一場(chǎng)粉絲節(jié)背后，伊力特別有深意。

　　5月26日，伊力特品牌行暨首屆粉絲節(jié)在新疆國(guó)際大巴扎正式開幕。在隨后的7天時(shí)間里，伊力特為粉絲精心準(zhǔn)備了互動(dòng)禮品，通過快閃品牌店、戶外品鑒、沉浸式互動(dòng)等多重方式強(qiáng)勢(shì)“寵粉”。

　　伊力特，又是如何實(shí)力“寵粉”的？除了粉絲節(jié)上的福利大放送，答案或許是伊力特對(duì)品牌、文化、體驗(yàn)理念的全新的嘗試。

　　01

　　以粉絲文化為核心

　　全新消費(fèi)者端IP應(yīng)運(yùn)而生

　　粉絲是一種獨(dú)特的文化，代表著立場(chǎng)、態(tài)度和信仰，代表著價(jià)值追求和消費(fèi)理念的認(rèn)同，其中蘊(yùn)含著一種信任、信賴和歸屬感。

　　本屆粉絲節(jié)伊力特舉辦了一場(chǎng)沉浸式粉絲Party，精心策劃了七大核心單品主題活動(dòng)，有啟店表演、主題產(chǎn)品巡游、特邀演出、戶外互動(dòng)品鑒、創(chuàng)意打卡，快閃店等。

　　在產(chǎn)品秀環(huán)節(jié)，牛仔形象打扮的模特們攜各大系列產(chǎn)品依次登場(chǎng)，為觀眾展示了伊力王酒、52度伊力老窖、46度伊力老窖等核心大單品，讓粉絲對(duì)伊力特的產(chǎn)品品質(zhì)有了新認(rèn)知。

　　同時(shí)，位于大巴扎絲綢之路塔的快閃店迎來了眾多市民和游客打卡，來自四面八方的粉絲們匯聚一堂品酒論道。通過一個(gè)游戲、一個(gè)話題，伊力特與粉絲互動(dòng)不斷、福利滿滿。

　　不僅有游戲互動(dòng)和美酒品鑒，粉絲節(jié)期間每天都有多元化的表演，民族歌舞表演綻放著美妙獨(dú)特的民族風(fēng)情，本地樂隊(duì)的live演唱也牽連著新老朋友的共同情感。

　　“徜徉熱烈大新疆，縱享醉美伊力特。”對(duì)于首屆粉絲節(jié)，伊力特酒業(yè)要將此打造成一個(gè)伊力特超級(jí)粉絲的專屬IP，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者互動(dòng)粘性，持續(xù)提升伊力特的市場(chǎng)影響力，傳播伊力特品牌文化。

　　以民族文化為核心，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，伊力特在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代創(chuàng)新打造“粉絲節(jié)”這一全新IP，即構(gòu)建起了品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的平臺(tái)，并以此獲得來自消費(fèi)者的賦能。

　　一場(chǎng)粉絲節(jié)，可以看到伊力特正在強(qiáng)化“新消費(fèi)時(shí)代消費(fèi)者價(jià)值觀與消費(fèi)者情景化”新模式，讓消費(fèi)者身臨其境，沉醉其中，極大提升消費(fèi)者美好體驗(yàn)。

　　02

　　是粉絲節(jié)

　　更是伊力特的營(yíng)銷創(chuàng)新

　　“近年來，消費(fèi)者培育一直是酒業(yè)重點(diǎn)關(guān)注話題，伊力特粉絲節(jié)為行業(yè)提供了新思路�！庇行袠I(yè)人士評(píng)價(jià)道。

　　可以看到，酒企近年來開創(chuàng)了封藏大典、祭祀大典、回廠游等多種形式的活動(dòng)，以達(dá)到更好輸出品牌、與酒商互動(dòng)的目的。然而，主要針對(duì)消費(fèi)者的大型活動(dòng)尚屬寥寥。

　　此次，一貫以重視消費(fèi)者建設(shè)聞名的伊力特，又在營(yíng)銷上玩出新花樣，一場(chǎng)粉絲節(jié)道出了創(chuàng)新舉措背后的思考。

　　從伊力特酒文化節(jié)到此次超級(jí)粉絲節(jié)，伊力特以豐富新穎的活動(dòng)形式，為廣大消費(fèi)者帶來豐富多樣且實(shí)實(shí)在在的驚喜，并成功與消費(fèi)者“玩”在一起，實(shí)現(xiàn)了雙向奔赴。

　　針對(duì)粉絲群體，伊力特一直在不斷解鎖寵粉福利，環(huán)環(huán)相扣、多渠道矩陣式觸達(dá)各級(jí)圈層。

　　“人的消費(fèi)行為不是基于商品的使用價(jià)值，而是追求產(chǎn)品背后的符號(hào)意義。伊力特的花式寵粉，也持續(xù)制造著新鮮感、吸引著當(dāng)代消費(fèi)者的目光�！币晃粯I(yè)內(nèi)觀察人士對(duì)微酒說道。

　　在微酒看來，伊力特粉絲節(jié)上一系列寵粉活動(dòng)，其本質(zhì)是在做用戶經(jīng)營(yíng)，吸引用戶，留住用戶，憑借更穩(wěn)固的用戶關(guān)系帶來“全消費(fèi)旅程”價(jià)值，即滿足消費(fèi)者從決策到購(gòu)買的整個(gè)階段的獲得感、價(jià)值感和幸福感。

　　對(duì)此，有行業(yè)人士不禁感慨道：伊力特，又在消費(fèi)者創(chuàng)新營(yíng)銷上邁出了一大步。

　　03

　　伊力特加速貼近消費(fèi)者

　　構(gòu)建和諧共生關(guān)系

　　2024年是伊力特發(fā)展的“關(guān)鍵”之年，伊力特將圍繞品牌營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)模式、消費(fèi)者培育、人才隊(duì)伍建設(shè)等方面持續(xù)發(fā)力。

　　隨著消費(fèi)加快回暖和提質(zhì)升級(jí)，更好滿足消費(fèi)者高品質(zhì)生活需求成為企業(yè)追求的目標(biāo)。今年伊力特還將多措并舉，持續(xù)推進(jìn)消費(fèi)者服務(wù)工程。

　　僅僅在上半年，伊力特圍繞消費(fèi)者開展了酒文化節(jié)與粉絲節(jié)兩場(chǎng)大型的消費(fèi)者互動(dòng)與體驗(yàn)活動(dòng)。粉絲節(jié)不僅是伊力特酒文化節(jié)的延續(xù)，更是伊力特打造品牌IP，塑造品牌形象的一次全新嘗試。

　　伊力特也充分認(rèn)識(shí)到品牌是品質(zhì)和文化的重要載體，要加強(qiáng)品牌建設(shè)，助力企業(yè)激發(fā)活力、提升競(jìng)爭(zhēng)力，積極打造向上勢(shì)能。

　　因此，伊力特粉絲節(jié)是以消費(fèi)者為中心，為消費(fèi)者提供更加生動(dòng)的消費(fèi)體驗(yàn)，是緊密伊力特與消費(fèi)者和諧共生關(guān)系的題中應(yīng)有之意。

　　未來，伊力特將積極主動(dòng)傳承、創(chuàng)新、發(fā)揚(yáng)、傳遞英雄文化，以多維度傳播“組合拳”強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)大伊力特聲，進(jìn)一步傳遞品牌內(nèi)涵，強(qiáng)化品牌形象，持續(xù)賦能品牌價(jià)值，講好伊力特故事，加速伊力特品牌全國(guó)化進(jìn)程。

　　可以預(yù)見，隨著伊力特粉絲節(jié)IP的持續(xù)輸出，伊力特粉絲群體將進(jìn)一步擴(kuò)大、黏性將進(jìn)一步增強(qiáng)，在全國(guó)消費(fèi)者中的影響力也將進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　這對(duì)于伊力特加速布局全國(guó)化無(wú)疑有著重要推動(dòng)作用。（文章來源：微酒）

 

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