一個時尚潮流打卡地，因為“新物種”的空降，而掀起一場品牌與年輕人的時尚對話。

　　6月24日，GOGOON SPACE“高光輕奢快閃店”揭幕儀式在成都舉行，以“極光綠”為主色調(diào)的神秘綠盒——“高光輕奢快閃店”首次向公眾開放。

　　現(xiàn)場不僅有數(shù)百名新奢族的親自見證，而且快閃店一經(jīng)亮相，便迅速火爆朋友圈，吸引無數(shù)時尚達人、年輕人前來打卡，力爭第1時間體驗，感受“賽博朋克”版的高光成都！

　　那么，高光輕奢快閃店為什么受到年輕人歡迎？這投射出“高光”怎樣與眾不同的新思路與新玩法？

　　1、首站空降春熙路，高光輕奢快閃店！

　　作為高品質(zhì)城市生活標(biāo)志和潮流打卡地，春熙路一直以來都走在時尚前沿，并不斷向外界釋放成都這座城市的高光與魅力。

　　6月24日上午，隨著新輕奢主義白酒瀘州老窖·高光打造的GOGOON SPACE“高光輕奢快閃店”降臨成都春熙路紅星廣場，眾多的新奢族年輕人在這里見證光繪藝術(shù)與我國輕奢白酒首次創(chuàng)新融合。

　　瀘州老窖股份有限公司銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理董虎杰，瀘州老窖股份有限公司銷售公司副總經(jīng)理李光杰，瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝第23代傳承人、國窖1573我國品味首席設(shè)計師、高光酒體首席設(shè)計師曾娜大師，瀘州老窖高光品牌總經(jīng)理李在友以及我國光繪第1人、藝術(shù)家ROY WANG出席了揭幕儀式。

　　瀘州老窖股份有限公司銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理董虎杰表示，“作為行業(yè)首 款新輕奢主義白酒，‘高光’的人設(shè)一直旗幟鮮明，那就是‘新物種’。從誕生之日起，‘高光’一直在摸索一條其他白酒沒有走過的道路。即全力打造國際化、時尚化、差異化的品牌標(biāo)簽，與輕奢人群玩在一起，成為我國輕奢白酒實至名歸的與引 領(lǐng)者�！�

　　“這次的GOGOON SAPCE高光輕奢快閃店，依然延續(xù)鮮明的‘高光style’。”此次“高光輕奢快閃店”活動，是瀘州老窖圍繞“高光”品牌塑造所進行的獨創(chuàng)之路，也是“高光”品牌與城市的首次聯(lián)名。

　　“高光”通過與我國光繪第1人——藝術(shù)家ROY WANG以及INSTAGRAM官方認證攝影師CYC攜手，共同創(chuàng)造出集光繪藝術(shù)、先鋒文化為一體的#成都高光#系列城市大片，同時還為活動現(xiàn)場每一位熱愛成都、喜歡“高光”的GOGOONER定制了炫酷時尚的光繪大片，用一場極 致的視覺盛宴和輕奢體驗，致敬成都！

　　2、“種草”輕奢族，“高光”究竟多會玩？

　　一直以來，瀘州老窖“高光”都倡導(dǎo)“奢于心、簡于形”的新輕奢主義，與輕奢族共同追求精致、自信、悅己的生活體驗。本次的高光輕奢快閃店更是在眾多年輕人心中“種草”。

　　“極耀·高光”、“極美·高光”、“極我·高光”、“極  致·高光”以及“GOGOON BAR”在內(nèi)的多個炫酷展廳，是高光輕奢快閃店精心打造的一個有趣又時髦的輕奢空間，旨在為新奢族帶來不一樣的沉浸式體驗。

　　比如在“極耀·高光”展廳，集中展示了多個成都“高光時刻”：一號線地鐵開通，IFS、太古里開業(yè)，G20財長和央行行長會議在成都召開……光與影的流動，為參觀者營造“高光”輕奢之美。

　　《高光瞬間·輕奢掠影》裝置藝術(shù)利用光與影作畫，呈現(xiàn)出“高光”與“輕奢”的字樣，引來眾多觀眾駐足。

　　在“極我·高光”展廳中，每一位觀眾都可以進入“高光時刻”光繪藝術(shù)影像坊，由光繪藝術(shù)家ROY WANG親自操刀，為GOGOONER拍攝屬于自己的光繪大片，一秒化身成都潮時尚大咖。

　　此外，城市煙火，光影立面，傳統(tǒng)的內(nèi)斂與現(xiàn)代的張揚，構(gòu)成了成都人的熱忱與希望，演繹著“心有光、自高光”的品牌精神。

　　此次，高光輕奢快閃店，一方面吸引了更多的年輕人關(guān)注，為品牌帶來更大的傳播流量，實現(xiàn)“高光”更年輕、更潮流、更熱愛的價值表達；

　　在更深層的方面，高光輕奢快閃店的深度體驗，正是白酒行業(yè)面向未來的又一大創(chuàng)新突破點，只有深度鏈接消費者，我國白酒才有更大未來。

　　據(jù)悉，本次“高光輕奢快閃店”將從6月24日開放至6月27日。為期四天的活動，將為每一個喜歡探索與發(fā)現(xiàn)的新奢族帶來一次充滿驚喜的感官體驗。

　　3、高光style，對話年輕一代

　　作為我國輕奢白酒引 領(lǐng)者，“高光”是基于瀘州老窖強大的品牌勢能、堅實的品質(zhì)體系、全 面的銷售渠道推出的新輕奢主義白酒。

　　自2020年10月24日上市發(fā)布以來，亮相上海之巔、進駐官方旗艦店、登陸四川省消費品精品展，實力覆蓋全國院線、冠名全國百組高鐵列車，以及先后舉辦的數(shù)十場“高光賞光私友薈”和閃耀春糖的“高光星宴”……瀘州老窖的每一次大手筆，都在持續(xù)推進“高光”的品牌塑造。

　　在北京卓鵬戰(zhàn)略機構(gòu)董事長田卓鵬看來，此次高光輕奢快閃店在成都重磅亮相、選點春熙路先行，這是瀘州老窖踐行新營銷、新零售模式的又一大戰(zhàn)略舉措。

　　作為新物種的“高光”，是完全區(qū)別于傳統(tǒng)的品牌培養(yǎng)、營銷模式和推廣方式，同時面臨著新中產(chǎn)階層擴容、新輕奢消費升級和高端光瓶發(fā)展“三大新賽道”。因此，“高光”在品牌推廣、營銷模式和消費者培育上，需要采用以“三元營銷”為核心的全新思路和玩法。

　　田卓鵬提出，“高光”的“三元”分別是流量元、社群元和場景元，“三元營銷”則分別是流量營銷、社群營銷和場景營銷。

　　具體來看，一是流量營銷要求，“高光”要整合線上和線下的流量，而貫穿品牌表達始終；

　　二是針對圍繞新中產(chǎn)、新消費族群進行品牌推廣、消費者互動以及提供沉浸式體驗；

　　三是場景營銷，在網(wǎng)紅打卡處、網(wǎng)紅餐廳以及核心商圈等新中產(chǎn)、新族群高頻出現(xiàn)的地方，持續(xù)營造“高光”的品牌場景，與年輕一代消費者進行品牌對話，引發(fā)更多人的品牌信任與價值共鳴。

　　“高光”輕奢快閃店首站落地春熙路，正是因為春熙路作為新中產(chǎn)、新族群的焦點和匯集處，通過快閃店的場景，讓消費者體驗到“高光”的品牌理念、產(chǎn)品理念以及與消費者的互動理念。在“三元營銷”的模式指導(dǎo)下，“高光”將通過海陸空的種草行動，尤其在一些網(wǎng)紅終端、網(wǎng)紅地打卡，進而不斷提升影響力與品牌擴圈。

　　這樣一來，“高光”品牌在實現(xiàn)組織創(chuàng)新、模式創(chuàng)新的同時，吸引消費者進店體驗和交流，將相關(guān)的消費者數(shù)據(jù)導(dǎo)入我們的社群元，建立若干個點狀社群、覆蓋并帶動更多社群、更多人關(guān)注并參與其中，之后再通過“吸粉、激 活、留存、轉(zhuǎn)化”等步驟，轉(zhuǎn)化為KOL和KOC并不斷裂變。

　　“高光”的“三元營銷”是以用戶為中心，努力構(gòu)建“宣銷一體化”。比如抖音+抖店、微信+微商城以及小紅書+小紅書商城等，這些都是通過私域流量的構(gòu)建，實現(xiàn)品牌影響力和產(chǎn)品銷售的轉(zhuǎn)化，終實現(xiàn)“三元”的深度交流、互動與溝通。

　　“高光”對話年輕一代、面向未來而行，其輕奢時尚的品牌調(diào)性，針對80、90后新輕奢消費族群布局，將在未來釋放更大能量，實力加碼我國高端光瓶白酒的新賽道。相信心有光、自高光，共同期待未來的無限可能！(文章來源：酒說)

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