　　近年來，國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)數(shù)據(jù)的下降已是常態(tài)，從產(chǎn)量來看，自2012年到達138.2萬千升的高點后，國產(chǎn)葡萄酒的產(chǎn)量便開始一路走低，2013-2016年，國產(chǎn)葡萄酒降幅相對較小，仍穩(wěn)定在100萬千升以上，而2017年則近乎腰斬，產(chǎn)量僅為67.91萬千升，到2021年，國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量為26.8萬千升，2022年則出現(xiàn)了進一步的下滑，產(chǎn)量進一步降低至21.4萬千升。

　　與此同時，我們看到，國產(chǎn)葡萄酒的銷售收入也在逐年萎縮，2015年規(guī)模以上葡萄酒企銷售額為466億元，2016年開始便逐年下降。2016-2020年分別為，463億元、319億元、176億元、143億元以及100億元，2021年，規(guī)模以上葡萄酒企銷售收入僅剩90億元，市場規(guī)模不足百億，2022年進一步回落至79.04億元。

　　從利潤來看，同樣呈現(xiàn)下跌態(tài)勢，2015年，規(guī)模以上葡萄酒企的利潤總額為52億元，此后一路下跌，2019年僅剩3.04億元，僅在2021年小幅上漲至3.27億元，2022年又出現(xiàn)下滑，至2.78億元。

　　從以上數(shù)據(jù)來看，無論是產(chǎn)量、銷售收入，還是利潤總額，國產(chǎn)葡萄酒的表現(xiàn)都不容樂觀。目前，各葡萄酒企尚未發(fā)布年報，但從三季報來看，2022年國內(nèi)主要葡萄酒上市公司表現(xiàn)也并不好。三季報顯示，國內(nèi)葡萄酒頭部企業(yè)張裕雖然實現(xiàn)盈利，但收入和凈利潤增速均呈現(xiàn)放緩狀態(tài)，而ST通葡、莫高股份、中葡股份則虧損。

　　2023，葡萄酒有望再度盛行

　　2022年已經(jīng)過去，盡管表現(xiàn)不佳，但面向2023，我們?nèi)匀怀錆M希望。首先，以張裕、長城為代表的頭部葡萄酒企的積極作為讓我們感到振奮。

　　2022年伊始，張裕宣布組織結(jié)構(gòu)調(diào)整，成立六大事業(yè)部：龍諭事業(yè)部、酒莊酒事業(yè)部、解百納事業(yè)部、白蘭地事業(yè)部、進口酒事業(yè)部、線上業(yè)務事業(yè)部，引發(fā)了國產(chǎn)葡萄酒營銷體系前所未有之變革。

　　2023年2月，在長城葡萄酒2023客戶年會上，“1333營銷規(guī)劃”正式推出，未來長城葡萄酒將聚焦五星、桑干、長城玖核心品牌，同時打造重點品牌、大眾酒品牌兩翼。同時通過多項舉措，助推營銷落地，帶動長城葡萄酒發(fā)展。

　　其次，對市場大環(huán)境我們同樣充滿信心。有業(yè)內(nèi)人士分析稱，中國葡萄酒市場將迎來較強勁的復蘇，原因有兩點。一方面是行業(yè)深度調(diào)整接近尾聲，壓抑的消費需求欲望集中釋放；另一方面是，經(jīng)濟增長預期和消費環(huán)境大大改善，原本暫�；蛘呦У娘嬘脠鼍罢诩铀倩謴�，有望令葡萄酒這類消費品再度盛行。（文章來源：葡萄酒研究）