長期以來，紅花郎都是業(yè)界的醬酒標(biāo)桿，紅十五、紅十的產(chǎn)品力和價(jià)值感都相當(dāng)硬核。

酒說記者獲悉，紅花郎·紅十（第四代）正式煥新上市。紅花郎·紅十五也進(jìn)行了小改版。紅花郎·紅十將實(shí)現(xiàn)“五大升級(jí)”，市場(chǎng)建議零售價(jià)為498元/瓶。

第三代紅花郎（10）不再生產(chǎn)，郎酒公司將實(shí)施瓶儲(chǔ)酒，選點(diǎn)市場(chǎng)投放。2020年紅花郎·紅十將采用選點(diǎn)分步投放原則。

自2003年面市以來，紅花郎·紅十經(jīng)歷了哪些迭代升級(jí)？第四代紅花郎·紅十究竟實(shí)現(xiàn)了哪五大升級(jí)？這又釋放出郎酒怎樣的戰(zhàn)略判斷和酒業(yè)趨勢(shì)？

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紅花郎·紅十，煥新升級(jí)的實(shí)力派！

發(fā)力于2003年的紅花郎，為郎酒立下了汗馬功勞。

對(duì)于郎酒來說，紅花郎有獨(dú)立而成熟的品牌故事：傳承千年釀造工藝，歷經(jīng)天寶洞藏，紅花國色，醬香典范紅花郎。作為國家標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)認(rèn)定的醬香型白酒代表，紅花郎的釀造技藝屬于國家高級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，“醬香典范”名副其實(shí)。

從2009年開始連續(xù)3年冠名央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，到成為領(lǐng)銜醬香型白酒消費(fèi)潮流的經(jīng)典品牌，紅花郎不只是品質(zhì)醬酒的實(shí)力代表，更是融合了情感、東方文化和文化習(xí)俗的時(shí)代經(jīng)典，打響了郎酒的品牌。

那些年，紅花郎一路高歌猛進(jìn)，2011年助力郎酒銷售規(guī)模達(dá)到103億，躋身白酒“百億俱樂部”。經(jīng)歷發(fā)展波折和恢復(fù)調(diào)整后，郎酒在2018年重回百億陣營。在這過程中，紅花郎對(duì)穩(wěn)定郎酒的銷售大盤和新百億沖刺都發(fā)揮了重要作用。

如今，作為郎酒夯實(shí)醬香大戰(zhàn)略、占位次高端的大單品之一，紅花郎·紅十持續(xù)承擔(dān)著深度培育醬酒消費(fèi)者、拓展郎酒醬香大市場(chǎng)的戰(zhàn)略使命。目前，紅花郎的產(chǎn)品矩陣清晰、結(jié)構(gòu)化布局合理，紅花郎·紅十占據(jù)著一定的核心地位，妥妥的實(shí)力派。

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紅花郎戰(zhàn)略加碼，釋放更強(qiáng)信號(hào)！

酒說發(fā)現(xiàn)，紅花郎·紅十已明確標(biāo)注“四川郎酒股份有限公司出品”，產(chǎn)品條碼將同步發(fā)生變化。

據(jù)悉，2020年青花郎、紅花郎等產(chǎn)品標(biāo)注都將由“四川古藺郎酒廠公司出品”變?yōu)椤八拇ɡ删乒煞萦邢薰�司出品”，現(xiàn)有的廠公司版產(chǎn)品都將成為絕版。

對(duì)于白酒行業(yè)來說，起初紅花郎的成功奠定了郎酒“神采飛揚(yáng)，郎”的行業(yè)地位，鞏固了今天“兩大醬香白酒之一”青花郎在市場(chǎng)和消費(fèi)者等方面的基本盤。

首先，從高端陣營來看，青花郎已初步站穩(wěn)高端酒的第1價(jià)格帶，穩(wěn)步發(fā)展勢(shì)頭基本確定。因此，在郎酒“青紅并重”的思路下，理順紅花郎的價(jià)值感和價(jià)格體系勢(shì)在必行，畢竟紅花郎擁有廣泛的消費(fèi)群體和良好的市場(chǎng)認(rèn)可度。

第二，在次高端價(jià)位段，劍南春、習(xí)酒窖藏1988、舍得、水井坊、洋河等眾多品牌在產(chǎn)品和營銷上動(dòng)作頻頻，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和次高端陣營的品牌格斗，讓紅花郎的成長性與價(jià)值在一定程度上受到低估。

因此，系統(tǒng)性地強(qiáng)化升級(jí)紅花郎的品牌價(jià)值與價(jià)值體系，特別是次高端實(shí)力派和主力醬香產(chǎn)品的紅花郎·紅十的煥新升級(jí)，被行業(yè)和商家寄予大大的期望。武漢迪歐酒業(yè)董事長王世虎表示，“醬香典范紅花郎，第四代紅十升級(jí)的是品質(zhì)，不變的是服務(wù)”。

第三，“價(jià)格是對(duì)價(jià)值的非常好體現(xiàn)”。在醬香熱的大背景下，紅花郎的價(jià)值回歸，核心標(biāo)準(zhǔn)之一就是堅(jiān)持打造400元以上次高端價(jià)格帶。

第四，讓兩級(jí)銷售體系更有利潤，確保渠道商家和終端客戶都有錢賺。郎酒下決心解決問題，用升級(jí)版的紅十來補(bǔ)足短板，真正地助力商家客戶穩(wěn)定持續(xù)的賺錢，實(shí)現(xiàn)廠商共同發(fā)展。

第五，第三代紅花郎（10）不再生產(chǎn)，這意味著現(xiàn)有的紅花郎產(chǎn)品將絕版，產(chǎn)品的價(jià)格和收藏價(jià)值會(huì)提升。

可參考的例子是熟悉的郎牌郎酒、老郎酒1956，在絕版之后市場(chǎng)上一瓶難求，無論產(chǎn)品價(jià)格還是收藏價(jià)值都被大大激發(fā)出來。這樣的場(chǎng)景或?qū)⒃诮^版的第三代紅花郎身上再次上演。

第六，在消費(fèi)場(chǎng)景上，紅花郎也將從宴席場(chǎng)景消費(fèi)回歸到以高品質(zhì)醬酒為中心的全場(chǎng)景消費(fèi)。這意味著不僅僅是宴席消費(fèi)，以后的商務(wù)宴請(qǐng)、親友相聚等全場(chǎng)景都將更多地出現(xiàn)紅花郎身影。

針對(duì)紅花郎·紅十，郎酒將采取更多新的“打法”，讓次高端市場(chǎng)和醬酒格局迎來新一輪的發(fā)展熱潮，酒說將持續(xù)關(guān)注。

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從2003到2020，紅花郎·紅十的迭代升級(jí)

自2003年面市以來，紅花郎憑借高品質(zhì)、寓意好等特點(diǎn)，受到了市場(chǎng)和消費(fèi)者的喜愛。18年一路走來，紅花郎不斷迭代升級(jí)。

第1代：2003年—2005年

在商品外盒上延續(xù)赤水河神秘概念，單獨(dú)傳承郎酒“山水畫”盒體，正面的赤水河水墨山水畫，濃墨重彩，恣意奔放，極富藝術(shù)張力，第1代紅花郎又被稱為「山水版紅花郎」。

第2代：2006年—2011年

在品質(zhì)上繼續(xù)維持第1代高品質(zhì)酒體水準(zhǔn)，第二代紅花郎（10）在包裝上做了適當(dāng)精修，優(yōu)化了印刷工藝，調(diào)整山水畫色彩，回歸宋明時(shí)期的青綠山水畫風(fēng)，顏色更加明艷奪目。

第3代：2011年—2019年

第3代紅花郎（10）盒體正面去掉經(jīng)典的山水畫，突出大「郎」字標(biāo)識(shí)，采用紅花郎粱麥版LOGO，造型更加大氣簡(jiǎn)潔。同時(shí)，瓶型稍作調(diào)整，線條更加柔和流暢，光澤度更加亮麗，紅越發(fā)純正，更顯精致華貴。

第4代：2020年4月—

紅花郎·紅十（第4代）正式煥新上市，在傳承經(jīng)典和匠心釀造的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了品質(zhì)、外觀、體驗(yàn)、防偽、服務(wù)五大升級(jí)，為白酒愛好者帶來更好的品質(zhì)體驗(yàn)。

特別是“山水畫”的回歸，代表了紅花郎的經(jīng)典價(jià)值回歸，持續(xù)傳承郎酒經(jīng)典山水畫圖案，找回歷史的經(jīng)典記憶，讓紅花郎品牌有根。

紅花郎一直選用川南優(yōu)質(zhì)糯紅高粱、軟質(zhì)小麥為原料，采用赤水河谷優(yōu)質(zhì)水源，由獨(dú)創(chuàng)“生、長、養(yǎng)、藏”工藝法則釀造貯存，精心勾調(diào)而成。升級(jí)版的紅花郎·紅十酒體貯存時(shí)間更長，品質(zhì)更，口感更醇厚，回味更悠長。

在外觀設(shè)計(jì)上，產(chǎn)品延續(xù)山水畫圖案與回形紋，瓶蓋元素源自1997年至1999年玻璃瓶郎酒的瓶身菱形浮雕圖案，經(jīng)典一脈相承。外包裝復(fù)刻經(jīng)典，延續(xù)第1代紅花郎經(jīng)典畫面，印制赤水河谷寫意山水畫。

紅花郎·紅十將外盒開啟方式升級(jí)為拉環(huán)式開啟，操作簡(jiǎn)便體驗(yàn)更優(yōu)；同時(shí)，產(chǎn)品采用一物一碼數(shù)字防偽技術(shù)，破壞式包裝無法還原，放心�！拔⑿艗叽a領(lǐng)紅包”實(shí)現(xiàn)了伙伴權(quán)益數(shù)字化，效益實(shí)時(shí)到賬，8個(gè)等級(jí)的現(xiàn)金微信紅包，讓消費(fèi)者感受到郎酒的十足誠意。

“醬香中的醬香，典范中的典范”。作為百年品牌的郎酒，沿襲千年古法，秉持“生長養(yǎng)藏”秘訣，青花郎與紅花郎構(gòu)成了赤水河南岸的“醬香雙絕”。作為暢銷醬香，紅花郎用實(shí)力回歸經(jīng)典。

隨著紅花郎·紅十的上市，郎酒的醬香產(chǎn)品在未來會(huì)越來越經(jīng)典。依托郎酒莊園、加碼次高端，紅花郎順勢(shì)而為、紅十煥新升級(jí)，助力郎酒賦能“醬香典范”，持續(xù)行業(yè)做大醬酒市場(chǎng)，未來大有可期�。▉碓矗壕普f）

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