1月25日，酒說(shuō)（微信號(hào)：酒說(shuō)）從市場(chǎng)層面獲悉，瀘州老窖國(guó)窖酒類(lèi)銷(xiāo)售股份有限公司發(fā)布停貨通知稱(chēng)，鑒于2021年一季度國(guó)窖1573配額已經(jīng)執(zhí)行完畢，經(jīng)公司研究決定，即日（1月25日）起停止接收國(guó)窖1573訂單，并取消2021年二月份計(jì)劃配額。

　　今年1月初，國(guó)窖1573經(jīng)典裝的價(jià)格體系進(jìn)行調(diào)整。即52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝團(tuán)購(gòu)價(jià)建議1050元/瓶，零售價(jià)建議維持1399元/瓶；38度國(guó)窖1573經(jīng)典裝團(tuán)購(gòu)價(jià)建議750元/瓶，零售價(jià)建議999元/瓶。

　　同時(shí)，酒說(shuō)早前從市場(chǎng)層面還了解到，52度和38度國(guó)窖1573經(jīng)典裝在春節(jié)期間出 廠價(jià)也會(huì)上漲，有商家預(yù)測(cè)這次廠價(jià)的漲幅或?qū)⑦_(dá)到50元/瓶。

　　現(xiàn)在距離2021年春節(jié)已不到20天，正是搶占春節(jié)旺季市場(chǎng)、商家“大干快上”的關(guān)鍵時(shí)期。

　　盡管受疫情防控和市場(chǎng)變化等不確定因素影響，今年春節(jié)將呈現(xiàn)分化加劇、向優(yōu)勢(shì)品牌集中的趨勢(shì)，但這也正是檢驗(yàn)企業(yè)的主動(dòng)應(yīng)變力和市場(chǎng)掌控力的佳時(shí)間。此時(shí)，國(guó)窖1573的官宣，信號(hào)意義十足。

　　首先，一季度計(jì)劃配額提前執(zhí)行完畢，這不僅充 分印證了瀘州老窖和國(guó)窖公司上下一心，團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力強(qiáng)、商家配合度高，有效確保營(yíng)銷(xiāo)政策的落地執(zhí)行，還有力帶動(dòng)了瀘州老窖五大單品整體的品牌勢(shì)能和市場(chǎng)氛圍，也大大鼓舞了商家、消費(fèi)者以及資本層面對(duì)瀘州老窖的發(fā)展信心和良好預(yù)期。

　　其次，全國(guó)范圍停貨并取消2月份計(jì)劃配額，體現(xiàn)了國(guó)窖1573“控貨調(diào)價(jià)”的品牌力和營(yíng)銷(xiāo)力的“雙加持”。

　　得益于強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭和營(yíng)收業(yè)績(jī)，國(guó)窖1573才有能力、有底氣敢在旺季停貨，不過(guò)度追求產(chǎn)品在“銷(xiāo)量”上的單一維度增長(zhǎng)，是從全局考慮、長(zhǎng)遠(yuǎn)謀劃。這樣一來(lái)，國(guó)窖1573將持續(xù)放大“開(kāi)門(mén)紅”效應(yīng)，進(jìn)一步推動(dòng)春節(jié)旺季的“量?jī)r(jià)平衡”和2021年的高質(zhì)量增長(zhǎng)。

　　再者，站在市場(chǎng)和商家角度來(lái)分析，一方面是合理的調(diào)控渠道庫(kù)存，讓市場(chǎng)能保持良性的動(dòng)銷(xiāo)比和貨物周轉(zhuǎn)率，有效降 低商家的資金壓力、產(chǎn)品的利潤(rùn)空間，調(diào)動(dòng)商家和渠道終端的積極性，也能進(jìn)一步強(qiáng)化國(guó)窖1573的稀 缺價(jià)值；

　　另一方面，任 何價(jià)格政策從開(kāi)始導(dǎo)入到貫徹執(zhí)行，都需要時(shí)間和空間來(lái)消化。國(guó)窖1573在“挺價(jià)”問(wèn)題上既要有時(shí)間節(jié)奏、又要確�！胺�(wěn)得住”、“行得通”，否則一味盲目而行，只會(huì)導(dǎo)致價(jià)格體系的根基不穩(wěn)。

　　此外，作為高端濃香白酒的實(shí)力代表，國(guó)窖1573不僅要在營(yíng)收規(guī)模上持續(xù)增長(zhǎng)，還要在品牌價(jià)值、市場(chǎng)動(dòng)作以及消費(fèi)者影響力上，都要獲得更多的提 升。再加上國(guó)窖1573封藏大典、國(guó)窖1573冰JOYS、國(guó)窖1573·七星盛宴、冠名《故事里的我國(guó)》等多元化的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新賦能，持續(xù)培育消費(fèi)群體對(duì)瀘州老窖高端品牌和濃香白酒高端價(jià)值的實(shí)力認(rèn)知。

　　“面對(duì)充滿不確定性的市場(chǎng)，唯 一確定的是變化”。這一系列的價(jià)格政策和市場(chǎng)舉措，不僅表明瀘州老窖對(duì)于國(guó)窖1573市場(chǎng)管控、價(jià)格維護(hù)的決心相當(dāng)之堅(jiān)定，也意味著今年春節(jié)國(guó)窖1573的市場(chǎng)價(jià)格將持續(xù)上漲。

　　隨著春節(jié)日益臨近，相信市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)國(guó)窖1573的品牌認(rèn)可度和產(chǎn)品信任度將進(jìn)一步提 升，國(guó)窖1573將更好地打贏今年的春節(jié)旺季營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)。（文章來(lái)源：酒說(shuō)）

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