5月7日，燕京啤酒官方微博放出一條迷霧信息，即將官宣新的品牌代言人。而對(duì)于這位神秘嘉賓，此前官方卻沒有任何征兆，內(nèi)容發(fā)出后迅速在各大頂流粉絲圈層引發(fā)討論，大家競(jìng)相猜測(cè)到底是誰家的愛豆。

　　明星代言是很多品牌營(yíng)銷的重要手段，在短期內(nèi)對(duì)品牌知名度的提升和產(chǎn)品銷售的促進(jìn)有很大的作用。近年來，隨著粉絲經(jīng)濟(jì)的崛起，很多民族品牌也加入到了明星代言的陣營(yíng)，玩起了粉絲營(yíng)銷并從中獲益。比如蒙牛純甄簽約王一博、趙麗穎、楊紫等明星，并贊助諸多綜藝節(jié)目，迅速打開了市場(chǎng)。另一大奶制品巨頭伊利安慕希也動(dòng)作頻頻，邀請(qǐng)蔡徐坤、Angelababy、李晨、鄭凱等知名藝人代言，均得到了銷量和口碑的雙重收獲。

　　在啤酒行業(yè)，邀請(qǐng)明星代言也屢見不鮮，青島啤酒攜手華晨宇與“后浪”玩在一起;先是簽約優(yōu)質(zhì)青年男演員井柏然和國(guó)際超模何穗代言馬爾斯綠，后又牽手王嘉爾推出勇闖天涯superX新品，還有1664官宣迪麗熱巴、百威啤酒ME3果啤簽約肖戰(zhàn)等。而作為民族企業(yè)的燕京啤酒，去年5月官宣王一博為品牌代言人，在年輕群體中引發(fā)了不小的轟動(dòng)，不僅實(shí)現(xiàn)了品牌的出圈和年輕化轉(zhuǎn)型，還成功打造了全國(guó)大單品燕京U8，被稱為啤酒行業(yè)代言人營(yíng)銷的典型。數(shù)據(jù)顯示，燕京啤酒與王一博聯(lián)名限量款燕京U8在京東超市發(fā)布當(dāng)天，自零點(diǎn)開售120秒內(nèi)銷售額破百萬元，5分鐘售出20000箱，平均每秒售出800聽，并且持續(xù)24小時(shí)占據(jù)啤酒品類銷量與銷售額雙料榜首，創(chuàng)造了電商平臺(tái)啤酒銷量的佳績(jī)。而在線下的大小商超中，燕京U8銷售的火爆勢(shì)頭依然不減，眾多粉絲經(jīng)常以箱為單位購入U(xiǎn)8，讓大家看到了燕京啤酒的品牌活力和巨大潛力。

　　據(jù)有關(guān)報(bào)道，今年一季度，燕京U8銷量趕超去年總銷量的一半。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)代言人熱度慢慢褪去時(shí)，品牌依然能夠繼續(xù)保持高熱度和銷量，除了自身產(chǎn)品質(zhì)量過硬外，是產(chǎn)品真正迎合了消費(fèi)者的喜好，受到了認(rèn)可。燕京U8雖是小度酒，但卻有大滋味：喜歡喝酒的人能從其中找到滿足感，而又不容易宿醉;喜歡嘗鮮的人也能喝一些，在聚會(huì)時(shí)增加氛圍感。

　　在嘗試了明星代言的甜頭之后，燕京啤酒今年繼續(xù)發(fā)力，在明星代言上深耕。新的品牌代言人將會(huì)是誰，伴隨著新一輪的官宣，燕京啤酒又將會(huì)推出怎樣的福利活動(dòng)，5月10日將會(huì)揭曉。(文章來源：東方網(wǎng))

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