝酒、釣魚臺(tái)文化傳承酒系列產(chǎn)品，取得了不錯(cuò)的市場反響，頗受消費(fèi)者喜愛。

　　同時(shí)，作為高端酒水運(yùn)營商，泰山名飲以其下沉的終端網(wǎng)絡(luò)、專業(yè)的服務(wù)，成為與消費(fèi)者直接溝通的橋梁，通過提供個(gè)性化服務(wù)讓消費(fèi)者通過產(chǎn)品陳列、品鑒體驗(yàn)等方式深度感知釣魚臺(tái)酒品牌文化和價(jià)值主張，對市場反饋?zhàn)龀隹焖俜磻?yīng)，增強(qiáng)了消費(fèi)者對釣魚臺(tái)酒品牌的認(rèn)知和信任。

　　首場溯源活動(dòng)中，雙方也再度凝聚起以品牌基因推動(dòng)廠商共贏的初心共識(shí)�！疤┥矫�飲是值得尊重的企業(yè)，有著非常優(yōu)質(zhì)的企業(yè)文化，這是企業(yè)不斷地獲得創(chuàng)新與突破的動(dòng)力�！�質(zhì)量第 一、品牌第 一、服務(wù)第 一’的企業(yè)宗旨，以及泰山名飲人的拼搏精神，受到業(yè)界高度認(rèn)可，也對釣魚臺(tái)品牌文化的輸出、釣魚臺(tái)酒的推廣起到了非常重要的作用�！睂τ谂c泰山名飲的七年合作，釣魚臺(tái)酒業(yè)總經(jīng)理丁遠(yuǎn)懷表示高度肯定。

　　泰山名飲副總經(jīng)理晁衍東也談到，泰山名飲的發(fā)展得益于品牌的支撐，也依托于名飲人的奮斗精神。通過此次溯源之旅，也感受到釣魚臺(tái)品牌的厚度，未來將以品牌為依托，與釣魚臺(tái)酒業(yè)一起，共鑄品牌護(hù)城河。文化溯源的尋根啟示：品牌引 領(lǐng)，共鑄發(fā)展文化是企業(yè)“看不見的生產(chǎn)力”，人才是企業(yè)“寶貴的資源”，將文化與人才的力量緊密結(jié)合，可以更充分地釋放品牌力量。

　　在醬酒回歸理性的當(dāng)下，釣魚臺(tái)酒業(yè)穩(wěn)步穿越周期的核心正是構(gòu)筑起品牌和文化信仰的“價(jià)值底座”。釣魚臺(tái)酒業(yè)深知，品牌的根扎得越深，廠商合作的樹才能長得越高。

　　2023年，釣魚臺(tái)酒業(yè)品牌文化發(fā)展研討會(huì)在北京舉行，回望企業(yè)發(fā)展之路，探討企業(yè)文化內(nèi)涵。時(shí)隔兩年后，釣魚臺(tái)酒業(yè)再次開啟品牌溯源之旅，品牌溯源之旅的本質(zhì)正是鍛造廠商共同的品牌信仰和“精神原鄉(xiāng)”。

　　釣魚臺(tái)賓館管理局副局長王建偉也表示，釣魚臺(tái)有著非常悠久的歷史與文化底蘊(yùn)，釣魚臺(tái)酒業(yè)和經(jīng)銷商要做到目標(biāo)相同、價(jià)值觀相同，要始終在保護(hù)的基礎(chǔ)上發(fā)展、珍視“釣魚臺(tái)”品牌，共同維護(hù)好品牌聲譽(yù)。

　　誠如丁遠(yuǎn)懷所言：“釣魚臺(tái)酒業(yè)與泰山名飲因共同的價(jià)值觀而走到一起，未來一定會(huì)把共同的事業(yè)做得更好�！�

　　他也表示，2025年作為釣魚臺(tái)酒業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵之年，釣魚臺(tái)酒業(yè)將持續(xù)發(fā)掘釣魚臺(tái)文化，講好釣魚臺(tái)故事，以品牌之力為經(jīng)銷商賦能，以文化共鳴筑牢發(fā)展根基。（文章來源：酒業(yè)家）

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