東北曾經(jīng)是豐谷省外重點(diǎn)市場(chǎng)之一，高峰期有過(guò)億規(guī)模的高光時(shí)刻，培育了良好的消費(fèi)基礎(chǔ)，但當(dāng)時(shí)主要暢銷產(chǎn)品檔次偏低。十幾年后，豐谷攜“大殺器”——煥新后的豐谷酒王卷土重來(lái)。2023年12月5日，“低醉典范  臻情豐谷”2023豐谷酒王煥新發(fā)布暨財(cái)富招商峰會(huì)（遼寧站）在沈陽(yáng)啟幕，產(chǎn)品升級(jí)，渠道升級(jí)，意在東北市場(chǎng)的高質(zhì)量轉(zhuǎn)型和市場(chǎng)復(fù)興。

　　近年來(lái)，隨著新時(shí)期振興東北戰(zhàn)略的實(shí)施，貿(mào)易快速增長(zhǎng)、交通能源等網(wǎng)絡(luò)深度融入“一帶一路”，東北迎來(lái)對(duì)外開放合作的機(jī)遇，成為向北開放的門戶。搶抓機(jī)遇，復(fù)興東北市場(chǎng)，和國(guó)家戰(zhàn)略“同頻共振”，也就成為豐谷酒全國(guó)化戰(zhàn)略的重要一極。

　　持續(xù)提升低醉品質(zhì)，奮進(jìn)豐谷歷史新時(shí)期

　　來(lái)自遼寧及東北其他區(qū)域的100多位經(jīng)銷商蒞臨峰會(huì)，該活動(dòng)由四川綿陽(yáng)市豐谷酒業(yè)聯(lián)合華糖云商主辦，四川發(fā)展(控股)有限責(zé)任公司總經(jīng)理助理，四川發(fā)展資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)投資管理有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)，四川省綿陽(yáng)市豐谷酒業(yè)有限責(zé)任公司黨委書記、董事長(zhǎng)李寒松，四川省綿陽(yáng)市豐谷酒業(yè)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理、四川豐谷酒業(yè)銷售有限責(zé)任公司黨總支書記、執(zhí)行董事李文平，四川省綿陽(yáng)市豐谷酒業(yè)有限責(zé)任公司董事會(huì)秘書、董事會(huì)辦公室主任李林峰，華糖云商酒類事業(yè)部總經(jīng)理王建軍，盛初咨詢董事長(zhǎng)柴俊，江南大學(xué)工學(xué)博士、助理研究員任青兮等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓參加了活動(dòng)。

　　作為企業(yè)掌舵人，四川發(fā)展(控股)有限責(zé)任公司總經(jīng)理助理，四川發(fā)展資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)投資管理有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)，四川省綿陽(yáng)市豐谷酒業(yè)有限責(zé)任公司黨委書記、董事長(zhǎng)李寒松對(duì)豐谷酒業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略有清晰的規(guī)劃和部署，對(duì)復(fù)興“豐谷”品牌有著堅(jiān)定的信心。

　　“當(dāng)前豐谷正處在奮勇拼搏、展翅高飛的歷史發(fā)展新時(shí)期”，李寒松表示，堅(jiān)持綠色健康理念，深度開發(fā)“低醉型”白酒，持續(xù)推進(jìn)品質(zhì)提升。同時(shí)深化體驗(yàn)營(yíng)銷，以“臻情一生”作為品牌總體形象，讓品牌更親近于消費(fèi)者，引 領(lǐng)低醉濃香消費(fèi)新潮流。

　　華糖云商酒類事業(yè)部總經(jīng)理王建軍：白酒產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)呈現(xiàn)以下幾點(diǎn)：1.當(dāng)前白酒市場(chǎng)穩(wěn)中有變，濃香依舊占據(jù)絕 對(duì)份額，市場(chǎng)加速向名酒和名優(yōu)產(chǎn)區(qū)集中這一趨勢(shì)愈發(fā)明顯。2.行業(yè)環(huán)境在變，廠商關(guān)系需要重構(gòu)。3.名酒的高質(zhì)量發(fā)展和渠道的低質(zhì)量生存存在矛盾，渠道需要利潤(rùn)型產(chǎn)品，行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)需要新名酒構(gòu)建新動(dòng)能。

　　豐谷引 領(lǐng)了一個(gè)細(xì)分品類的發(fā)展，契合了白酒消費(fèi)的趨勢(shì)和潮流。作為川酒新名酒代表，豐谷將步入上升的軌道。

　　盛初咨詢董事長(zhǎng)柴俊認(rèn)為，行業(yè)弱周期，線性增長(zhǎng)會(huì)越來(lái)越難，酒企品牌創(chuàng)新在價(jià)位上要鎖定趨勢(shì)，緊抓次高端細(xì)分機(jī)遇，豐谷酒王就是在次高端戰(zhàn)略布局的產(chǎn)品，以傳統(tǒng)川派濃香工藝為基，創(chuàng)新低醉酒度，作為低醉型白酒創(chuàng)領(lǐng)者，既有名酒產(chǎn)區(qū)背書，又有市場(chǎng)深耕基因，股東陣容國(guó)企背書的豐谷，品牌有特色，具備極大的成長(zhǎng)性。

　　江南大學(xué)工學(xué)博士、助理研究員任青兮指出，通過(guò)對(duì)多項(xiàng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)展示，豐谷白酒中共檢測(cè)到34種健康因子，醇類、酮類等導(dǎo)致醉酒的關(guān)鍵物質(zhì)明顯低于普通白酒，飲后在體內(nèi)留存時(shí)間短，整體代謝較快，具備健康白酒的顯著特征。

　　堅(jiān)持共建共贏，強(qiáng)化“低醉IP”

　　本次發(fā)布會(huì)上，豐谷酒王作為豐谷系產(chǎn)品的核心煥新登場(chǎng)，豐谷酒王經(jīng)典10、珍藏20、私藏30，定位次高端，是引 領(lǐng)豐谷品牌升級(jí)的主力，對(duì)于煥新后的豐谷酒王系列在東北市場(chǎng)如何落地，四川省綿陽(yáng)市豐谷酒業(yè)有限責(zé)任公司總經(jīng)理助理、四川豐谷酒業(yè)銷售有限責(zé)任公司副總經(jīng)理高學(xué)生做了營(yíng)銷執(zhí)行方面的解讀。

　　豐谷堅(jiān)持大單品發(fā)展戰(zhàn)略，堅(jiān)持品牌驅(qū)動(dòng)，堅(jiān)持全國(guó)化發(fā)展，堅(jiān)持廠商一體化，堅(jiān)持以營(yíng)為主，營(yíng)銷并舉，堅(jiān)持區(qū)域市場(chǎng)差異化推進(jìn)。

　　以大平臺(tái)+全媒體+高覆蓋，構(gòu)建“三位一體”的大傳播媒介矩陣，快速提升豐谷品牌全國(guó)知名度，以三級(jí)品鑒、低醉之旅等“大互動(dòng)”，培育圈粉核心消費(fèi)群體。以品類塑造品牌，構(gòu)建全國(guó)性白酒品牌勢(shì)能。

　　在廠商合作上，強(qiáng)化廠商協(xié)同，賦能提升經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)建設(shè)和營(yíng)銷能力，促進(jìn)市場(chǎng)專業(yè)化、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)突破。

　　以低醉品質(zhì)為支撐，以核心消費(fèi)資源為抓手，以高于行業(yè)的渠道利潤(rùn)保 障為動(dòng)力，以系統(tǒng)服務(wù)保 障系統(tǒng)來(lái)實(shí)現(xiàn)廠商共建共贏。

　　作為經(jīng)銷商代表，吉林市豐滿區(qū)可達(dá)酒水經(jīng)營(yíng)部總經(jīng)理于有學(xué)講到他經(jīng)銷豐谷的心路歷程：與豐谷風(fēng)雨同舟，攜手同行24載，為什么這么多年只做豐谷，因?yàn)槲矣H身驗(yàn)證豐谷低醉酒度不是營(yíng)銷概念，飲后真舒適，品質(zhì)不愧“酒王”名稱。當(dāng)下豐谷品牌的高速列車正在啟動(dòng)，正是與豐谷穩(wěn)定合作，共同成長(zhǎng)，前置化占位的時(shí)期。

　　現(xiàn)場(chǎng)對(duì)東北區(qū)域的經(jīng)銷商和個(gè)人，授予“豐谷低醉文化傳播大使”稱號(hào)，以鼓勵(lì)其在傳播豐谷低醉文化中的貢獻(xiàn)，以打造“低醉文化大使IP”進(jìn)行低醉文化傳播，強(qiáng)化低醉文化大使IP，是豐谷營(yíng)銷上的一大“創(chuàng)新”。

　　復(fù)興東北市場(chǎng)，和東北經(jīng)濟(jì)“同頻共振”，豐谷酒正“王 者歸來(lái)”，回歸的主力產(chǎn)品是豐谷酒王，關(guān)鍵詞是高質(zhì)量復(fù)興，川派新名酒，低醉新品類，如盛初咨詢董事長(zhǎng)柴俊所說(shuō)，低醉酒王的出現(xiàn)和綿柔型白酒的出現(xiàn)一樣具有時(shí)代意義，選擇低醉豐谷，就是選擇一個(gè)新品類的時(shí)代賽道，對(duì)于經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，是一個(gè)不可錯(cuò)失的機(jī)遇。（文章來(lái)源：酒說(shuō)）

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