近日，曲阜孔府家酒業(yè)有限公司發(fā)生人事變動(dòng)，董事長(zhǎng)劉勇、董事兼總經(jīng)理譚小林、董事張煜行退出，法定代表人變更為石新勇。與此同時(shí)，孔府家酒業(yè)公司官網(wǎng)公司高管信息顯示，石新勇已任孔府家酒業(yè)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理。

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　　沒(méi)走出山東的央視“標(biāo)王”孔府家

　　1994年，孔府家酒花費(fèi)千萬(wàn)元價(jià)格拿下央視廣告權(quán)，成為酒業(yè)第 一家“央視標(biāo)王”。此后一年，一句“孔府家酒，叫人想家”的廣告詞借由央視平臺(tái)傳向各地，成為一代人的記憶，一度實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)售額9億元。

　　孔府家酒走紅同時(shí)，銷(xiāo)售額隨之暴漲，一度達(dá)到年銷(xiāo)售額9億元的好成績(jī)。彼時(shí)孔府家酒穩(wěn)穩(wěn)站在了中國(guó)酒業(yè)的“C位”。為了滿足絡(luò)繹不絕“預(yù)約”買(mǎi)酒的經(jīng)銷(xiāo)商，開(kāi)始近似瘋狂地“收邊”各地中小型酒廠，以擴(kuò)大產(chǎn)能。

　　然而，“紅得太快、發(fā)展太順”并非一件好事，孔府家酒的擴(kuò)張，最終迎來(lái)了一場(chǎng)“反噬”。時(shí)運(yùn)不濟(jì)也好，戰(zhàn)略錯(cuò)誤也罷，孔府家酒自1997年開(kāi)始，踏上了下坡路……

　　2003年，孔府家酒首次易主，醫(yī)藥領(lǐng)域企業(yè)深圳萬(wàn)基以8000萬(wàn)元收購(gòu)其90%股權(quán)。2006年，孔府家酒再次被河套酒業(yè)以3900萬(wàn)元價(jià)格收購(gòu)75%股權(quán)，但收購(gòu)僅1個(gè)月后，河套酒業(yè)便正式退出孔府家酒。此后多年，孔府家酒回歸國(guó)有制。

　　2012年，聯(lián)想控股旗下豐聯(lián)酒業(yè)斥資4億元全資收購(gòu)孔府家酒，本以為是一場(chǎng)資本與品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，但孔府家酒并沒(méi)能脫穎而出、重塑輝煌，最終被再次放棄。

　　2018年，聯(lián)想控股將旗下白酒業(yè)務(wù)打包轉(zhuǎn)賣(mài)給老白干酒。至此，孔府家酒歸入老白干酒旗下。從中國(guó)酒業(yè)的“C位”一路下滑，孔府家酒肯定不甘心，但在一片紅海的市場(chǎng)中，“成王敗寇”就是這么殘酷。

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　　互惠互利，卻難翻紅！

　　2018年7月，孔府家酒的負(fù)責(zé)人也發(fā)生了一系列變更。劉勇、譚小林、張煜行進(jìn)入主要人員行列，譚小林任法定代表人、董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理。2022年2月，公司董事長(zhǎng)由譚小林變更為劉勇，譚小林的職務(wù)變更為董事兼總經(jīng)理。

　　資料顯示，劉勇、張煜行均來(lái)自老白干酒，劉勇歷任老白干酒廠計(jì)量科科員、科長(zhǎng)、老白干集團(tuán)企管處副處長(zhǎng)等職，1999年12月至今任老白干酒董事會(huì)秘書(shū)；張煜行歷任老白干集團(tuán)白酒二分廠生產(chǎn)技術(shù)科長(zhǎng)、生產(chǎn)技術(shù)副廠長(zhǎng)、廠長(zhǎng)，老白干酒副總經(jīng)理等，2020年5月至今任老白干酒副董事長(zhǎng)。

　　2022年6月，孔府家酒上新兩款“真年份”產(chǎn)品，包含5年、8年為主兩種真年份老酒，售價(jià)在300-500元/瓶，實(shí)行限量銷(xiāo)售。

　　眾所周知，“老酒+限量”可以說(shuō)是白酒營(yíng)銷(xiāo)的不敗組合。但孔府家酒的“真年份”產(chǎn)品卻未能引起市場(chǎng)關(guān)注。曾有一位接受媒體采訪的業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，孔府家酒推出次高端老酒產(chǎn)品，更像是一種嘗試、一種摸索、一種“掙扎”。

　　2023年7月，老白干酒在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，近年來(lái)，孔府家酒圍繞“產(chǎn)品聚焦、價(jià)格向上，渠道做深，品牌重塑”這一營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，各項(xiàng)業(yè)務(wù)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，并已呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢(shì)。

　　根據(jù)老白干酒的公告，孔府家事業(yè)部在2023年實(shí)現(xiàn)了1.8億元的營(yíng)收，同比增長(zhǎng)22.69%?。此外，孔府家系列產(chǎn)品的營(yíng)收也達(dá)到了1.79億元，同比增長(zhǎng)22.69%，產(chǎn)量為4924.96千升，銷(xiāo)量為4158.55千升，分別增長(zhǎng)-0.37%和15.45%。?

　　“再次換帥”能否加速孔府家的翻紅，誰(shuí)也不知道。但從這個(gè)舉措來(lái)看，老白干方面迫切希望看到“向好”的改變……（文章來(lái)源：賣(mài)酒狼圈子）

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