今年，稱得上是中度白酒的“崛起年”。

　　行業(yè)周期性調(diào)整伴隨消費者需求迭代的雙重背景，頭部酒企紛紛加碼中度酒賽道，行業(yè)將視角指向一個充滿機遇的藍海方向——中度酒。

　　近日，微酒獲悉，洋河即將推出旗下中度酒標(biāo)志性產(chǎn)品——被譽為“中國中度酒王，綿柔濃香典范”的5A精品夢之藍。

　　正值“雙節(jié)旺季”前夕，看來洋河準(zhǔn)備以中度酒“殺入”這場“混戰(zhàn)”。

　　時隔18年的回歸

　　此次重磅推出的新品：5A精品夢之藍，其前身其實是5A級夢之藍。

　　2006年，5A級夢之藍上市，是夢之藍系列的始祖，作為當(dāng)時洋河藍色經(jīng)典的形象產(chǎn)品，采用雕花玻璃瓶的設(shè)計，奠定了夢之藍的產(chǎn)品形象風(fēng)格。

　　彼時，5A級夢之藍作為夢之藍家族一代產(chǎn)品，便精準(zhǔn)卡位中度酒。而能夠支撐洋河加碼中度酒的底氣不僅在于其對消費者需求的超前預(yù)判，更在于洋河在釀造技藝上的自信。

　　1979年洋河酒以總分的成績，榮獲“中國八大名酒”稱號。隨后，1984年全國第四屆評酒會、1989年全國第五屆評酒會，洋河大曲55°、48°、38°、28°四種度數(shù)產(chǎn)品均奪得同類產(chǎn)品總分，成為“中國名酒”三連冠。

　　眾所周知，中度酒對于釀造技藝的要求并不低——既要降度，又要保持酒體原有的醇厚口感。也正因如此，擁有深厚釀酒歷史和強大技術(shù)創(chuàng)新能力才有自信一直在中度酒領(lǐng)域保持領(lǐng) 先。

　　正值白酒行業(yè)的“雙節(jié)旺季”前夕，5A精品夢之藍的上市無疑將激起市場的又一波中度酒浪潮。

　　那么，時隔18年，洋河攜5A精品夢之藍重磅回歸，目標(biāo)直指“中國中度酒王”，其底氣究竟是什么？

　　不止回歸，更是升級

　　洋河的底氣，在于絕不會停滯不前。

　　從5A級夢之藍5A精品夢之藍，洋河做足了功夫，為新品實現(xiàn)升級。

　　從品質(zhì)上看，5A精品夢之藍產(chǎn)自夢之藍中央酒區(qū)，以六年儲藏的老酒為主體，擁有初嘗輕盈綿甜，細品醇香四溢，回味持久悠長，適口性更好，身體負(fù)擔(dān)更輕，醒酒速度更快的特點。

　　整體而言，5A精品夢之藍既保持了酒體的豐富口感，又提升了消費者的舒適感。

　　值得一提的是，作為洋河重新定義“中國中度酒王”，并賦予“綿柔濃香典范”品質(zhì)內(nèi)涵的標(biāo)志產(chǎn)品，5A精品夢之藍產(chǎn)品度數(shù)為42°，在上市前開展了深入的市場調(diào)研，充分了解消費者對于高品質(zhì)白酒的需求和期望。

　　在產(chǎn)品設(shè)計上更加貼近消費者的實際需求，滿足消費者對高品質(zhì)白酒的真實需求，才是5A精品夢之藍的目標(biāo)。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，這種創(chuàng)新與突破，不僅展現(xiàn)了品質(zhì)與品牌的“雙維升級”，更是以“中國中度酒王”的非凡氣勢，強勢引 領(lǐng)“中度酒”個性化消費的新風(fēng)尚。

　　從18年前5A級夢之藍的“光環(huán)”里跳出來，洋河深耕中度酒的“決心”愈發(fā)清晰。

　　從中度酒賽道切入，洋河“野心勃勃”

　　數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前中度酒賽道雖然基數(shù)不高，但正處于上升態(tài)勢，市場規(guī)模預(yù)計在2025年將達到742.6億元，2021至2025年年復(fù)合增長率可達到30%，藍海特征顯著。

　　洋河深知，此時便是加碼中度酒賽道的時機。

　　此前，洋河便推出了針對年輕市場的33.8°微分子產(chǎn)品，著眼年輕人的口味需求，以低度化、健康化、時尚化為方向。此次42°5A級夢之藍的推出，再次證明了洋河對于中度酒賽道的認(rèn)可，以及其對于年輕化市場的預(yù)判。

　　但洋河的“野心”，遠不止于此。

　　微酒獲悉，與5A精品夢之藍同步推出的，還有夢之藍M6+開窖酒與藍色經(jīng)典2003兩款新品。

　　其中夢之藍M6+開窖酒具有獨特的品質(zhì)和文化內(nèi)涵，蘊含著對天時地利的精準(zhǔn)把握與對品質(zhì)的追求，因此賦予了極高的品鑒價值和收藏意義；而“藍色經(jīng)典2003”則是洋河藍色經(jīng)典上市20周年的紀(jì)念版產(chǎn)品，它見證的“不止是20年的記憶，更有20年的熱銷”。

　　由此看來，今年的“雙節(jié)混戰(zhàn)”，洋河或?qū)⒊蔀椤爸髁�軍”之一�?

　　洋河日前發(fā)布的半年報中顯示，2024上半年，洋河實現(xiàn)“逆增長”的原因有四點：一是品牌賦能；二是營銷攻堅；三是產(chǎn)品提質(zhì)；四是管理增效。在這其中不難發(fā)現(xiàn)，展現(xiàn)出穿越周期動力和能力的洋河正面向未來培育超級增長極。

　　超級增長極的重要支撐便是：洋河的國際化和綿柔老酒戰(zhàn)略。而以5A級夢之藍為代表的中度酒便是洋河國際化和綿柔老酒戰(zhàn)略的實際落地。

　　洋河的能量，蓄勢待發(fā)。

　　作為白酒行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)和中國名酒代表企業(yè)，同時也是創(chuàng)造了“藍色風(fēng)暴”“綿柔潮流”的企業(yè)，在調(diào)整周期內(nèi)，洋河依然“拒絕躺平”，始終在變革中重塑新動能。（文章來源：微酒）

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