6月16日，“鳳鳴東方，盛世典藏”茅臺葡萄酒鳳凰莊園封桶大典啟動儀式在茅臺大酒店舉行。在18歲“成人禮”之年，茅臺葡萄酒借助“鳳凰莊園桶大典”啟動，以酒莊品質價值延伸，傳遞出茅臺葡萄酒高端化戰(zhàn)略的又一次升級。

值得注意的是，對茅臺葡萄酒來說，本次啟動儀式可謂是享受到了茅臺集團的超高待遇：不僅舉辦地從昌黎搬到了茅臺，還是年后子公司首次在茅臺大酒店 “開門辦活動”，邀請到酒業(yè)協(xié)會葡萄酒分會副火興三、秦皇島市昌黎縣縣長宗振華行業(yè)產(chǎn)區(qū)領導親臨，茅臺集團黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁，茅臺集團黨委副書記王焱，茅臺集團黨委委員、副總經(jīng)理楊建軍，茅臺集團黨委委員、書記卓瑪才讓，茅臺集團公司總工程師王莉等集團領導組團到場助陣。

活動現(xiàn)場還有一股亮眼的“橙色”軍團，從各省區(qū)趕來的300多位經(jīng)銷商，以高規(guī)格、創(chuàng)新IP的峰會為因疫情低迷的行業(yè)注入了一抹亮色。

集團“成年”寄語：

行業(yè)、品牌價值升級驅動者

“茅臺葡萄酒要在茅臺這塊金字招牌的下，堅守”質量、、環(huán)�！叭龡l生命線， 以鳳凰酒莊為引，講好茅臺葡萄酒故事，打造具有茅臺特色的葡萄酒文化，重塑葡萄酒的價值典范�！�

這是茅臺集團黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁為茅臺葡萄酒的18歲成年禮所寫的寄語，擲地有聲的向行業(yè)喊出了“茅臺葡萄酒未來”品質“、”價值“發(fā)展的著力方向，從化高站位出發(fā)，以差異化塑造品牌、品質價值，為葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展和式突圍踏出創(chuàng)新之路。

正如”波爾多模式“的”酒莊分級制度“助力了法國葡萄酒的高級聲譽，也帶動了法國的葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，葡萄酒企業(yè)，只有鍛造出自己的核心價值，才能在與品牌同臺競爭上享有長足的競爭力。

李靜仁認為，在消費費升級大潮之下，葡萄酒作為朝陽產(chǎn)業(yè)，更需要立標提質，練好”內功“， 重構、強化消費者對于本土葡萄酒的品牌認知。茅臺葡萄酒作為行業(yè)近兩年逆勢增長的代表，在”大茅臺觀念、聚合營銷“的思想指引下，通過今年上半年”五大產(chǎn)品“體系確立，首創(chuàng)”儲酒文化節(jié)“、鳳凰莊園封桶大典等活動，持續(xù)探索新的營銷模式、營造新的消費場景、培育新的消費群體，真正做到了用創(chuàng)新尋求突破。

針對茅臺葡萄酒下一步的發(fā)展，李靜仁認為，茅臺葡萄酒應該圍繞品牌、消費者展開更加完整的”葡萄酒文化“導入，依托鳳凰莊園，為客戶提供尊享服務和專屬消費體驗，講好茅臺品牌故事。茅臺集團將堅持堅持”一企一策“，為茅臺葡萄酒發(fā)展提供技術、資金、人才等支持和堅實的后盾。

結合茅臺葡萄酒的營銷工作，茅臺集團黨委委員、副總經(jīng)理楊建軍提出了3大建議，茅臺葡萄酒在傳達貫徹集團活動精神，夯實產(chǎn)品品質質量的同時，也要不斷提升服務能力水平，通過建立一級抓一級，層層抓落實的上下聯(lián)動、分層推進的消費者服務體系，樹立更有溫度、更有深度、更具品牌影響的茅臺葡萄酒。

行、政、企三向合力，

高站位下的價值版圖擴張

”鳳凰酒莊“，是此次活動召開、茅臺葡萄酒價值升級的核心關鍵詞。地處昌黎縣鳳凰山谷深處的茅臺葡萄酒鳳凰酒莊，占地350畝，總投資超5億元，是一座集綠色生產(chǎn)、觀光旅游、葡萄酒文化傳播及私藏酒窖服務為一體的大型酒莊。

作為茅臺葡萄酒品質戰(zhàn)略的重要載體，也是品牌價值的上佳提煉基地，在關于鳳凰酒莊如何鍛造、成就茅臺葡萄酒價值觀的分享中，行業(yè)、政府、企業(yè)分別從產(chǎn)區(qū)、品牌、市場等維度進行了細致解讀。

莊園酒代表了世界優(yōu)良的葡萄酒生態(tài)形態(tài)，將葡萄酒行業(yè)的發(fā)展。酒業(yè)協(xié)會葡萄酒分會副火興三指出，此次茅臺葡萄酒封桶大典珍藏產(chǎn)品是葡萄酒行業(yè)營銷創(chuàng)新的一個模式，開啟了新的消費培育方式，將文化、品質、稀缺等價值集于一身，彰顯了茅臺品牌的自信。未來酒業(yè)協(xié)會將攜手政府、企業(yè)，推動產(chǎn)區(qū)建設和葡萄酒小產(chǎn)區(qū)的認定和培育工作。

葡萄酒莊的本質是”風土“，葡萄酒品牌的本質是”文化“，國產(chǎn)葡萄酒莊品牌的本質是”風土+文化“。秦皇島市昌黎縣縣長宗振華表示，鳳凰酒莊發(fā)展非常重要的是講好酒莊的地域風土和特有文化。昌黎產(chǎn)區(qū)作為頭一瓶干紅葡萄酒的誕生地，擁有獨特的天然釀酒條件、悠久的釀酒文化，未來政府將和茅臺葡萄酒一起，強化產(chǎn)區(qū)特色，以文化概念打造精品酒莊，強化消費者品牌認知，打造昌黎葡萄酒產(chǎn)業(yè)的名片。

9月份鳳凰莊園的建成開放，將成為茅臺葡萄酒增強與消費者互動，體驗式經(jīng)營品牌塑造的重要價值點。茅臺葡萄酒公司黨委書記、董事長司徒軍指出，茅臺葡萄酒近兩年逆勢增長的關鍵就在于”發(fā)揮品牌、品質雙品優(yōu)勢，壯大經(jīng)銷商、消費者主流輿論“，茅臺葡萄酒”五大產(chǎn)品體系“，以市場和消費者為導向的服務營銷，高聲量的品牌文化傳播，進一步強化了對核心消費人群的，擴大了茅臺葡萄酒品牌價值影響力版圖。

接下來通過鳳凰酒莊新平臺的建設和品牌價值內容的打造，茅臺葡萄酒的主流品牌價值將持續(xù)彰顯和放大。公司將重點發(fā)力四個方面：首先續(xù)調結構，提品質，使茅臺葡萄酒品質與茅臺品牌屬性相一致。第二繼續(xù)提升勢能，擴大影響力。第三在守好原有陣地的基礎上，向江蘇、浙江、福建等葡萄酒主戰(zhàn)場轉移陣地。拓一個市場服務好一個市場。第四擴隊伍，選派精兵強將充實市場。通過3-5年的努力，讓茅臺葡萄酒成為行業(yè)龍頭，推進企業(yè)主板上市，做好葡萄酒中的茅臺。

從品牌、大商到消費者，

茅臺葡萄酒”煥新“的柔和力量

伴隨著鳳凰莊園封桶大典啟動儀式開啟，此次封桶針對的兩款高端佳釀鳳凰谷·珍藏和鳳凰谷·特別珍藏也揭開了神秘面紗，限量發(fā)售，具有很高的收藏價值和升值空間。而且參與封桶滿一桶者可成為茅臺鳳凰莊園VIP會員，依據(jù)不同會員級別，尊享專屬增值權益。

率先在行業(yè)開展大規(guī)模封桶活動的茅臺葡萄酒，不僅在營銷方面了行業(yè)創(chuàng)新，也意味著經(jīng)過18年的發(fā)展，茅臺葡萄酒的品牌價值已經(jīng)被市場認識并進一步釋放，擁有了相對規(guī)模性的根基。此次借”成年禮“之際，茅臺葡萄酒借助鳳凰酒莊，開展”封桶典禮“的意義，遠不止是修煉內功，更是一次”由己度人“的戰(zhàn)略升級。

鳳凰酒莊，不僅是品牌很好地展示自身文化魅力與品牌形象的對外窗口，也是企業(yè)軟實力的體現(xiàn)。鳳凰酒莊的開啟，將為消費者帶來專屬的更貼近生活的品牌體驗，通過的展示和品牌形象的深化，為用戶消費體驗打下堅實基礎，從而助力品牌持續(xù)向上。

此外，在記者看來，有專屬莊園的品牌企業(yè)，在產(chǎn)品上不僅可以打造差異化、個性化的莊園酒，而且能通過精品葡萄酒，在與高端客戶連接方面做相應的延展，為酒莊會員經(jīng)銷商提供更多、個性化、化的服務�；顒蝇F(xiàn)場，接連不斷的訂購信息，就說明了市場對茅臺葡萄酒未來成長性的看好，顯然這是真正觸動許多大商心坎的核武器。

從”獨特“到”獨創(chuàng)“，此次封桶儀式釋放的信號不僅有市場營銷的進化，更有茅臺葡萄酒品牌與產(chǎn)業(yè)生態(tài)的升級。在品質原則堅守與茅臺”一盤棋“核心價值觀的下，持續(xù)探索產(chǎn)業(yè)更多可能性的茅臺葡萄酒，未來可期。（來源：酒說）

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