當(dāng)“洞藏酒文化節(jié)”行至第九年，臨水玉泉又帶給消費(fèi)者哪些驚喜？12月16日，為期一周的第九屆臨水玉泉洞藏酒文化節(jié)在臨水玉泉大別山洞藏酒莊啟幕。

　　在2014年首開洞藏酒文化節(jié)，以沉浸式體驗(yàn)營銷，面向C端強(qiáng)塑“真洞藏老酒”高端洞藏酒品牌，引 領(lǐng)徽酒封壇酒熱潮8年后，臨水玉泉再次創(chuàng)新，以“藏新酒、喝老酒”新消費(fèi)引 領(lǐng)封壇酒來到大眾消費(fèi)主戰(zhàn)場。

　　從高端引 領(lǐng)到場景創(chuàng)新，臨水率先突圍價(jià)值戰(zhàn)

　　作為安徽73年老名酒，臨水玉泉以“洞藏”起勢。

　　2008年，臨水酒業(yè)就在安徽率先開啟洞藏先河，落子八百里大別山，構(gòu)建萬噸洞藏酒滾動(dòng)儲(chǔ)存戰(zhàn)略；

　　2012年，臨水酒業(yè)大別山六公里藏酒洞中的六號(hào)洞作為國內(nèi)單體面積大的藏酒洞，榮獲上海大世界基尼斯記錄，被譽(yù)為“中國藏酒第 一洞”；

　　2014年，臨水首開洞藏酒文化節(jié)，私人定制與封壇酒雙管齊下，開啟了“洞藏兼香”專屬標(biāo)簽的消費(fèi)者品質(zhì)表達(dá)；

　　2015年，一款主打洞藏的新品——臨水玉泉足年洞藏問世，在徽派人文白酒美學(xué)加持下，成為引 領(lǐng)安徽中高端商務(wù)消費(fèi)新選擇的特色白酒品牌，連續(xù)多年實(shí)現(xiàn)多地翻倍增長。

　　對(duì)于臨水玉泉來說，連續(xù)14年無斷代洞藏，8屆文化節(jié)“真洞藏老酒”消費(fèi)者革命，已成功出圈，成長為備受市場認(rèn)可的洞藏老酒品牌代表。

　　當(dāng)“洞藏酒文化節(jié)”行至第九年，在品牌IP初步成型后，如何在“稀缺性”和“洞藏文化”賦予的產(chǎn)品本身價(jià)值外，給予消費(fèi)者更多“價(jià)值感”，玩出新意，擴(kuò)大洞藏老酒消費(fèi)群體和多場景消費(fèi)，就成為了臨水酒業(yè)新的課題。

　　2022年，從7月首屆臨水玉泉洞藏酒開壇節(jié)，到“藏新酒 喝老酒”第九屆洞藏酒文化節(jié)的舉辦，可以看出，臨水酒業(yè)給出的新解答是塑造“自藏自飲”的老酒循環(huán)飲用新場景，推動(dòng)洞藏老酒進(jìn)入更多大眾消費(fèi)主市場！

　　從“藏”到“喝”，臨水開拓老酒新市場！

　　正所謂，“品質(zhì)之上，唯有老酒”，消費(fèi)升級(jí)之下，陳年酒價(jià)值凸顯。隨著老酒文化、價(jià)值與投資屬性所帶來的廣泛關(guān)注和認(rèn)可，陳年老酒開始常被當(dāng)作“藝術(shù)”消費(fèi)品擺上餐桌、收藏柜。

　　但受限于時(shí)間、品牌溢價(jià)，封藏老酒作為消費(fèi)者認(rèn)可的老熟“好酒”代表，往往數(shù)量稀缺、定位高端，很多消費(fèi)者無法實(shí)現(xiàn)大眾消費(fèi)。此次倡導(dǎo)“藏新酒、喝老酒”的臨水玉泉，正是為此而來。

　　14年無斷代洞藏，構(gòu)建了萬噸洞藏酒滾動(dòng)儲(chǔ)存體系，擁有充足、長期老酒儲(chǔ)備的臨水酒業(yè)，此次在第九屆洞藏酒文化節(jié)上，打出了“自藏自飲”的循環(huán)飲用新消費(fèi)方式，以穩(wěn)健定價(jià)，讓更多消費(fèi)者可以品嘗到高品質(zhì)老酒。

　　據(jù)悉，參與臨水玉泉洞藏的消費(fèi)者，可以用新酒的價(jià)格買到優(yōu)質(zhì)的老酒，而這些老酒同時(shí)也可以進(jìn)行洞藏，成為更老、品質(zhì)更上乘的藏酒。相當(dāng)于以“A”的價(jià)格買到了“A+質(zhì)量”的老酒。

　　經(jīng)過在恒溫恒濕微高壓的山洞里時(shí)間的累積，新酒沉積升華，老酒醞釀而生，以此往復(fù)，年年洞藏，每年都有足量優(yōu)質(zhì)的老酒可供飲用。

　　在此基礎(chǔ)上，為強(qiáng)化洞藏老酒產(chǎn)品價(jià)值，臨水玉泉還公開發(fā)布了官方年溢價(jià)規(guī)律表達(dá)，堅(jiān)定市場對(duì)臨水玉泉老酒的保值增價(jià)信心。例如2015年份的臨水玉泉·私享洞藏酒，當(dāng)年發(fā)售價(jià)300元/500ml，現(xiàn)價(jià)已升級(jí)為700元/500mL，無論是保值價(jià)值，還是升值潛力都十分清晰、明了。

　　此外，據(jù)悉臨水玉泉還為參與封藏的壇主，提供了專享老酒、贈(zèng)酒、酒莊深度體驗(yàn)、生日有禮等特權(quán)服務(wù)，讓封藏價(jià)值具象化，給予更多真實(shí)消費(fèi)權(quán)益。

　　做一杯好酒，臨水玉泉“唯真不破”，這個(gè)“真”，是“真釀境、真釀法、真洞藏、真慢儲(chǔ)、真老酒、真風(fēng)格”。做消費(fèi)者心中的好酒，臨水玉泉以“誠”出圈，“接地氣”的活動(dòng)方式，體系化的品牌活動(dòng)戰(zhàn)略，始終站在消費(fèi)者角度的品牌價(jià)值塑造，讓臨水的洞藏酒文化節(jié)獲得了廣泛的群眾基礎(chǔ)，并得以延續(xù)。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在安徽，每10個(gè)購買洞藏封壇酒的消費(fèi)者里，有8個(gè)都會(huì)選擇臨水，參加洞藏酒文化節(jié)的消費(fèi)者人數(shù)也累計(jì)過萬。

　　“真營銷”升級(jí)，臨水迎來新破圈？

　　從市場來看，在“品牌集中度加強(qiáng)”的主旋律下，面對(duì)消費(fèi)者“優(yōu)質(zhì)、高端、有面兒”品牌白酒需求增加，全國白酒市場正在從“名酒消費(fèi)”向“名酒+老酒消費(fèi)”的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

　　在中高端品質(zhì)白酒消費(fèi)擴(kuò)容下，“封”、“藏”之間，沉淀歲月價(jià)值，自帶差異化、稀缺性、保值性、觀賞性、享受性收藏價(jià)值的品牌封壇酒，也迎來上升時(shí)刻。

　　而作為安徽一個(gè)看到洞藏酒潛力的品牌，14年無斷代洞藏，連續(xù)9年面向C端私人定制、大別山“中國藏酒第 一洞”沉浸式洞藏體驗(yàn)，做實(shí)“真”老酒標(biāo)簽的臨水玉泉，也迎來了品牌溢價(jià)、破圈新時(shí)刻！

　　今年2次倡導(dǎo)“藏新酒、喝老酒”的開壇節(jié)、洞藏酒文化節(jié)，正式吹響了臨水玉泉大眾封藏老酒市場拓展的新號(hào)角。

　　在“文化臨水”的指引下，以“自藏自飲”的循環(huán)飲用老酒新消費(fèi)，找到對(duì)的消費(fèi)群體，做好場景化、精準(zhǔn)營銷，不僅是建立臨水洞藏老酒品類堡壘的一次有益嘗試，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、全國化的關(guān)鍵之舉，也是一次臨水玉泉品牌價(jià)值的全新升級(jí)，為大眾封藏老酒發(fā)展提供了一個(gè)破局的新方向。（文章來源：酒說）

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