近日，勇闖天涯superX發(fā)布了一組AI人工智能主導(dǎo)設(shè)計(jì)啤酒——【X-code意識(shí)代碼】，據(jù)了解，這是目前為止全國(guó)首 款A(yù)I人工智能指導(dǎo)設(shè)計(jì)包裝的啤酒。AI設(shè)計(jì)啤酒，真的為我國(guó)酒類行業(yè)開辟了一個(gè)新領(lǐng)域嗎？

　　X-code意識(shí)代碼是什么？AI人工智能還能設(shè)計(jì)啤酒？這啤酒是什么味道？一系列疑問(wèn)讓消費(fèi)者對(duì)雪花的這款啤酒充滿了好奇，紛紛購(gòu)買嘗試。

　　AI人工智能設(shè)計(jì)啤酒，乍一看還以為是啤酒數(shù)字化、科學(xué)化，用人工智能指導(dǎo)釀造啤酒，提高酒質(zhì)，然而事實(shí)并非如此。雪花“AI人工智能設(shè)計(jì)啤酒”實(shí)際上是雪花攜手青年設(shè)計(jì)師、攝影師、新媒體藝術(shù)家、民藝工作者、大學(xué)生等新一代年輕人共同成立消費(fèi)者共創(chuàng)中心，完成一系列上百款合作包裝中的一款包裝設(shè)計(jì)。簡(jiǎn)而言之，雪花AI人工智能設(shè)計(jì)的是啤酒包裝，和啤酒酒體毫無(wú)關(guān)系。

　　酒業(yè)下場(chǎng)元宇宙、人工智能，消費(fèi)者買單嗎？

　　2021年被稱為元宇宙元年。自2021年以來(lái)，元宇宙、NFT、人工智能、虛擬數(shù)字、區(qū)塊鏈......這些新概念一波接一波的充斥著我們的生活。酒業(yè)雖作為傳統(tǒng)行業(yè)，但也不甘落后，紛紛引入這些新概念。

　　2月，江小白在天貓上線數(shù)字藏品——兩位情緒武裝戰(zhàn)士玩偶“藍(lán)彪彪”和“紅蹦蹦”，以江小白原有的IP形象為藍(lán)本，人設(shè)以“酒”為武器，既與自身品牌產(chǎn)品氣質(zhì)深度結(jié)合，也巧妙地融入了“元宇宙”語(yǔ)境下特有的科幻感和游戲感，對(duì)于江小白的老粉和新客都足以構(gòu)成十足的吸引力。限量2000份，上線3分鐘即售罄，同時(shí)，江小白店鋪單日訪客量激增，超出日常10倍以上的銷售轉(zhuǎn)化率，創(chuàng)下歷史新高，助力江小白一舉拿下天貓平臺(tái)當(dāng)日酒類成交額排行榜TOP4。

　　3月初，茅臺(tái)虛擬形象“小茅”與茅臺(tái)電商平臺(tái)“i茅臺(tái)”一同上線，“小茅”作為“i 茅臺(tái)”助手，在“i茅臺(tái)”客戶端及新媒體平臺(tái)以各種擬人化形象出現(xiàn)。此外，茅臺(tái)在推出茅臺(tái)冰淇淋時(shí)，還推出“小茅”衍生虛擬形象“茅小凌”。隨著茅臺(tái)冰淇淋熱賣，在已有茅臺(tái)冰淇淋旗艦店的城市，“茅小凌”雕塑已成為了網(wǎng)紅打卡地。

　　7月，全興酒業(yè)虛擬形象“興樽樽”上線，被全興酒業(yè)任命為全興首席美好官，負(fù)責(zé)社交媒體運(yùn)營(yíng)管理等；洋河股份以“藍(lán)色新風(fēng)尚 時(shí)代新經(jīng)典”為主題的海之藍(lán)·元宇宙超級(jí)發(fā)布會(huì)在深圳衛(wèi)視通過(guò)線上直播的方式舉行......

　　除此之外，金沙古酒、張弓酒業(yè)、五糧液等酒企也紛紛下場(chǎng)元宇宙、人工智能、數(shù)字藏品，但這些新概念消費(fèi)者買單嗎？

　　從江小白的數(shù)字藏品一搶而空、茅臺(tái)的虛擬形象“小茅”成為新晉網(wǎng)紅來(lái)看，這些新概念的產(chǎn)品，消費(fèi)者還是樂(lè)意買單的，特別是受“Z世代”等年輕消費(fèi)者的青睞。從雪花旗艦店來(lái)看，雪花推出的AI設(shè)計(jì)啤酒銷量在所有產(chǎn)品中靠前，且年輕消費(fèi)者較多，評(píng)價(jià)也很好。

　　從市場(chǎng)調(diào)研來(lái)看，元宇宙、人工智能、數(shù)字藏品，這些新概念輸出面向的群體是年輕人，而酒企跟隨潮流，推出這些概念產(chǎn)品，很明顯是在迎合、抓住年輕消費(fèi)者，產(chǎn)品銷量多少對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)不是最重要的，最重要的是在年輕消費(fèi)者面前刷足了存在感。未來(lái)這群年輕消費(fèi)者將成為白酒主要消費(fèi)群體，對(duì)產(chǎn)品的好感度將極大促使其成為優(yōu)先選擇對(duì)象。

　　伴隨著元宇宙等新概念的興起，涉足其中的酒業(yè)越來(lái)越多，但仔細(xì)觀察這些“酒+元宇宙”“酒+虛擬數(shù)字”等項(xiàng)目，可以發(fā)現(xiàn)這些項(xiàng)目更多的是涉及品牌宣傳、酒業(yè)文化輸出，與酒的釀造、品質(zhì)、產(chǎn)量等關(guān)系不大。拋開產(chǎn)品本身，值得肯定的是，這些新概念的提出極大促進(jìn)了品牌年輕化，改變了人們對(duì)“白酒是父輩的酒桌飲品”的看法。（文章來(lái)源：大家酒評(píng)）

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