茅臺想讓年輕人愛上白酒，他們卻只想當“黃�！�？

　　1月1日，由網易旗下網易好物與貴州茅臺旗下的茅臺文旅合作推出的元宇宙APP《巽風數字世界》正式上線各大應用商店。

　　為什么推出《巽風數字世界》，官方給出的理由是為了讓更多人了解并熱愛白酒。但實際情況卻與官方的設想有所不同，玩家對體驗游戲樂趣似乎沒有什么興趣，讓他們堅持玩下去的動力是“倒買倒賣”。

　　數字家園的“味道”已經變了

　　巽風是一款支持多人同時在線的數字世界平臺，由現實映射虛擬，搭建數字世界，讓玩家感受到釀造和勞作的快樂。

　　巽風也是一款可以讓用戶參與創(chuàng)造數字家園的應用，玩家可以在應用中尋找各種釀酒材料和工具，跟隨二十四節(jié)氣的腳步和伙伴一起釀酒，創(chuàng)造屬于自己的數字酒。

　　開發(fā)者在應用介紹中表示，“我們衷心地希望，在巽風數字世界里，每一位用戶可以發(fā)揮無限想象，創(chuàng)造自己的平行世界，共同打造數字家園，創(chuàng)造我無止境的數字價值�！�

　　據悉，巽風元宇宙開放了數字藏品實物權益行權，全國各地的用戶在元宇宙內“釀酒”鑄造“貴州茅臺酒之二十四節(jié)氣”數字藏品，憑數字藏品到茅臺幾千余家線下門店提貨實體酒。

　　目前，“巽風元宇宙”注冊用戶數近300萬�？蛇@300萬用戶中，有多少是抱著熱愛而來，有多少又是沖著“倒買倒賣”茅臺酒的目的而來呢？

　　“花錢沖榜”只為了獲得茅臺酒購買資格。

　　巽風的玩法并不難，模擬了現實中釀酒的過程。玩家可以通過采集制酒原材料、送遞物品和完成茅臺知識問答題等任務獲得相應積分，排名越靠前，越有可能獲得立春酒的數字藏品，也就是平價購酒的資格。

　　以茅臺“立春酒”為例，按照客服的說法，茅臺節(jié)氣酒立春目前只在巽風APP里發(fā)售，其500ml有3萬瓶左右，100ml有8萬瓶左右。

　　玩家可以通過做任務玩游戲，或者通過充值購物卡或者在APP購物通過獎勵積分兌換相應的元貝合成獲取�！胺�譯一下”就是，要么長時間地玩游戲收集所需材料，要么花錢直接購買所需材料。

　　“不氪金很難有機會拿到大瓶（500ml）酒�！币毁泔L玩家在接受媒體采訪時表示，他往巽風APP里充值了2000元去沖榜（玩家排名），拿到兌換茅臺立春酒的機會，然后花2899元行權兌換取貨，前前后后花了近5000元。

　　茅臺想這樣嗎？

　　“抓住年輕人，就是抓住茅臺的未來”“當下的年輕人就是未來的消費主力，茅臺的產品和服務能不能夠滿足未來消費主力人群的需求，是我們面臨的挑戰(zhàn)，甚至是危機”，貴州茅臺董事長丁雄軍曾數度在公開場合強調年輕人對于茅臺的重要性。

　　巽風APP的推出，就是為了讓茅臺可以更好地擁抱年輕人，這個思路沒有錯，但具體到效果，似乎偏離了茅臺的初衷。

　　依據茅臺官方的定義，巽風數字世界是指依托虛擬現實研發(fā)技術基礎，應用互動體驗引擎、數字孿生等核心技術，以“茅酒之源”作為原點，將其一草一木、一景一物映射到虛擬世界當中，深度還原茅臺釀造環(huán)境、挖掘茅臺歷史文化和工藝工法，致力搭建一個創(chuàng)新、開放、和諧的數字家園，打造屬于茅臺和用戶的“平行世界”。

　　2022年12月30日，茅臺集團2023年市場工作會議在三亞海棠灣茅臺珍品酒店舉行。在本次茅臺集團2023年市場工作會上，丁雄軍在談到巽風世界時表示：“巽風將把茅臺在數字世界再做一遍，再做一千億！”

　　可以說，茅臺對巽風APP的期望如星辰大海般璀璨，但現實就是“錢錢錢”，與熱愛相比，玩家似乎更在意能不能拿到酒，甚至不惜花錢沖榜，找黃牛代練……

　　對此，業(yè)內專家認為，有爭議、有意外都是可以理解的，一個新事物的誕生，都要經歷曲折，誰也不能一帆風順。不管巽風APP的未來結果如何，截至目前，其確實為茅臺品牌力的提升，甚至是業(yè)績的進步做出了貢獻，值得肯定。（文 | 賣酒狼團隊　　編 | 南風）

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