近日，包括雙溝、今世緣、金沙、內(nèi)參酒在內(nèi)的眾多白酒品牌加碼“進(jìn)軍”安徽白酒市場(chǎng)。在金沙酒業(yè)的規(guī)劃中，要于2023年在安徽實(shí)現(xiàn)“金沙回沙酒+摘要酒”銷售收入突破5億元的目標(biāo)，而雙溝酒業(yè)更是邀請(qǐng)幾百名安徽酒商舉辦高峰論壇，謀劃布局安徽市場(chǎng)。

　　安徽是白酒消費(fèi)大省，一直以來都是全國(guó)知名酒企重點(diǎn)布局的區(qū)域。安徽同樣是產(chǎn)酒大省，徽酒曾和川酒一東一西，比肩而立。在上世紀(jì)90年代，酒企曾有“西不入川，東不入皖”的說法，其他白酒品牌進(jìn)入這兩個(gè)省份很難有施展之地。而今為何群雄“覬覦”安徽白酒市場(chǎng)？

　　酒企“進(jìn)軍”安徽

　　安徽白酒市場(chǎng)被各大酒企看好，特別是其“鄰居”們。11月24日，雙溝品牌發(fā)展大會(huì)華東酒商高峰論壇在安徽合肥舉行，300多位安徽酒商參加，雙溝方面的數(shù)據(jù)顯示，其全國(guó)化布局正在穩(wěn)步推進(jìn)，包括安徽在內(nèi)的重點(diǎn)市場(chǎng)招商布局取得重大突破。11月11日，今世緣在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，省外市場(chǎng)拓展總體遵循“全 面規(guī)劃，重點(diǎn)突破，周邊輻射，梯次開發(fā)”的區(qū)域拓展策略。河南、安徽市場(chǎng)是今世緣周邊化戰(zhàn)略的重要省份，力求率先實(shí)現(xiàn)板塊化發(fā)展，目前已確立了首批突破的重點(diǎn)地市板塊，并以此進(jìn)行周邊化輻射影響。

　　除此以外，一些距離安徽較遠(yuǎn)的白酒品牌也將安徽列為其發(fā)力全國(guó)化的重要市場(chǎng)。11月13日，金沙酒業(yè)安徽市場(chǎng)座談會(huì)在合肥舉行，在金沙酒業(yè)的規(guī)劃中，安徽是“467+1工程”（實(shí)現(xiàn)4個(gè)以上過10億銷量的市場(chǎng)，6個(gè)5億元市場(chǎng)、7個(gè)3億元市場(chǎng)）中的“6”之一，要在2023年實(shí)現(xiàn)“金沙回沙酒+摘要酒”銷售收入突破5億元的目標(biāo)。11月9日，“52度內(nèi)參酒煥新上市 · 合肥站”發(fā)布會(huì)在合肥舉行，內(nèi)參酒方面的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，安徽內(nèi)參專賣店累計(jì)簽約金額相對(duì)于2020年增長(zhǎng)近10倍；從2019年初全 面布局安徽，到銷售破億，內(nèi)參酒僅用了2年多時(shí)間。

　　有分析認(rèn)為，酒企密集布局安徽市場(chǎng)的背后或與安徽本地品牌的發(fā)展相對(duì)弱勢(shì)有關(guān)。目前，資本市場(chǎng)共有19家上市白酒企業(yè)，而安徽占據(jù)4席，與四川持平，但三季報(bào)顯示，今年前三季度，“徽酒四杰”總營(yíng)收為177.18億元，凈利潤(rùn)為42.25億元，同一時(shí)期，貴州茅臺(tái)、五糧液、洋河股份單個(gè)企業(yè)的業(yè)績(jī)均超過“徽酒四杰”的總和。

　　為何群雄“覬覦”安徽白酒市場(chǎng)？

　　品牌管理專家、九度咨詢董事長(zhǎng)馬斐表示，安徽是產(chǎn)酒大省，也是消費(fèi)大省，而且消費(fèi)層次不低，一直以來都是全國(guó)知名企業(yè)想占領(lǐng)的市場(chǎng)。由于前十幾年安徽酒重營(yíng)銷，弱化了品牌建設(shè)，這幾年給了其他品牌進(jìn)入的機(jī)會(huì)而已。

　　“前幾十年，安徽當(dāng)?shù)鼐铺貏e強(qiáng)勢(shì)，幾乎每個(gè)地區(qū)都有比較大的企業(yè)，安徽有四家上市企業(yè)，實(shí)力可見一斑，外來品牌進(jìn)安徽市場(chǎng)也要思考再三，但時(shí)過境遷，徽酒正在走下坡路，此時(shí)入徽正是時(shí)候�！瘪R斐說。

　　2016年以后，安徽市在經(jīng)歷了集中與分化，代理其他本土品牌很難與本地龍頭競(jìng)爭(zhēng)，經(jīng)銷商需要老名酒品牌來?yè)屨际袌?chǎng)份額。安徽本土企業(yè)主要集中在次高端及以下價(jià)格帶競(jìng)爭(zhēng)，在高線光瓶、次高端、高端三個(gè)價(jià)格帶較弱，安徽市場(chǎng)對(duì)外來酒的開放度與包容度較高，對(duì)于老名酒來說是機(jī)會(huì)。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，徽酒錯(cuò)失了消費(fèi)升級(jí)的機(jī)遇期，被全國(guó)名酒“超車”�；站葡�費(fèi)升級(jí)偏慢，次高端以上占比僅 23%，以中低價(jià)位為主。當(dāng)前安徽主流價(jià)格帶在120-200元，消費(fèi)升級(jí)速度慢于江蘇，其中次高端以上占比僅23%， 中檔價(jià)位占比約42%，大眾價(jià)位占比約35%。

　　傳才戰(zhàn)略智庫(kù)首席專家王傳才表示，安徽本土品牌進(jìn)入成長(zhǎng)瓶頸期，本土品牌在中檔酒價(jià)格帶已經(jīng)有比較高的占有率，未來成長(zhǎng)空間有限，次高端、高端品牌力不支持，安徽白酒市場(chǎng)在十四五期間可能發(fā)生格局性變化，這給外來品牌進(jìn)入安徽市場(chǎng)提供了機(jī)會(huì)窗口。（文章來源：新京報(bào)）

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